苹果的iPhone秋季盛会将在明天举行，但如果你一直希望从Beats中获得新的东西，那就准备失望吧。据知情人士透露，该公司不打算宣布世界上最大的高级耳机公司Beats的任**硬件。事实上，围绕苹果新耳机的所有证据都指向直接来自苹果的新产品。我们很有可能看到一对更新的AirPod。也有人谈论苹果生产自己的入耳式耳机，这可能会与Beats的选择竞争。Beats是苹果斥资30亿美元收购的耳机公司。

2018年很有可能在Beats没有新产品的情况下结束，这对于这家耳机**商来说是一个未知的领域。自2013年苹果收购Beats Electronics以来，其子公司至今每年都会发布一副新的耳机或扬声器。起初，这似乎是一个不和谐的转变，但仔细观察后，你会发现Beats基本上只进行了迭代更新：它出现在Solo、Studio和Powerbeats系列的第三版上，所有这些产品多年来都得到了微小的更新，而不是发布真正创新的新产品。该公司最近推出的新耳机是2016年推出的BeatsX，这些耳机尚未得到反复更新。

Beats做得非常好的是利用其作为青年、体育和时尚文化主食的地位。你会看到世界上许多顶尖运动员都戴着Beats耳机，在一些主要艺术家的音乐视频中，你也会看到Beats耳机，尽管没有新的硬件，为了一次又一次地销售同样的耳机。Beats不断发布其耳机的新颜色（Jordan品牌推广的一种营销策略，并在整个运动鞋和时尚行业中使用），以保持其品牌的相关性。但有人会认为，苹果在Beats上花费的数十亿美元，比其帮助**苹果音乐和一些定期重新喷漆的耳机的工程团队还要多。

公平地说，这一策略已经奏效：Beats刚刚签署协议，成为NBA和美国篮球的官方耳机；先后签约了勒布朗·詹姆斯、内马尔、Colin Kaepernick、小威廉姆斯等知名品牌品牌大使；而且，根据大多数指标，它拥有近50%的高端耳机市场。但有人可能会说，这不一定是因为产品的质量——Studio 3s是很好的耳机，但不是业界最好的，正如弗拉德·萨沃夫（Vlad Savov）在他的评论中所指出的那样——更重要的是因为该公司出色的营销团队。

那么，如果苹果真的为Beats开发产品，而不仅仅是事后思考，会发生什么呢？我们可能永远不会知道。彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）报道说，苹果正在准备自己的入耳式耳机，它将直接与Studio 3和Solo 3耳机竞争，后者是其子公司的主要业务。苹果的独立音频历史最近有起有落；它在无线Airpod上取得了成功，但它的HomePod智能扬声器在与亚马逊的Echo和谷歌Home扬声器的竞争中遭遇了更为艰难的时刻。

Gurman在他的报告中指出，苹果即将推出的入耳式耳机旨在争夺高端耳机市场，而Beats已将这一领域作为其Beats Pro（多年来也没有更新）的目标。苹果的AirPods已经占据了无线耳机市场的很大一部分，这可能会将Beats排除在该论坛之外。苹果正在追逐高端耳机市场和无线市场，而没有利用其收购的耳机公司。如果苹果不发布Beats的新产品，除非它们是对现有产品的迭代更新——让我们不要忘记自2015年以来一直没有更新过的Beats Pill——那么Beats除了作为苹果自主品牌产品的旁白外，还有什么空间发展呢？

Jordan Brand在80年代和90年代创造的复古鞋款配色为其赢得了大部分收入，但尽管在几乎所有方面都与母公司Nike竞争，但它仍然每年为希望获得最新和最舒适运动鞋技术的运动员和客户发布一双新鞋。这种关系已变得共生，使双方受益，为本组织带来更大的利益。但从外部看，苹果和Beats之间的关系似乎是寄生的，苹果可以随意从Beats那里获取它所需要的东西——无论是音乐流媒体服务还是工程师**一副新的无线耳机。这在收购发生时并不罕见，但通常情况下，这些公司都是在母公司内部合并的，在保持自身身份的同时，不会保持一定的距离。

早在2014年苹果收购Beats时，我就写道，达成这笔交易的部分原因是苹果需要一种融入黑人文化的氛围，这一领域将在推出流媒体音乐服务时加以利用。它做到了这一点：几乎每一个主要的嘻哈版本都比Spotify吸引了更多的流媒体，Spotify拥有超过1亿的用户。苹果利用Beats所带来的文化以及其优秀的营销团队来构建一项服务，这项服务已经成为嘻哈爱好者的首选。但仅仅因为苹果音乐已经达到了这一点，并不意味着它应该忽视节拍，节拍仍然是苹果与iPhone以外的年轻人和城市市场联系的主要方面之一。

苹果将目光投向高端音频市场，与audio Technica、Bose和快速改善的耳机生态系统等竞争。但忽视近十年来一直以惊人的速度销售略高于平均水平的耳机的团队，对任何一方来说似乎都不是明智的商业举动。如果你是美国篮球的官方耳机公司，继续发布新的耳机似乎是明智的。如果你是苹果公司——你在耳机和扬声器方面的历史就是一场胜利，尽管你做了很多尝试——那么你应该依靠你自己的公司，这家公司还没有错过。