昨天，哥伦比亚广播公司宣布一部新的《星际迷航》电视剧将于2017年首映。这是一个分水岭式的宣布，特别是考虑到特许经营权的混乱状态。自2005年《星际迷航：企业号》结束以来，没有新的电视作品投入生产。尽管J.J.艾布拉姆斯在2009年重新上映的电影中成功地重塑了最初的系列，但其续集《星际迷航：走进黑暗》只不过是重温了一个古老的故事。看到一个新的星际迷航系列可能既是一个伟大的回归形式和一个机会，以打破新的领域。

但它将在哥伦比亚广播公司（CBS）刚刚起步的互联网电视服务公司All Access独家播出。乍一看，这是一个令人困惑的举动，尤其是考虑到我们对2015年电视的理解。哥伦比亚广播公司在电视上的收视率已经是最高的了。与此同时，Netflix的用户基数高达7000万。在其中任何一个平台上启动都更有意义，至少从表面上看是这样。是什么让所有的访问，一个不断增长但不可否认的小平台，正确的家？

哥伦比亚广播公司正在玩一场漫长的游戏。2017年的回报可能是巨大的。

All Access的用户群仍然相对较小

哥伦比亚广播公司（CBS）去年秋天推出了全接入服务，这是第一个从主流网络推出的流媒体服务。每月只需5.99美元，用户就可以从CBS的马厩里严格播放节目——包括电视台收视率最高的警察程序——以及110个城市的现场直播。这从一开始就是一部雄心勃勃的戏剧。尽管哥伦比亚广播公司已经连续七年在尼尔森的收视率中领先，但流媒体领域在Hulu和Netflix有着自己根深蒂固的参与者，拥有更大的内容库和数以千万计的庞大在线观众。与此同时，尽管哥伦比亚广播公司（CBS）首席执行官莱斯•穆恩维斯（Les Moonves）坚称，这一努力正在以一个不错的速度增长，但他最后愿意给出的数字是，All Access的订户基数在10万付费观众中仅占一小部分。

当然，这听起来很疯狂，但就电视的转变而言，这也是必要的。在穆恩维斯的领导下，哥伦比亚广播公司（CBS）表示愿意在其他电视网仍在采取谨慎措施的情况下，在流媒体业务上迈出一大步。这几乎是肯定的，因为它是这个房间里最大的玩家，可以冒险，但有人需要冒这些风险——电视变化太快了，不能忽视。像《NCIS：新奥尔良》这样的电视剧仍然吸引着大批老年观众，但在18-35岁这一令人垂涎的人群的推动下，互联网正在缓慢但肯定地开始撕毁电视台所依赖的收视率体系。穆恩维斯知道这一点。尽管CBS在与Aereo和时代华纳有线电视公司的斗争中可能是彻底反科技的，但它现在别无选择，只能尝试跟上时代的步伐。仅仅将流行的流媒体服务系列从现在已成为成熟竞争对手的流媒体服务中剥离是不够的。全靠三大电视网来解决这些变化，并为那些上网的观众创造出不可抗拒的节目。

《星际迷航》是电视网梦寐以求的节目

进入星际迷航，这是一种标志性的节目，网络只有梦想。这家特许经营店拥有庞大的粉丝群，其中包括引人注目的消费者。到了50岁，这处房产仍然具有跨代吸引力(特德·克鲁兹承认他更喜欢柯克船长而不是皮卡德船长，这一点引起了轰动，应该可以告诉你，影迷们对这部连续剧的投入有多大。）尽管《企业号》可能是一部火车失事，但艾布拉姆斯的电影已经被证明是值得投资的，即使是相对缺乏信心的黑暗带来了足够的钱，以赚取一个后续，将于明年公布。在接下来的14个月里，CBS所要做的就是为整个系列剧注入能量，以确保粉丝们在新系列剧首映时做好投入的准备。

最重要的是，哥伦比亚广播公司还没有真正开始硬推销所有接入。那些可能对每月支付5.99美元犹豫不决的人现在不必这样做了，尤其是当这项服务的价值定位现在还不是很清楚的时候。但《星际迷航》只是哥伦比亚广播公司长期战略的一小部分，即使是关键的一部分。该网络仍在与美国橄榄球联盟（NFL）达成一项协议，以直播游戏，这将是该平台的一大政变。与此同时，哥伦比亚广播公司已经在与苹果公司密切合作；一个CBS频道刚刚在苹果电视上推出，专门围绕所有的访问，虽然对话仍在“进行中”，但CBS很可能是在苹果自己的互联网电视上。安排《星际迷航》在2017年1月的首映不仅从**的角度来看是有意义的，而且它还允许哥伦比亚广播公司建立一个客户愿意为之付费的服务。

哥伦比亚广播公**虑的是未来，而不是现在

这一举措表明，哥伦比亚广播公司希望2017年的所有访问都能达到什么样的水平，而不是现在的水平。就像Netflix的发展受阻一样，复活的《星际迷航》可能是CBS需要的特洛伊木马，它可以让人们对它的产品感到兴奋，从而为在线观众推出更好的节目。这些都不是说新系列一定会好。这也不意味着雅虎Screen这样的服务会成功，雅虎Screen去年曾大力支持社区，但却让它崩溃和烧毁。但哥伦比亚广播公司是什么，如果不是精明的采取这一过程与专营权。现在它要做的就是确保投资物有所值。