亚马逊看似一年一度的面向Alexa的硬件活动已经过去了一周，但科技和零售业可能会在未来数月内处理rapid fire的公告。在不到两个小时的时间里，亚马逊发布了十几款新产品，涵盖从家庭音频和娱乐到厨房电器和车内信息娱乐等各个领域。这些产品的推出如此突然，而且几乎没有大张旗鼓，以至于大多数旁观者都无法跟上，更不用说背景和理解亚马逊为什么**了Alexa驱动的微波炉或100W超低音炮了。

抛开亚马逊独特的闪电战式营销策略不谈，现在很明显，该公司完全有意愿让Alexa、其回音线和每一台设备都能将其数字助理整合到智能家居的主导力量中。本质上，亚马逊希望Alexa成为每个人的物理生活的操作系统，就像苹果、谷歌和微软现在控制我们的数字操作系统一样。亚马逊不仅愿意通过开发自己的可能彻底失败的产品来实现这一目标，而且还愿意进入它可能永远不会成功的成熟市场，这样它就可以将Alexa的触角扩大到比竞争软件更大的一英寸。

Forrester分析师詹妮弗·怀斯（Jennifer Wise）研究客户和用户体验设计，她解释说：“虽然今天看起来像是发布了散乱的产品，但这里有一个更具测量性的长游戏。”考虑到这些产品是通往客户生活的大门——沿着这条路走下去，会让Amazon的智能助理成为其他选择的助手，因为亚马逊已经变得根深蒂固了。

很明显，亚马逊正在努力开发智能家居的原因在这一点上已经得到了很好的证实。该公司将人工智能语音助手和它可以使用的所有设备视为我们购买行为的窗口，并将其视为引导这种行为朝着有利于亚马逊的方向发展的机会。而且，就像它的主要成员一样，公司越能将你锁定在它的生态系统中，就越难离开它。

“推出多种产品有助于亚马逊进入人们的家庭，成为他们日常工作的一部分，然后这将有助于亚马逊智能助手在竞争对手面前获得创造性的竞争优势，”怀斯解释道。这也是一个自我反馈的循环：更多的Alexa使用给了亚马逊更多的数据，这反过来“有助于亚马逊改进算法，提高客户体验质量，并试图垄断智能助手市场，”Wise补充道。

这可能仍然会让一些人对亚马逊微波炉或高端音频设备的前景刮目相看，因为你可以从数百家知名的设备和音频品牌那里买到一款可能更复杂的产品。这里的目标不一定是销售一吨产品。相反，亚马逊希望让其他公司更难在类似类别中销售自己的语音助手驱动产品，并阻止竞争对手的语音助手取得任何进展。它通过击败苹果和谷歌进入新的产品类别，保持低得离谱的价格，并不断地试验什么是有效的。

怀斯说：“以不同的价位推出各种各样的产品，其中一些对消费者来说并不太吓人，这给了人们购买的选择。”这有助于亚马逊完善其硬件战略。而且，非常重要的是，它为人们创造了更多的机会来注册Prime、使用Alexa以及全面参与亚马逊。”

尽管亚马逊已经表现出了一种令人震惊的意愿，即一下子就进入成熟市场，但该公司在新的智能设备方面表现出了更多的克制和更明智的长期战略，而它在这方面的经验较少。在这一领域，亚马逊一直乐于通过收购获得有利的市场地位。去年年底，它收购了智能安全摄像头**商Blink。今年早些时候，它购买了智能视频门铃**商Ring。它通过1亿美元的Alexa基金（Alexa Fund）找到了许多这样的公司。Alexa基金是一家风险投资机构，旨在密切关注智能家居行业，发掘新产品的前景，并挖掘出它喜欢的产品。

亚马逊通过Alexa基金投资了一些后来被收购的公司，包括一家名为Sutro的智能泳池显示器**商和一家名为Garageio的智能**开门器。它还投资了硬件创业咨询公司Dragon Innovation，该公司帮助小型消费电子企业建立供应链，并妥善处理硬件原型、**和物流的复杂性。

因此，无论你是一家小型初创企业，还是一家成熟的非科技行业（如厨房电器）的现有员工，亚马逊都有可能关注你的市场。它正在等待，看它是否应该获得现有的位置，或开发自己的产品进入。最终的结果是Alexa越来越成为现实世界的软件层——在我们的客厅、卧室和厨房。很快，Alexa将进入我们的**门开启器和游泳池，帮助连接到智能**应用程序的自动化流程。

Wise说：“与谷歌不同，谷歌已经通过**、合作伙伴关系和其他方式融入到人们的生活中，亚马逊创造的设备是亚马逊进入海量客户数据的入口。”。这是一个关键点，因为它强调了苹果和谷歌永远不会在智能**领域失利的一条途径。亚马逊命运多舛的Fire**试图打破iOS-Android双寡头的局面，但失败惨重。而现在，苹果和谷歌无处不在的应用生态系统和移动操作系统可以说是两家公司在智能家居和数字助理领域保持相关性的唯一因素——谷歌比苹果和其他一些以智能家居为中心的公司更重要，因为它的家用扬声器更便宜，搜索功能更强大。

但拥有iPhone或Pixel并不能说服人们购买新的微波炉、智能扬声器、照明设备或**门开启器（如果不是一个的话），但所有这些设备都运行Alexa并相互交谈。这似乎是亚马逊的总体计划：让Alexa无处不在的速度超过Google Assistant和Siri的追赶速度，因此说服客户离开亚马逊生态系统为时已晚。

“如今，大多数消费者使用像Alexa这样的语音应用程序来执行基本的命令和控制——‘调大音量’、‘设置计时器’和‘开门’，”Wise说。然而，亚马逊“将目光投向了未来“智能互联家庭”体验中的任何设备和硬件”，现在可以说，这些设备和硬件可以是家中任何依靠电力或电池供电的设备。亚马逊现在的目标是让Alexa为他们所有人提供动力，随着上周的宣布，现在非常清楚的是，该公司愿意尽快实现这一目标。