Facebook争夺电视广告收入的战役即将正式开始。该公司今天表示，其重新设计的视频平台Watch将于明天开始向一小部分用户推出。观看由Facebook资助的原创节目，以及来自其他创作者的视频，在一个标签中，随着时间的推移，它会根据你的兴趣变得个性化。它将于明天开始取代Facebook Android、iOS、网络和电视应用程序中用户当前的视频标签。

在发布会上提供的节目包括北美每日，其中包括一个创作者谁使他的球迷每天视频；Gabby Bernstein，励志演说家的互动节目；还有来自出版商Tastemade的Kitchen Little，它关注孩子们和专业厨师一起**食谱。Facebook还与美国职业棒球大联盟达成协议，每周直播一场比赛。

如果成功的话，Facebook进军视频节目领域可能是该公司的一个主要新收入来源，因为该公司在新闻提要上投放新广告的空间已经开始不足。它还可能对其他大型视频供应商构成战略威胁，包括YouTube、亚马逊和Netflix。不过，首先，Facebook需要证明，它的用户将在应用程序中观看更长的视频以及伴随而来的中期广告。

Facebook付钱给创作者**了一些将出现在Watch标签页上的节目，称这是为了在应用程序发布时植入原创内容(随着时间的推移，该公司计划停止用预付款资助原创节目，而是从广告收入的45%中获利。

一年多前，Facebook在其主应用程序中引入了一个专用的视频标签，随后Watch标签就出现了。到目前为止，这个标签还提供了一大堆大出版商的视频和你关注的页面。“观看”选项卡围绕视频设置了许多结构，将视频分为“朋友正在观看的内容”、“最常谈论的内容”和“让人发笑的内容”等类别（还有一个超过10分钟的视频类别）。该选项卡分为两个部分：发现，它建议您现在观看视频，还有watchlist，它收集视频供您稍后观看。如果你找到一个你喜欢的视频，你可以关注这个节目，然后新的剧集就会出现在观看列表中。

在采访中，Facebook夸大了其视频平台的社交方面，称Watch标签以其他服务无法实现的方式实现了公共观看视频产品管理负责人丹尼尔•丹克（danieldanker）说：“看Facebook视频之所以特别，是因为你的朋友。”你可以通过朋友发现视频。你经常发现自己在和朋友讨论视频。每个节目都有一个评论区，有些节目还与Facebook的粉丝群联系在一起，粉丝们可以在那里详细讨论新的剧集。

目前，出版商必须被邀请进入“观察”选项卡。不过，随着时间的推移，Facebook希望任何人都能发布到它上面。现在有“几十”个节目可供选择；丹克说，到手表在全球上市时，这一数字将达到数百只。

它会成功吗？Facebook在发布时有很多优势。它有20亿人的眼睛盯着它的应用程序，最近这些人表现出健康的胃口消费视频。它有来自大型出版商和娱乐公司的承诺，他们迫切希望找到大量新的受众和可持续的新收入来源。它有一个产品团队，擅长复制其他服务中最好的部分，并将它们集成到自己的应用程序中，随着时间的推移对它们进行迭代，以最大限度地提高它们的上瘾性。

但它也有缺点。首先，在线视频市场异常拥挤。在高端市场，Netflix、Hulu、HBO和亚马逊占据主导地位。在用户生成内容领域，YouTube在吸引创作者和观众方面领先了12年，他们每天在那里观看一小时的视频。而Facebook第一次大举进军以直播为中心的视频领域，基本上是一塌糊涂。

不过，就目前而言，低估Facebook似乎是不明智的。这家公司很有钱，而且有足够的耐心。它可能不会在短期内提供一个辉煌的视频标签。但考虑到数十亿美元的风险，我预计公司会继续努力，直到成功。