什么是促销组合？(a promotion mix?)

市场营销使用许多技术来推广新产品或服务。利用所有可能的渠道在产品上传播信息称为促销组合。结合使用从广告到直接营销的七大促销工具是推出产品的常用方法。这些工具的使用方式因公司和产品而异。...

Personal selling, like telemarketing, is part of the promotion mix.

市场营销使用许多技术来推广新产品或服务。利用所有可能的渠道在产品上传播信息称为促销组合。结合使用从广告到直接营销的七大促销工具是推出产品的常用方法。这些工具的使用方式因公司和产品而异。

A sales promotion, such as offering coupons, is a tool used in the promotion mix.

广告很容易成为大多数促销组合中最受欢迎的元素。它涉及产品的有偿促销放置。广告种类繁多，从平面广告到电视广告、网页横幅等等。这些通常针对特定的受众。

个人销售是组合中的另一个因素，但并非每个组织都使用。它涉及买卖双方之间的人际关系。这方面的例子包括电话营销、挨家挨户销售和有激励措施的销售会议。

As part of a promotional mix approach, a company that sells hair dye might use direct marketing techniques, such as sending out text messages or emails, to target young women.

促销通常包括限时促销，以增加对产品的兴趣并引起轰动。最常见的形式是提供优惠券，以降低产品的价格。竞争、回扣和免费样品是增加买家投资回报的更多方式。

公共关系是促销组合的另一个重要因素，通常是最不明显但最有效的方法。这是因为信息通常被传播到媒体，希望它能产生新闻报道，从而产生一种免费的广告形式。新闻稿通常发送给编辑，举办有新闻价值的宣传活动，慈善捐款作为引起关注的方法。

Free samples of a product might be given away as part of a promotion mix.

企业形象是组合中更易变的一部分，但它仍然很重要。这一方面与公共关系密切相关，但通常是它自己的范畴。这指的是一家公司与公众保持良好关系、避免丑闻以及在交付质量方面享有声誉的重要性。如果一个不知名的产品来自一家信誉良好的公司，那么人们就更有可能购买它。

与直接营销和展览一样，这些工具也是营销人员接触受众的主要工具。通常需要花费很多时间来决定这些方法的组合以及使用何种态度和信息。一场成功的运动是精心策划和理解观众的结果。

发表于 2022-01-02 14:10
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分类：商业金融

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