下一季《周六夜现场》将减少30%的商业广告
在过去的几年里，广播电视界发生了一些意想不到的事情。几十年来，每小时播放的商业广告数量不断增加，许多电视网开始缩减。今天，NBC加入了这个俱乐部，宣布下一季将把周六晚间直播的广告数量削减30%随着几十年的过去，商业时间已经增长，“洛恩迈克尔斯，SNL的创造者和执行制片人，告诉包装这将为节目回馈时间，让现场观看节目更容易。”
近年来，有线电视和广播电视的收视率都有所下降，因为年轻观众转向Netflix和YouTube上的独立创作者等点播服务。作为回应，媒体巨头和与他们一起做广告的品牌已经开始重新思考他们的营销方式。时代华纳宣布计划将一些TrueTV节目的广告量削减50%，而维亚康姆正在削减MTV和喜剧中心的广告。最近加入有线电视界的Vice从一开始就表示，将把广告控制在行业标准以下。
切掉一根手指来挽救手臂
这样做的目的是扭转收视率的趋势，同时也确保观众不会只是在长时间的商业休息时间里不看电视。例如，福克斯电视台给观众提供了一个选择，将Hulu上的广告时间从2分半钟缩短到30秒，但广告是互动的。用户必须参与市场营销，而不是说，在广告滚动时，关掉电视和查看Snapchat。在线广告商也出现了类似的趋势。广告拦截器的兴起使得数字出版商很难为读者提供广告服务，而付费墙仍然很少见。这一趋势是YouTube决定发布红色订阅服务的部分原因，它让观众可以选择付费购买优质的无广告体验。
现在宣布广告业的消亡还为时过早，但媒体显然正处于一场重大变革之中。读到现代狂人对这一趋势的看法，肯定会觉得他们在向绞刑架吹口哨。NBC环球公司广告销售和客户合作主席琳达•亚卡里诺（Linda Yaccarino）谈到削减SNL广告的决定时说：“自1975年以来，‘SNL’塑造并推动了人们的对话。我们很高兴尝试一些新的和独特的东西，将塑造和推动广告商的内容，太。”
- 发表于 2021-05-04 08:43
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