媒体市场是指能够获得相同营销信息的消费者群体。通常,媒体市场涉及广播、电视和印刷媒体,如报纸和杂志。由于互联网在当今的市场营销中扮演着如此关键的角色,互联网媒体市场是另一个被考虑的媒体。用于描述媒体市场的其他术语包括广播市场、媒体区域、指定市场区域、电视市场区域和市场。
建立市场的主要因素是地理位置。媒体区域通常由相互靠近的区域组成。这意味着一个市场不包括东海岸和西海岸两个不同的州。简言之,媒体区域由媒体出版物到达的区域组成,这通常意味着两个或三个城市相互碰撞。
一个市场通常至少与一个主要城市重叠。大多数媒体市场包括多个城市或地区,而不仅仅是一个城市。唯一的例外是非常大的大都市。在这些情况下,媒体市场可能由一个单独的城市组成。例如,在纽约州北部,奥尔巴尼、斯克内克塔迪和特洛伊构成了一个媒体市场。
当比较电视媒体市场和广播市场时,两者的规模存在着明显的差异。电视媒体市场往往由比广播市场大得多的区域组成。这主要是因为广播电台的覆盖范围往往小于电视台。
媒体区域信息由媒体机构用于销售广告点。例如,尼尔森媒体研究公司跟踪每个媒体市场中各个家庭的观看行为。这些信息包括人口统计数据,如家庭中个人的年龄、收入水平、教育水平以及有关媒体消费者的其他信息。
广告商可以利用这些信息来确定媒体渠道是否适合其产品或服务。例如,如果一家公司为青少年销售化妆品,它将审查媒体市场中的个人和家庭信息,以确定其目标市场是否存在于媒体区域内。
北美的两个国家——美国和加拿大——都有类似的媒体市场评级和信息系统。两国确实在各自的系统上运作,但方式相似。
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