什么是房屋广告？(a house ad?)

房屋广告是由拥有媒体渠道的公司在某种媒体上发布的广告。作为促进公司自身利益的一种方式，房屋广告是一种利用未售出广告库存的常用手段。房屋广告可能是针对广告空间本身，针对拥有门店的公司，或针对他们的其他项目。...

Advertising revenue eventually supplanted subscription fees for many magazines and newspapers, allowing consumer costs to drop drastically.

房屋广告是由拥有媒体渠道的公司在某种媒体上发布的广告。作为促进公司自身利益的一种方式，房屋广告是一种利用未售出广告库存的常用手段。房屋广告可能是针对广告空间本身，针对拥有门店的公司，或针对他们的其他项目。

A magazine that wants to advertise upcoming issues will do so in a house ad.

19世纪初，从法国报纸《新闻报》（La Presse）开始，媒体公司开始在其页面中加入付费广告空间。很快，几乎所有的期刊，从报纸到杂志再到商业期刊，都开始包含产品或服务的广告。广告收入最终取代了许多杂志和报纸的订阅费，使消费者成本大幅下降。

House ads are commonly featured in newspapers.

不幸的是，在报纸或杂志有限的时间范围内，用广告填充一定数量的专栏英寸并不总是可能的。特别是当经济不景气，许多公司削减广告预算时，习惯于用广告填满一定数量页面的杂志和报纸发现自己完全无法完成配额。如果情况足够糟糕，杂志通常会削减总版面，包括广告版面，以此来降低成本。然而，由于印刷业的规模经济，这在经济上并不总是可行的。。

House ads help make use of unsold advertising space in a magazine.

在这种情况下，运行一个房屋广告或多个房屋广告成为一种选择。通常用于付费广告，但没有买家的页面被杂志本身用来宣传符合自身利益的东西。通常情况下，这将采取广告的形式为促销空间本身，说像“你的广告在这里”，与公司的广告部门的联系信息。这样，浪费的空间就变成了一个吸引未来新客户的地方。。

一家公司也可以在家里做广告，作为宣传媒体本身的一种方式。例如，一本杂志如果发现自己有额外的广告空间，可能会刊登一则广告，宣传订阅时的一对二假日折扣，或者只是提醒客户续约。一家公司也可能利用这个空间来促进某种竞争或抽奖，以此来获得更忠诚的读者群，或吸引新客户加入新闻稿等选择加入系统。

较大的公司可能会选择在其媒体上使用多余的广告空间，作为推广公司其他分支机构的一种方式。虽然可以说不是房屋广告，但公司伞下的一家公司可能会提供空间的大幅折扣，否则同一公司内的其他公司将不会使用这些空间。这有助于一家公司通过给其他公司提供极为便宜甚至免费的广告，使其各个公司在竞争中占据优势。

随着横幅广告的出现，房屋广告也广泛出现在网络场所。利用广告的网站通常会与其他广告轮流运行房屋广告，以促进网站广告空间的销售。由于这些横幅轮流运行，一个网站可以很容易地确保在任何给定的时间始终有一个房屋广告运行，无论有多少付费广告商。

发表于 2022-01-01 10:06
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分类：商业金融

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