广告牌是一种非常有效的广告策略。仅在美国,广告商每年就在这种传播方式上花费55亿美元(USD)——在这个过程中增加了5000到15000个新的广告牌。
当广告牌放置在高速公路、州际公路和繁忙的市中心街道上时,会使用诙谐的口号和醒目的图像来吸引司机的注意力。由于广告牌只有几秒钟的时间产生影响,因此为这类媒体设计广告是一项棘手的任务。公司制作广告牌广告通常需要几个月的时间。
世界各地都在使用广告牌,但这种形式的广告在20世纪20年代首先在美国流行起来。从1925年到1963年,Burma Shave是最著名的广告牌广告商之一。这家公司通过在四到五个不同的广告牌上发布朗朗上口的歌曲吸引了大量的注意力。最终广告牌上的妙语是司机们娱乐的来源,公司经常举办比赛鼓励顾客提交他们自己的缅甸剃须歌。
今天,美国户外广告协会(Outdoor Advertising Association of America)报告称,麦当劳(McDonald's)、安海斯-布希(Anheuser-Busch)和米勒(Miller)是美国最大的广告牌广告商。虽然广告牌曾经普遍用于烟草产品的广告,但这种做法在1997年被宣布为非法。然而,政治候选人、政府机构和社区非营利组织仍然使用广告牌广告。
尽管广告牌广告是一个相对简单的概念,但随着时间的推移,在这个过程中出现了许多技术进步。例如,一些设计师会制作广告,其中一部分图像悬挂在广告牌边缘。一些较新的广告牌使用一种称为tri-action movement的技术创建一个包含三个独立部分的广告牌,从而在一个广告牌中生成三个广告牌。也有数字广告牌,通过电脑可以旋转一系列静止的广告。一些公司甚至在尝试使用交互式和全息广告牌。
虽然广告牌在广告商中极为流行,但这种广告方式也吸引了不少批评。例如,许多环保团体不喜欢广告牌,因为他们认为广告在侵入自然景观的同时,促进了以消费者为导向的文化。一些组织抱怨过多的没有吸引力的广告牌会损害大城市地区的旅游业。还有研究表明,广告牌会分散驾驶员的注意力,从而导致危险的交通事故。针对这些投诉,夏威夷、阿拉斯加、佛蒙特州和缅因州通过了限制使用广告牌广告的法律。
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