昨天，谷歌宣布YouTube为红色。谷歌，幸福地不知道在隐姓埋名模式下发生了什么，显然认为这是一个好名字的服务。这不是谷歌第一次在命名方面做出明显的糟糕选择。

作为一个品牌本身，谷歌是相当伟大的。这个名字很独特，它已经成为搜索的同义词，公司甚至成功地传达了一个独特的身份，即奇思妙想、好奇和实验。这就是为什么每次谷歌宣布一个新产品的名字时，要么是一个普通的英文单词，前面加上“Google”，要么是一个奇怪的名字，毫无意义，这让人相当沮丧。

谷歌现在是一个伟大产品的可怕的名字

谷歌是唯一一家没有尝试将语音助理拟人化的公司。我没意见。Siri、Cortana和Alexa都很好，但如果我的**在我要求它用0除以0时没有变得时髦，我也不会难过。但我几乎希望谷歌现在真的给了谷歌一个角色，这样谈论它就不那么愚蠢了。

首先，谷歌还没有真正弄清楚谷歌现在是什么。起初，“googlenow”似乎指的是一页卡片，试图猜测你在任何特定时刻想要什么信息。然而，现在看来Google的语音命令集包含在“googlenow”中了，或者像这个帮助页面所显示的那样，这是所谓Ok Google的一部分吗？谷歌以前有一个单独的产品叫做Voice Acti***，但现在这是谷歌为第三方开发者在谷歌中添加语音命令的框架的名称。也许谷歌的语音行动没有名字。但如果是这样的话，那么谷歌的整个个人助理产品根本就没有名字。这真是太傻了，因为语音命令比googlenow卡更有用。

随着Now-On-Tap的出现，谷歌的情况更加糟糕。无视“Now On Tap”是一个极其愚蠢的短语，Now On Tap也是一个误导。正如我在实践中提到的，Now on Tap实际上更像是Google on Tap。你可以搜索东西，但不能搜索太多。这个功能几乎没有什么像现在的谷歌。除非你包括Ok的谷歌语音命令，现在点击的确实有。情节愈演愈烈。

但即便不考虑这些，谷歌现在还是一个很难谈论的产品。你现在读过关于谷歌的标题吗？”谷歌现在可以用语音命令创建提醒，“这是否意味着谷歌这个搜索引擎可以做到这一点？或者这是严格的谷歌现在，移动应用程序？无论是读这样的标题还是写这样的标题，我都更希望有一些拟人化的人物来指代，而不是一个模棱两可、位置尴尬的词。

谷歌游戏听起来不错，因为我们已经习惯了

即使在谷歌宣布了Play Store之后，似乎该公司也从未真正决定过这个名字的含义。从消费者的角度来看，“googleplay”意味着“一个我可以买东西的商店”，包括应用程序、电影、电视节目、书籍、音乐和游戏。可以！很简单。然而，还有一种叫做googleplay服务的东西，它经常出现在你的应用程序列表或者Android的电池数据中。googleplay服务是api和服务的集合，开发者可以使用这些api和服务为应用程序添加新功能。大多数消费者根本不知道最后一句话到底是什么意思，更不知道为什么它和谷歌的内容商店是同一个品牌。

这种混乱导致了实实在在的后果。谷歌Play服务的Play商店列表（呃，我已经讨厌这句话）充斥着成千上万的负面评论，因为消费者根本不知道这到底是什么。他们认为只有谷歌的商店正在耗尽他们的电池或者占用他们**上所有的空间。

似乎这还不够，googleplay并不是Google唯一的商店。不久前，谷歌利用Play商店销售各种谷歌硬件。现在，该公司有了独立的谷歌商店。至少他们是按照合理的思路划分的谷歌商店是有形商品，游戏商店是无形商品，但是，正如我们稍后将看到的，这是谷歌拥有两样东西的又一个例子。

googledrive仍未摆脱身份危机

让我们玩一个假设的游戏：如果微软的office应用程序集合（包括Word、Excel和PowerPoint）被称为OneDrive怎么办？那是一个清楚而聪明的名字吗？或者是愚蠢和混乱？因为这正是谷歌对谷歌硬盘所做的。

当Google第一次推出googledrive时，它只不过是一个未经修饰的Dropbox竞争对手。然后，他们开始在驱动器中添加googledocs功能。我想，Drive是一个大的文件编辑器，它可以同步其他文件，而不是像现在这样为Google文档、表单和幻灯片提供单独的应用程序。

今天，我们在一个更好的地方，至少在了解什么是地狱驱动器。在大多数平台上，我们为文档、幻灯片和工作表提供独立的应用程序。”“驱动器”通常指的是“谷歌服务器上存储和同步文件的一些空间”。当然，谷歌并不总是明确指出什么是你的存储限制，但不管怎样。那是另一个问题。

尽管Google Drive比过去更加与众不同，但它似乎仍然不明白它不是一整套产品。googledrive的登录页仍然把自己定位为一套办公工具，而不是文件的垃圾场。简单的改名就能解决这个问题。把这个套件叫做googleoffice（或者Google隔间，或者Google工作，或者Google无聊的垃圾），把存储服务叫做Google Drive，在Office横幅下给每个Office应用命名。没有人会感到困惑。不幸的是，这对谷歌来说太明智了。

