广播广告是为广播媒体制作的一种商业广告。广播广告通常长达30-60秒,通常依靠令人难忘的音频线索,如歌曲或流行语来吸引观众的注意力。由于制作成本低,并且能够通过电台选择来针对特定的人口统计数据,广播广告可以成为传播产品或公司信息的极好方式。
无线电广告始于20世纪20年代,因为无线电广播越来越成为日常生活的一个特征。在这段时间里,广播广告通常采取赞助的形式,公司将支付广播节目的部分制作成本,作为定期发布或提及其产品的回报。在主节目的休息时间,播音员通常会为赞助商阅读脚本广告。在现代,广播播音员仍在宣布赞助,但大多数广播广告是通过制作的广播节目或在休息时间插入广播的商业广告来完成的。。
广播广告需要能够把人们的注意力从其他的追求上转移开。由于人们倾向于在开车、排队或在候车室听广播,因此广播广告需要足够吸引人,以将注意力从听众的主要活动中移开。为此,可在广播广告中使用令人难忘的叮当声或短歌。广告语通常很容易记住,并包含对广告中涉及的产品或公司的引用。。
广播广告中经常使用的另一个元素是大量对话的脚本。电视广告往往依靠视觉来吸引观众的注意力,而广播广告则必须使用机智、令人难忘的台词或流行语来吸引听众的兴趣。广播脚本通常采取两个人之间的对话形式,提及正在广告的产品或公司。口号经常被加入到对话中,因此听众在潜意识中将口号与产品联系起来。。
制作广播广告的主要原因之一是成本效益。即使是最小的电视广告,广播广告的制作成本也往往只是预算的一小部分,因为广播广告不需要担心灯光、特效、化妆、装饰或电视广告所需的任何其他视觉元素。此外,由于广播电台往往有针对性的节目人口,广告商可以挑选可能为其产品提供最佳受众的电台。。
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