什么是广告对消费者的影响？(the effects of advertising on consumers?)
众所周知，广告对消费者的影响范围从创造对产品或服务的认知到影响购买决策。广告可以引起消费者思维的转变，这种转变可以采取不同的形式。例如，在观看广告后，消费者可能会认为他或她通常的产品比广告中的产品好或坏，而不知道确切原因。广告对消费者思维过程产生的其他影响可能是由于强大的信息方面。
在提供统计数据或事实的广告中，这些信息可能会说服消费者更换品牌。例如，如果大多数孩子喜欢的汤的制造商宣布，汤的每一部分都有完整的蔬菜，这可能会影响许多家长更换品牌的决定。其他通常不买商业汤，但自己做汤的父母，可能只是认识到这个品牌现在看起来更健康。虽然这些品牌知名度效应不太可能影响消费者立即购买产品，但如果父母在某个时候不能自己制作汤，他们可能会考虑购买。
直接回应广告，如许多电视台经常在深夜播放的信息商业节目，其效果与具有品牌知名度或未来购买决策影响的广告大不相同。这种类型的广告旨在创造一种立即订购产品的紧迫感。这些令人信服和令人信服的效果通常是通过演示来实现的，一个听起来激动的播音员指出独特的产品优势，并增加立即行动的激励。例如，常见的订购激励措施包括以1美元的价格获得免费产品，甚至两套产品。
广告的说服效果对儿童尤其有效。在儿童电视节目中宣传含糖谷物、玩具和快餐是有争议的，因为许多家长和儿童倡导者认为儿童不应该受到这些广告的影响。虽然最终是父母做出购买决定，但观看推销他们感兴趣的产品的广告的孩子通常会要求父母购买这些商品。广告对消费者的这些影响可能会让父母感到恼火，但与此同时，父母也可能会为孩子购买至少部分广告中的产品，如生日礼物或特殊待遇。
- 发表于 2021-12-23 08:38
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- 分类：商业金融
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