什么是品牌特许经营？(a brand franchise?)

品牌特许经营是公司与当地零售商或批发商之间的一种安排，在规定的销售区域内充当公司产品的独家销售商。在某些情况下，合同协议还允许零售商在所有销售广告或其他促销材料上展示公司的徽标。由于该协议规定了在该区域内销售产品的专有权，因此在确定每一销售单元的零售价格时，特许经营商通常有很大的自由度。...

品牌特许经营是公司与当地零售商或批发商之间的一种安排，在规定的销售区域内充当公司产品的独家销售商。在某些情况下，合同协议还允许零售商在所有销售广告或其他促销材料上展示公司的徽标。由于该协议规定了在该区域内销售产品的专有权，因此在确定每一销售单元的零售价格时，特许经营商通常有很大的自由度。

与任何类型的特许经营情况一样，零售商或批发商做出某些承诺，以换取能够在非竞争性市场上销售产品。虽然这些承诺各不相同，但当涉及到商店内产品的展示、促销材料的类型和结构以及如何通过各种媒体进行广告宣传时，品牌所有者通常会有具体的要求。品牌制造商通常将这些要求作为一种手段，以确保向消费者展示其产品符合其自身的广告标准，。

签订品牌特许经营协议有几个好处。其中之一与产品本身有关。假设所涉及的一个或多个品牌是知名的，零售商会发现在当地市场更容易获得消费者的关注，这有助于加快实现业务利润。

许多品牌制造商还为其品牌特许合作伙伴提供持续支持。这可能以协助商店改造、预先印制的广告工具、甚至可以用来推广品牌的视听公关工具的形式出现。制造商还可以提供各种其他奖励，如带薪假期或其他奖励，如果特许经营权在给定会计期间内超过一定的销售额。

制造商还受益于品牌特许经营安排。与批发商和零售商签订合同意味着品牌所有者可以将产品摆在潜在客户面前，而无需建立自己的本地零售店并配备员工。制造商还具有与该地区当地人合作的优势，并且很可能在该地区享有良好声誉。由于与品牌特许经营的工作关系，品牌可以以相对较少的费用或利用制造商资源的方式引入新的领域。

发表于 2021-12-23 12:07
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分类：商业金融

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