下一季《週六夜現場》將減少30%的商業廣告
在過去的幾年裡，廣播電視界發生了一些意想不到的事情。幾十年來，每小時播放的商業廣告數量不斷增加，許多電視網開始縮減。今天，NBC加入了這個俱樂部，宣佈下一季將把週六晚間直播的廣告數量削減30%隨著幾十年的過去，商業時間已經增長，“洛恩邁克爾斯，SNL的創造者和執行製片人，告訴包裝這將為節目回饋時間，讓現場觀看節目更容易。”
近年來，有線電視和廣播電視的收視率都有所下降，因為年輕觀眾轉向Netflix和YouTube上的獨立創作者等點播服務。作為回應，媒體巨頭和與他們一起做廣告的品牌已經開始重新思考他們的營銷方式。時代華納宣佈計劃將一些TrueTV節目的廣告量削減50%，而維亞康姆正在削減MTV和喜劇中心的廣告。最近加入有線電視界的Vice從一開始就表示，將把廣告控制在行業標準以下。
切掉一根手指來輓救手臂
這樣做的目的是扭轉收視率的趨勢，同時也確保觀眾不會只是在長時間的商業休息時間裡不看電視。例如，福克斯電視臺給觀眾提供了一個選擇，將Hulu上的廣告時間從2分半鐘縮短到30秒，但廣告是互動的。使用者必須參與市場營銷，而不是說，在廣告滾動時，關掉電視和檢視Snapchat。線上廣告商也出現了類似的趨勢。廣告攔截器的興起使得數字出版商很難為讀者提供廣告服務，而付費牆仍然很少見。這一趨勢是YouTube決定釋出紅色訂閱服務的部分原因，它讓觀眾可以選擇付費購買優質的無廣告體驗。
現在宣佈廣告業的消亡還為時過早，但媒體顯然正處於一場重大變革之中。讀到現代狂人對這一趨勢的看法，肯定會覺得他們在向絞刑架吹口哨。NBC環球公司廣告銷售和客戶合作主席琳達•亞卡裡諾（Linda Yaccarino）談到削減SNL廣告的決定時說：“自1975年以來，‘SNL’塑造並推動了人們的對話。我們很高興嘗試一些新的和獨特的東西，將塑造和推動廣告商的內容，太。”
- 發表於 2021-05-04 08:43
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