什么是广告业分析？(advertising industry analysis?)

广告行业分析包括研究与广告公司的业绩和活动相关的数据。这些公司通常在做出预算决策或营销计划之前审查这些数据。其他公司在决定如何最好地营销新产品和现有产品时，会考虑广告业分析的结果。...

Advertising industry analysis involves studying data related to the performance and activities of advertising companies.

广告行业分析包括研究与广告公司的业绩和活动相关的数据。这些公司通常在做出预算决策或营销计划之前审查这些数据。其他公司在决定如何最好地营销新产品和现有产品时，会考虑广告业分析的结果。

广告行业数据分析与特定时间段有关，如一个月、一个季度或一年。研究中使用的信息还包括特定地理区域或特定行业中公司广告活动的相关信息。分析员收集信息，以确定在这段时间内公司在广告上花费了多少钱。广告公司雇用的分析师审查这些信息，并试图确定趋势，如哪些类型的公司在广告上花费较少，哪些公司增加了支出。广告公司可以通过将其营销工作重点放在广告预算大的公司上，或通过努力挽救与支出减少的公司的关系，从而有效地利用这些信息。。

除了收集有关一般广告支出的信息外，分析师还编制报告，详细说明通过电视、互联网或广播广告等不同媒体进行广告的费用。广告行业分析使营销公司能够比较通过这些不同媒介推销产品和服务的成本。由于分析报告中强调的价格上涨，公司可能会决定将重点从一种媒体转移。如果全行业数据表明公司热衷于通过互联网或其他媒体推广产品，则专注于通过电视等一种媒体进行广告的广告公司可能会采用另一种媒体。。

许多广告公司在全球运营，在这种情况下，这些公司特别关注国家层面的行业数据。衰退期可能会导致公司在广告上的支出减少，在这种情况下，广告和营销公司的收入可能会下降。广告公司可以使用行业分析来预测经济趋势，并可能决定将其营销工作重点放在一个正在经历经济繁荣而不是衰退的国家。

除了广告公司，各种不同类型的企业在预算编制过程中使用广告行业分析。公司可以看到竞争对手通常在广告成本上花了多少钱。此外，这些公司还可以使用行业数据比较与现有营销合作伙伴合作的成本与与与其他公司合作的成本。一家公司可能会发现，通过新媒体为其产品做广告或将广告合同转给新的合作伙伴公司，可以显著降低其运营成本。。