如果说我们从三星到2018年对Galaxy S9的软销售以及苹果对iPhone年底收入的大幅下降的预测中学到了什么的话，那就是大多数想要一部优秀智能**的人已经拥有了一部。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在昨天给投资者的信中详细阐述了为什么他的公司在2018年最后一个季度的iPhone销量（比预期的要少很多）的原因，其中很大一部分可以归结为“已经有太多的好**了。”这家iPhone公司老板的这一说法只是一年多来****商明显看到的市场停滞的一个最重要的标志。

智能**，尤其是iPhone，长期以来一直处于持续增长的轨道上，我们期望它们作为一个品类将持续扩张。但是，正如台式PC最终达到饱和点，几乎每个买得起电脑的家庭都有一台像样的电脑一样，智能**的出货量最终也必须达到一个对它们的需求逐渐减少的水平。这一点是在过去几年的某个时候达到的，这是由三个主要的长期因素驱动的：从最新的**升级到最新型号时收益的减少，新设备的平均价格不断上涨，以及一致不愿意将智能**视为每年或两年都要处理的东西。

今年7月，IDC的市场分析师表示，“市场饱和、智能**普及率上升和（平均售价）攀升的综合因素继续抑制整个市场的增长。消费者仍然愿意为众多市场的优质产品支付更高的价格，他们现在希望自己的设备能够比几年前价格大幅下降的前几代设备更耐用、性能更好。”

**创新已经进入了一个停滞期——在性能和设计的大部分方面都具有很高的质量和成熟度——在我们获得另一个突破性的必备升级之前，我们将关注智能**市场，而不会有任何有意义的额外增长。2018年之前，接二连三的重大升级值得一试：从4G、显示器尺寸和电池效率的年度增长，到辅助变焦摄像头、生物识别系统、无线充电和防水系统的增加。但现在，所有最热衷于升级的人都在他们的设备上安装了全套独立的功能，研究表明，人们之所以能更长久地使用**，仅仅是因为他们对自己已经拥有的大部分功能感到满意。

苹果（Apple）和三星（Samsung）这两个高端品牌试图通过提高每台设备的价格来抵消每年销量的下降，但这只会加剧他们的问题。是的，苹果可以卖1000美元以上的iPhone。然而，iPhone的拥有者将不太可能像以前花了一小部分价格的人那样匆忙更换它。库克说，2018年廉价的iPhone电池更换导致了翻新现有**而不是购买新**的趋势。

在过去的一年里，移动世界最大的创新是谷歌的夜视摄像头模式。一个软件。谷歌将夜视仪作为谷歌每一款像素机型的更新发布，有效地淡化了购买新**的最令人信服的理由。这是一个看起来才刚刚开始的趋势：智能**用户体验通过更大的软件改进而不是硬件增强来获得更好的增长。苹果在iPhoneX上基于手势的界面是另一个例子，在这个例子中，新的软件设计比硬件更新更有助于提高升级的感觉。

毕竟，三星OLED显示器的颜色精度，或者芯片**商在**内部可以堆叠多少个RAM模块，都是有限制的。但是，正如谷歌所展示的那样，这些物理限制并不限制机器学习和计算智能应用的可能性。

作为世界上最大的智能**市场，库克在其投资者信**别提到中国。他认为，苹果的表现不佳应归咎于中国更广泛的经济放缓，这当然是有道理的。最初的iPhone于2007年发布，在2008年金融市场动荡之后，苹果及其竞争对手一直在向一个越来越好的世界经济销售他们的设备。因此，到目前为止，它们的表现一直受到宏观经济增长的提振，就像它现在受到中国市场条件变化的影响一样。

但三星和苹果在中国的问题不仅仅是整个市场。这两家跨国公司都在努力确立自己在其他国家的主导地位。微信实际上是中国的操作系统，因此苹果的iOS和应用商店锁定不是一件事，而三星在自己的规格竞争中通常被更灵活的本地竞争对手超越。

华为、Oppo和维梧（Vivo）等公司为中国消费者提供了良好的服务，每一家公司都为购物者提供了大量的高规格价值。随着中国对最新智能**的需求也在减少，这些公司正在向印度转型，印度是智能**销售快速增长的最后堡垒，并重新审视其通过积极定价赢得市场份额的战略。

令人着迷的是，即使整个智能**市场在过去几年中一直在温和下滑，但每家公司所占的份额以及各品牌所占据的地域却在不断变化。在过去的十年里，我们见证了诺基亚和黑莓被苹果和三星取代，现在我们看到华为和小米等公司的崛起带来了新的挑战。未来几年，竞争可能只会加剧，因为每个**商都在争夺有限蛋糕的一部分。

至于什么可能使智能**销量恢复增长，高通公司会告诉你，5G将引发新一轮升级浪潮，IDC预计拉丁美洲和非洲将出现更大的需求，而三星、华为和其他公司正在开发滑稽的可折叠设备。我们将探索硬件差异化和领先地位的每一条途径，从消费者的角度来看，这预示着未来的设备至少比我们现在的产品更有趣。

智能**市场正在放缓，很大程度上是因为它们达到了目的。我们希望**具有出色的显示器、快速的连接、全天的电池寿命和一些额外的奢侈品，现在我们有了大量的**。系统工作正常。当下一次真正引人注目的升级出现在地平线上时，消费者将再次花钱购买最新、最棒的产品。但在此之前，所有这些竞争都会给任何有足够勇气从事**销售业务的公司带来坎坷，包括那些处于最高层的公司。