什么是营销分析？(marketing analytics?)
营销分析是公司用来衡量广告活动效率和效果的过程。企业主和经理通常会制定策略，让消费者了解公司的商品或服务。广告包括报纸广告、广播广告、电视广告、网站、电子邮件、社交媒体网络或其他渠道中的信息。营销分析包括一个框架，公司可以在该框架中查看其广告活动的各个级别，以根据产品类型或人口统计确定哪些方法或消息最有效。。
数据是营销分析的一个重要元素，因为公司必须有其广告决策所依据的背景信息。人口统计是一个重要的数据集，因为这一过程将社会和经济市场划分为特定的群体。分组可以包括年龄、种族、性别、家庭规模、收入水平、地点和类似信息。虽然在当今的技术时代，这些信息通常很容易收集，但使用它精确地创建分析测量是另一个问题。企业必须确定为什么个人会购买一种商品而不是另一种商品，基于人口统计数据，哪些广告信息最有效，以及消费者最希望看到的产品变化。。
营销指标是营销分析的一个子集，可帮助公司了解从营销活动的创建到对消费者的影响的整个过程。指标可以包括消费者购买频率、客户对产品价值或质量的评级、二次购买客户的忠诚度、市场份额变化或竞争对手产品以及广告活动的回报率等信息。这些指标有助于公司确定如何改变他们的信息，或者整个营销过程对公司提供附加价值的作用是否很小。。
战略在营销分析中起着重要作用，特别是对于拥有多个不同产品线的大公司或子公司。战略通常属于公司、业务或职能层面。公司层面的战略侧重于促进公司在经济市场中的总体使命或愿景。这有助于建立品牌名称，便于消费者识别。新兴商业行业的公司也可以尝试将其产品确立为市场领导者。。
业务级战略将更多地关注单个部门或产品线。例如，汽车制造商可能会将其SUV推广至小型车。这方面的分析可能来自消费者对这些产品的需求，这是基于价格或受欢迎程度。将重点放在公司特定过程中的功能性战略上。使用前面的示例，公司可能会关注SUV的特定方面，例如尺寸或功能。这些级别允许企业主和经理通过营销分析深入了解特定信息。。
- 发表于 2022-01-02 19:35
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- 分类：商业金融
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