如果你对科技有一段时间的关注，你就会知道关于苹果公司生产电视机的传言多年来一直很猖獗——主要是由前分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）推动的，他在季度财务电话中多次询问此事，基本上成了宾果广场。史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）在去世前告诉传记作者他已经“破解了这个难题”，这更是火上浇油。蒂姆•库克（Tim Cook）花了18个月的时间表示，在2011年和2012年，电视是一个“非常感兴趣”的领域。

但毕竟，苹果公司生产的唯一电视产品是一系列苹果电视盒和几部极其普通的真人秀节目。高清平板业务在当时对苹果来说根本没有任何意义：这是一个残酷、低利润的业务，不可能完全拥有界面，因为消费者在电视上插了那么多东西，升级周期与**甚至笔记本电脑相比都是冰河般的。

但在回顾了苹果新推出的4K电视之后，我认为是时候重新考虑一下这些假设了。电视消费习惯的改变、新技术的出现以及消费者的困惑意味着苹果颠覆整个电视市场的机会很大。

新技术：可变刷新率显示在这里

我对新的Apple TV 4K最大的一个问题是，它不会自动切换电视的模式以匹配内容。这是客厅里最大、持续时间最长的问题之一：当你观看24fps的电影时，你想以24Hz的刷新率运行电视屏幕，但在24Hz下设置用户界面的动画看起来像垃圾。苹果和其他公司通过在60Hz下运行所有东西来解决这个问题，但这会给24fps的电影带来视觉问题——有点傻，因为你买这些东西是为了看电影，而不是菜单动画。关于调整电视设置以处理以60Hz播放24fps视频时出现的运动问题，论坛上有无数的帖子。

与此同时，苹果公司最近在ipadpro上推出了促销显示屏，可以动态改变液晶面板的刷新率，以匹配显示的内容。当你观看一部电影时，它会降低到24Hz，以匹配大多数电影的24fps帧速率；当你在网页上滚动或玩游戏时，它可以提高到120Hz，以获得最大的平滑度。

那么，如果苹果公司推出了一款电视，像ipadpro那样动态调整显示内容的刷新率，会怎么样呢？它将在主屏幕和游戏中以120Hz的频率运行，减速到24Hz以完美地显示电影和电视，当您按下home或Siri按钮再次打开界面时，它将再次加速。而像NFL星期日球票和MLB At Bat这样的体育直播应用程序可以在60赫兹的频率下运行，以实现更流畅的运动——Xbox One星期日球票应用程序已经在60赫兹的频率下运行了。

类似的技术存在于苹果生态系统之外——电视**商已经将AMD的FeleSyc PC显示系统视为电视新的可变刷新标准的基础。而可变刷新率实际上是hdmi2.1规范的一部分，该规范本应在今年推出，但由于通常的标准政策而被推迟。

但是构建一台可变刷新率的电视并不容易——它需要对电视在窗外的工作方式抛出很多假设，我被告知它不能仅仅添加到现有的电视设计中。从处理器到显示面板本身的一切都必须重新思考和设计。如果它很快出现在任何地方，它将在电视市场的高端。

对于一家销售与定制软件紧密结合的高端硬件的科技公司来说，这无疑是一个机遇。尤其是一家已经策划了促销活动的公司，其ipadpros中的可变刷新率lcd已经比其他任何公司都多。

改变习惯：Prestige TV流媒体解决了输入一个问题

多年来，苹果**电视的最大问题是，有线电视盒是整个电视体验中最重要的部分——当你一直在看有线电视盒的网格指南时，谁会在乎一个真正漂亮的电视界面呢？无论你**什么HDMI输入一成为事实上的电视接口，这就是为什么，比方说，Xbox one有一个HDMI直通，所以它可以坐在你的电视和有线电视盒之间。微软想靠输入一生活。

但有线电视盒的主导地位已经结束，每年都有越来越多的人切断电源线。Hulu赢得了艾美奖。亚马逊和Netflix获得了奥斯卡奖。在新的4K高清智能电视上，这些服务的内置应用程序实际上相当不错——现在大多数都运行各种移动操作系统，应用程序反映了这一点。三星电视机；索尼电视运行安卓系统。LG对电视webOS的重新设计采用了一个令人愉快的悲剧性动画设置助手beanbird和一个实际上很好的运动控制遥控器。亚马逊和Roku也在**运行操作系统的电视；今年最好的电视之一是一台价值600美元的Roku电视。

因此，越来越多的人开始购买新电视，看到内置的操作系统和应用程序，而不是打开电视，看到有线电视的用户界面。我们的技术团队已经注意到，如果你再购买一台新的智能电视，你通常不需要外置盒子：内置的Netflix和Amazon应用程序将和其他任何地方一样好。作为一个外部盒子，苹果电视与那些内置的应用程序和界面竞争。

但将tvOS构建成一台真正的电视将其置于最前面和最中心：你打开一台新电视，就会看到苹果的电视应用程序，它看起来更像是电视界面的未来，而不是市场上的任何东西。与其他所有智能电视平台相比，tvOS遥遥领先：它基于iOS，这意味着它拥有大量精巧的应用程序和游戏。这不是竞赛。

另一个选择是苹果为其他平台**iTunes应用程序，以确保自己原创内容的分发，而这似乎不太可能。

消费者困惑：4K HDR令人困惑

搞清楚买什么电视，如何让电视好看，一直是个困惑，但4K HDR是一种新的困惑，这永远是创造机会的拐点。

HDR-特别是杜比视觉-看起来很神奇。它代表了对高清的重大升级，现代面板薄、美观，并且比老式电视耗电少很多。如果说有什么能推动电视的另一个主要升级周期的话，那就是4khdr。

但是竞争的HDR标准令人困惑，各种设备和服务提供不同的支持，许多早期的HDR内容都存在一些问题。而电视机的开箱即用，其默认设置愚蠢至极，目的是让它们在大卖场里看起来不错，而不是在客厅里忠实地播放电影和电视。苹果对整个产业链的影响力——从为iTunes口述好莱坞电影公司如何编码内容到知道如何正确校准LCD——意味着它可以销售一台4K HDR电视，该电视保证符合苹果选定的标准，而且开箱即用，看上去非常完美。

一台拥有一流界面的电视，能够访问所有正确掌握的内容，并且不需要访问“设置”菜单就可以看起来很神奇？我很快就会买的。

现在，我不认为苹果真的会生产电视机：利润率总是很低，销售外置盒要比巨大的壁挂式显示器简单得多，人们每隔几年就能升级一次。但苹果做出这种举动的窗口现在再次打开。我希望蒂姆·库克和艾迪·库伊能看到。