什么是比较广告？(comparative advertising?)
比较广告是一种广告和营销策略，涉及在市场竞争的特定产品之间进行直接比较。其目的是证明一种产品在某种程度上不如另一种产品，从而吸引消费者购买明显优于另一种产品的产品。除了用于推销各种商品和服务外，比较广告有时也用于政治竞选。
许多不同类型的主要行业都使用比较广告。这一特殊的广告技术已被用于展示一种品牌的漂白剂如何使衣服比其他品牌的更白，以及一种品牌的汽油如何含有延长发动机寿命的添加剂，而一个主要竞争对手却没有。甚至有这样的例子，这种方法会利用公共领域的信息，对不同汽车制造商销售的特定品牌和车型进行比较。航空公司有时会将其服务记录和机载服务范围与竞争对手进行比较，以此吸引客户远离竞争对手。在所有情况下，重点都是展示消费者为什么应该选择一种产品而不是另一种。。
比较广告的实际过程必须依赖于使用可验证的数据来支持广告中的声明。例如，如果一家软饮料公司声称，与另一家公司销售的类似产品相比，更多的人更喜欢自己产品的口味，那么他们必须根据与消费者进行实际口味比较时收集的数据来做出这一声明。同样，如果一位政治家希望将其在关键问题上的立场与对手过去的行为进行对比，那么对比必须通过对比两位政治家的实际公共服务记录来完成。。
比较广告不同于类似的模仿广告。比较法仅使用市场上的实际产品。通过模仿策略，广告商会将自己的产品与某种类型的未经确认的通用产品（有时称为“X品牌”）进行比较。模仿方法背后的理念是传达一种理念，即大多数其他同类产品都是相同的，而广告商所吹捧的产品显然是优越的。。
- 发表于 2022-01-02 10:09
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- 分类：商业金融
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