YouTube正准备向所有用户免费提供其原创系列和电影的权威阵容，并转向其传统的广告支持系统，试图吸引更多的观众。

据《好莱坞记者》（Hollywood Reporter）报道，该公司希望在2020年之前收回其广告支持的节目，限制其订购的原创系列和电影数量。所有YouTube用户都将免费获得订购的系列，其中包括一些附加了好莱坞明星人才的系列，无论他们是否已注册YouTube Premium。在过去，试播剧集是免费观看的，但用户必须每月支付12美元的费用才能观看整个剧集。

YouTube首席商务官罗伯特·基恩克（Robert Kyncl）对《好莱坞记者》（Hollywood Reporter）表示，该公司通过实验了解到，当通过广告支持的网络免费提供这些项目时，“很多项目都非常有效”。这与YouTube团队最初想要做的不同。

“如果你看看我们在过去几年的原创作品，我们的主要目标是推动订户进入YouTube Premium，”Kyncl说。

岔路口

最初的方法没有按照公司希望的方式进行。尽管YouTube尚未公布YouTube Premium（前身为YouTube Red）的确切订户数量，但据报道，该公司在2016年仅注册了150万订户。付费层并没有兑现为用户提供更具声望的独家节目的承诺。这些节目数量有限，没有收到很好的批评反馈，也许最重要的是，YouTube的团队在将习惯于免费平台的人转换成付费内容方面遇到了麻烦。

所有这些因素都将YouTube引向了一个岔路口：它可以更积极地追求原创剧集，并希望获得更多的订户，或者缩小规模。相反，YouTube找到了另一个选择。该公司投资数亿美元扩大YouTube Premium（然后是Red），与凯文·哈特（Kevin Hart）和艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）等名人合作**原创系列。尽管付费墙仍然存在，但YouTube探索向所有YouTube用户免费发布其中许多系列。新的系列剧在很大程度上依赖于广告支持和赞助。这个概念很简单：大牌将吸引大广告商，这意味着YouTube口袋里有更多的钱。

结果，随着YouTube扩大其原创系列的广告支持网络，订阅变得不那么重要。其他与YouTube合作的公司也注意到了这一点。一位高管告诉Digiday，YouTube红色订阅占主要频道收入的“不到1%”。

One executive at a network that gets more than a billion views per month on YouTube said YouTube Red subscription revenue accounted for about 7 percent of the network’s “YouTube-monetized” revenue in 2017. “That’s with just what YouTube monetizes and doesn’t include [the ads and sp***orships] that we sell,” he said. “If you add in what we sell, it becomes less than a percent.”

YouTube继续扩展其图库，严重依赖强生等知名公司的广告支持，这些公司签约了Ryan Seacrest领导的节目。但没有人，甚至是YouTube，能够完全同意YouTube红色是什么，特别是在Netflix、亚马逊和Hulu的原创内容迅速增长的海洋中。根据彭博社2017年的一篇文章，该公司没有表现出放缓的迹象，它感到了竞争的压力。增加了更多的节目，追逐了更多的名人，获得了更多的广告。

考虑到当时YouTube在原创系列中的投入程度，该公司决定缩减规模的消息似乎出人意料，但首席执行官苏珊·沃伊西基（Susan Wojcicki）等高管一段时间以来一直在暗示这一方向。

这就要来了

然后，在二月份，Wojcicki在告诉Recode的Kara Swisher YouTube Premium是一项音乐服务后登上了头条。这标志着YouTube高管首次明确将订阅平台称为音乐服务，并通过与Vevo的合作将重点放在平台的视频库上。

“我们的目标是成为一个大型、领先的视频平台，并拥有大量不同的内容，”Wojcicki告诉Swisher有所有这些类别，没有人真正提供解决方案，我们可以最好地在那里繁殖。节目和电影是一个竞争非常激烈的空间；它需要通过订阅服务以经济的方式支付。”

当被问及YouTube是否有兴趣开发一个系列节目，与Netflix或Hulu的《纸牌屋》（House of Cards）一样，与之竞争，Wojcicki对该公司的计划给出了另一个有见地的回答。

“我们可以，但我不确定这会进一步推动我们在YouTube上的努力，”她说。

这与该公司两年前的计划截然不同。2016年，负责监管YouTube Premium的MTV原创内容前负责人苏珊·丹尼尔斯（Susanne Daniels）告诉记者，情况正好相反。

丹尼尔斯说：“YouTube完全专注于原创内容。”我们想打开好莱坞的rolodex，向有远见的导演、作家和制片人介绍我们的创作者。”

这是一个巨大的风向转变的短期。发生的一些事情可以解释YouTube不愿意追求更多原创系列的原因——特别是对于在YouTube上拥有大量粉丝的个人创作者。

YouTube原创系列的部分计划是为了吸引更大的广告商，但在多起争议之后——包括扰乱儿童内容、错误信息、阴谋论以及平台上广告中出现的恐怖内容——公司开始不愿意在YouTube视频上投放广告。YouTube不能保证安全，这是广告商的一大担忧。

然后，YouTube遇到了与个人创作者的问题。Felix“PewDiePie”Kjellberg在2017年2月失去了其原创系列《惊吓PewDiePie》，原因是其视频中出现的反犹太主义笑话和图像引起争议。洛根·保罗（Logan Paul）的原创电影《变薄：新世界秩序》（The Thinking:New World Order）今年早些时候在日本青木原森林拍摄了一具尸体后被搁置(保罗的电影在上个月发布了。）两位创作者都在与YouTube合作项目，并获得了谷歌首选的顶级广告收入。该公司面临着重大问题。突然间，它的顶级明星变成了有争议的面孔，广告商不希望他们的广告出现在视频上或赞助那些创作者。

YouTube高管推出YouTube Red的目的可能是成为Netflix的真正竞争对手，并磨练自己的原创剧集才能，但突然之间，它变得太冒险了。人们没有真正订阅，广告商担心这个平台，创作者不再可靠。因此，YouTube转向了一个更安全的赌注，它可以扩展：音乐和名人。

下一步是什么？

如果这个轨迹听起来很熟悉的话，那是因为多年来定义MTV的就是这个轨迹。

YouTube Premium的未来尚不明朗，但有一点是肯定的：它不会依赖订阅。相反，该公司正在回归其根基，并在那里投资明星力量。广告将出现在视频之前，一切都是免费的。但为了维持大公司的高收入广告投放，名人将被拉进来。这就是为什么维多利亚·贝克汉姆有一个YouTube频道，旁边还有威尔·史密斯和艾伦·德杰尼勒斯。

现在，YouTube Premium对用户来说并不值得；除了离线音乐播放和无广告观看，用户不会从中获得太多好处。但对公司来说，这并不重要。订阅不是YouTube感兴趣的东西——广告和名人频道才是。随着越来越多的名人加入，无论是为了帮助提升平台在业内的信誉，还是为了获得更好的广告，YouTube的前景都将发生变化。

对于那些可能对YouTube原创内容感兴趣的人来说，曾经有可能购买的隐藏在会员费背后的内容，突然间似乎变成了一种莫名其妙的购买。