《星際迷航》是cbs流媒體未來的一筆巨大但必要的投資
昨天，哥倫比亞廣播公司宣佈一部新的《星際迷航》電視劇將於2017年首映。這是一個分水嶺式的宣佈，特別是考慮到特許經營權的混亂狀態。自2005年《星際迷航：企業號》結束以來，沒有新的電視作品投入生產。儘管J.J.艾布拉姆斯在2009年重新上映的電影中成功地重塑了最初的系列，但其續集《星際迷航：走進黑暗》只不過是重溫了一個古老的故事。看到一個新的星際迷航系列可能既是一個偉大的回歸形式和一個機會，以打破新的領域。
但它將在哥倫比亞廣播公司（CBS）剛剛起步的網際網路電視服務公司All Access獨家播出。乍一看，這是一個令人困惑的舉動，尤其是考慮到我們對2015年電視的理解。哥倫比亞廣播公司在電視上的收視率已經是最高的了。與此同時，Netflix的使用者基數高達7000萬。在其中任何一個平臺上啟動都更有意義，至少從錶面上看是這樣。是什麼讓所有的訪問，一個不斷增長但不可否認的小平臺，正確的家？
哥倫比亞廣播公司正在玩一場漫長的遊戲。2017年的回報可能是巨大的。
All Access的使用者群仍然相對較小
哥倫比亞廣播公司（CBS）去年秋天推出了全接入服務，這是第一個從主流網路推出的流媒體服務。每月只需5.99美元，使用者就可以從CBS的馬廄裡嚴格播放節目——包括電視臺收視率最高的警察程式——以及110個城市的現場直播。這從一開始就是一部雄心勃勃的戲劇。儘管哥倫比亞廣播公司已經連續七年在尼爾森的收視率中領先，但流媒體領域在Hulu和Netflix有著自己根深蒂固的參與者，擁有更大的內容庫和數以千萬計的龐大線上觀眾。與此同時，儘管哥倫比亞廣播公司（CBS）執行長萊斯•穆恩維斯（Les Moonves）堅稱，這一努力正在以一個不錯的速度增長，但他最後願意給出的數字是，All Access的訂戶基數在10萬付費觀眾中僅佔一小部分。
當然，這聽起來很瘋狂，但就電視的轉變而言，這也是必要的。在穆恩維斯的領導下，哥倫比亞廣播公司（CBS）表示願意在其他電視網仍在採取謹慎措施的情況下，在流媒體業務上邁出一大步。這幾乎是肯定的，因為它是這個房間裡最大的玩家，可以冒險，但有人需要冒這些風險——電視變化太快了，不能忽視。像《NCIS：新奧爾良》這樣的電視劇仍然吸引著大批老年觀眾，但在18-35歲這一令人垂涎的人群的推動下，網際網路正在緩慢但肯定地開始撕毀電視臺所依賴的收視率體系。穆恩維斯知道這一點。儘管CBS在與Aereo和時代華納有線電視公司的鬥爭中可能是徹底反科技的，但它現在別無選擇，只能嘗試跟上時代的步伐。僅僅將流行的流媒體服務系列從現在已成為成熟競爭對手的流媒體服務中剝離是不夠的。全靠三大電視網來解決這些變化，併為那些上網的觀眾創造出不可抗拒的節目。
《星際迷航》是電視網夢寐以求的節目
進入星際迷航，這是一種標誌性的節目，網路只有夢想。這家特許經營店擁有龐大的粉絲群，其中包括引人註目的消費者。到了50歲，這處房產仍然具有跨代吸引力(特德·克魯茲承認他更喜歡柯克船長而不是皮卡德船長，這一點引起了轟動，應該可以告訴你，影迷們對這部連續劇的投入有多大。）儘管《企業號》可能是一部火車失事，但艾布拉姆斯的電影已經被證明是值得投資的，即使是相對缺乏信心的黑暗帶來了足夠的錢，以賺取一個後續，將於明年公佈。在接下來的14個月裡，CBS所要做的就是為整個系列劇註入能量，以確保粉絲們在新系列劇首映時做好投入的準備。
最重要的是，哥倫比亞廣播公司還沒有真正開始硬推銷所有接入。那些可能對每月支付5.99美元猶豫不決的人現在不必這樣做了，尤其是當這項服務的價值定位現在還不是很清楚的時候。但《星際迷航》只是哥倫比亞廣播公司長期戰略的一小部分，即使是關鍵的一部分。該網路仍在與美國橄欖球聯盟（NFL）達成一項協議，以直播遊戲，這將是該平臺的一大政變。與此同時，哥倫比亞廣播公司已經在與蘋果公司密切合作；一個CBS頻道剛剛在蘋果電視上推出，專門圍繞所有的訪問，雖然對話仍在“進行中”，但CBS很可能是在蘋果自己的網際網路電視上。安排《星際迷航》在2017年1月的首映不僅從**的角度來看是有意義的，而且它還允許哥倫比亞廣播公司建立一個客戶願意為之付費的服務。
哥倫比亞廣播公**慮的是未來，而不是現在
這一舉措表明，哥倫比亞廣播公司希望2017年的所有訪問都能達到什麼樣的水平，而不是現在的水平。就像Netflix的發展受阻一樣，複活的《星際迷航》可能是CBS需要的特洛伊木馬，它可以讓人們對它的產品感到興奮，從而為線上觀眾推出更好的節目。這些都不是說新系列一定會好。這也不意味著雅虎Screen這樣的服務會成功，雅虎Screen去年曾大力支援社群，但卻讓它崩潰和燒毀。但哥倫比亞廣播公司是什麼，如果不是精明的採取這一過程與專營權。現在它要做的就是確保投資物有所值。
- 發表於 2021-05-01 21:02
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- 分類：網際網路
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