新的google hangouts将旧的google hangouts隐藏在一个同名的产品中

其他人还记得Google Hangouts什么时候是这个星球上最酷的东西吗？那是在“GoogleHangouts”提到十人同时视频聊天服务的时候，它曾经是而且现在仍然是很棒的。这很容易成为谷歌有史以来最酷的东西之一，不过不幸的是，它被埋在了Google+里。

也就是说，直到谷歌改版了googletalk（出于某种原因，它有时也被冠以“Chat”的名称）。这次大变革是谷歌统一信息计划的一部分，谷歌放弃了谈话和聊天的绰号，转而称其信息应用为Hangouts。旧的视频聊天Hangouts产品只是作为一个功能而已，被推出到新的Hangouts中。

这听起来像是一个小小的诡辩，但它是一个该死的耻辱，因为Hangouts视频聊天应该是这里的旗帜功能，但谷歌一直埋在其他东西。Skype因其视频聊天应用而广为人知。就好像其他产品根本不存在。在街上随便问一个陌生人，如果他们想和你通Skype电话，他们就会知道你在说什么。他们会觉得你很恐怖，但他们知道什么是Skype。

可以说，Hangouts视频聊天功能在很多方面都优于Skype。它有大量功能强大的应用程序，你可以在通话中与他人共享。你可以合作画画或者给你的孩子读睡前故事。见鬼，我可以管理整个地下城；龙队在营地活动。或者至少我可以，如果有人真的记得在你的Gmail上，除了那个恼人的即时消息客户端之外，还有什么其他的东西。

别让我上谷歌+

把你的整个产品套件变成一个庞大的社交网络，可能比一个角色的品牌价值更值得。

谷歌在重新启动产品的过程中不断烧掉名字

我最近买了一个Nexus播放器，因为它在打折，我想试试。这是我第二次买谷歌设计的机顶盒。首先是罗技杂志。它运行谷歌电视。Nexus播放器运行Android电视。哦，我还有一个镀铬的。它使用googlecast。在这一段中，有太多的品牌和产品名称描述了同一服务的几个版本。

谷歌对各种各样的产品都这么做。上个月，谷歌在Play Store上短暂推出了两款完全独立的谷歌钱包应用，因为其中一款将更名为Android Pay。我还不完全清楚两者之间的区别。我知道Android Pay是用来支付**上的东西的，googlewallet是PayPal的克隆版，但我不知道为什么它们会变成两个独立的东西。

哦，恐怕我们忘了，我们现在有谷歌播放音乐，YouTube音乐，和YouTube红色，所有这些都是相互关联的。他们是很好的服务，但谷歌有太多的音乐相关产品，很难跟上谁做什么。

更让人困惑的是，如果你订阅了Google Play Music All Access（ugh），你会自动订阅YouTube Music Key（现在）或YouTube Red（下周发布时）。如果他们是同一种服务，至少应该像对待同一种服务一样对待他们。现在，人们已经对YouTube收取每月10美元的删除广告费感到愤怒，却没有意识到它还附带了类似Spotify的服务。谷歌的命名惯例助长了这种混乱。

youtube red听起来像****

这一切把我们带到了今天。更多的时候，谷歌的冠名大罪是过于笼统。谷歌的地图应用程序叫做地图。图书应用程序被称为图书。超级聪明。这很烦人，尤其是在搜索产品信息时（例如“Kindle vs.Books”不会返回有关谷歌电子书应用程序的信息），但这并不是谷歌犯下的最严重的命名错误。其中最糟糕的是谷歌的最新冒险：YouTube Red。

这是谷歌最后一次几乎正确地理解了这个概念。他们没有将其命名为像YouTube免费广告订阅服务这样平淡无奇的通用名称，而是试图为一个真正的品牌而拍摄。当然，这是另一个普通的英语单词，但至少“YouTube Red”听起来是一个与众不同的词。完全独立的服务。这个短语可以成为它自己的专有名词。”“Hulu”是一个毫无意义的词，直到我们都习惯了它是一个视频流网站。谷歌可以把任何他们想要的词放进去，然后把它变成一个品牌。

不过RedTube已经是一个非常著名的****的名字了。最大的一个。说实话，谷歌，你到底在想什么？忘掉消费者的困惑吧。你的市场部有谁允许“Tube”和“Red”这两个词在公开场合与谷歌的官方产品相关联？这是内部代号吗？一个从评审委员会漏掉的笑话？或者你就是不在乎？也许谷歌足够大，几年后没有人会在意他们的名字是愚蠢的，就像我们用谷歌游戏做的那样。

坦白地说，这些事情中的任何一个都不是世界上最大的问题。谷歌多年来在命名和品牌方面一塌糊涂，我们都活得很好。不过，从整体上看，这确实让用户很困惑，不知道自己在用什么，也不知道如何找到有关产品的更多信息。我只想让你对事物的名称有点创意，谷歌。你有一个明亮的，异想天开的标志，一个没完没了的聪明涂鸦系列，以及一个看起来像是由威利旺卡设计的校园。我相信你能想出比googlenow和YouTube Red更好的名字。