苹果失去了魔力。他们对细节的过分关注似乎已经消失了。

当苹果重新振作起来，走进每个人的家、手和钱包时，它就成了一家始终如一地达到并超过预期的公司。它成为一家拥有资源几乎可以做任何事情的公司，手头的现金比美国**多。

苹果已经习惯于**人们真正想要的东西。而且，尽管点击率仍然远远高于未点击率，但其未点击率最能说明后史蒂夫•乔布斯时代的苹果——有点草率、半生不熟，而且似乎毫无灵感。苹果的新产品常常有缺陷，令人费解，牺牲了形式和功能。对于一家以创造和交付卓越、近乎完美的产品而赢得声誉的公司来说，作为客户，我们的期望也是一样的。

不幸的是，蒂姆库克时代的苹果产品还没有达到苹果自己的定义标准。让我们看看几个更大的失误。

我们不需要的手表

苹果手表令人失望。这款手表是一款meh产品的完美典范，苹果公司为此投入了大量的重量和金钱。这是世界上并不真正需要的普通玩意儿。

这只表有适合它的东西吗？当然。如果数字皇冠更加直观，并且确实做了一些有用的事情，它可能会非常出色。我喜欢心率监视器和如何在跑步机上佩戴手表来记录我的距离。它也很好，能够瞥一眼你的手腕来检查短信和信息。而且，很明显，我可以检查时间，设置计时器，并将其用作秒表。

但这款手表是蒂姆·库克时代苹果最大的新设计，并没有像iPod、iPhone和iPad那样火爆。有点笨重。它不会在衬衫袖口下苗条地滑动，也不会和护腕配合得很好。它本身并不不舒服，但我不想一直戴着它——也不想上床睡觉，这会阻碍它成为一个有用的睡眠追踪者的机会。

第一个系列的手表是缓慢的，往往是痛苦的。苹果至少解决了系列2的这个问题，不过除了内部的问题，以及手表的游泳功能，苹果并没有对其平庸的设计做出任何有意义的改变。

更糟的是，手表和iPhone配在一起。你必须拥有一部iPhone才能使用手表，你必须随身携带iPhone才能充分利用它的所有功能。你可以通过佩戴无iPhone手表获得任何优势，这一事实基本上是否定的。这款手表更像是iPhone的延伸，而不是它自己的产品，在许多方面都是一种荣耀的通知设备。很好，不过它要370美元。

宣布手表时，西丽很诱人。能够用你的声音发出命令是有意义的，因为界面太小了，而且当我试图运行或驱动或类似的活动时，不必滚动和轻触是很好的。Siri可以使手表更实用，但它的局限性，它更像是事后思考而不是**特征。

苹果有机会用真正具有开创性的东西来改变智能手表的想法。它有机会成为智能手表的标准，因为它轻薄、独立、不可或缺，电池寿命可以用几天来衡量；是一款无与伦比的智能手表。

但是，它只**了另一块智能手表。也许最好不要生产，而是等待创造完美产品所需的技术。毕竟，苹果从不需要成为第一，它只需要成为最好的。

新款macbook：一款全是软件狗的笔记本电脑

苹果的粉丝们经常谴责苹果缺乏新电脑，即台式机和笔记本电脑，但不要忘了他们去年发布了全新的MacBook，最近又发布了更新版的MacBookPro。虽然新的Pro引入了一个真正有趣的创新：触摸屏，但它在端口方面与MacBook的同类产品走的是同一条路。

也许苹果在这些设计上表现出了太多的“勇气”。他们做了很多正确的事情，但也公然无视用户友**。很明显，我们指的是Macbook仅有的一个USB-C端口（Pro有四个），它单独创造了一个全新的第三方软件狗和dock产业。更不用说在没有额外购买线缆和耳机的情况下，苹果自己的产品就相互不兼容了。

苹果似乎认为，每推出一款新产品，它都在创新，将所有产品变得更薄，并取消了端口。但在某种程度上，这并不是进步，而是不方便。

苹果将USB-C端口应用于所有产品，也避开了苹果迄今为止最伟大的发明之一：Magsafe电源连接器。Magsafe不仅可以为我的Mac充电和供电，还可以让它避免无数次掉在地板上摔成碎片。为什么要修一个没坏的东西？更好的是，为什么要修复一些可以防止损坏的东西？

MacBook Air仍然感觉薄得不可思议。为什么我们需要一个更薄、功能更强大的MacBook呢？一天下来，它仍然可以放在你的随身包里。事实上，你必须随身携带配件，以确保你可以**你的外部设备，或你需要购买新的配件，是更不方便的一个额外的毫米或两个厚度。

需要这些废话也意味着你正在使用的机器有严重缺陷。

iphone电池盒：又名cupertino的驼背

电池盒看起来有点小，但是如果你要把**盖得像iPhone一样好看，你会认为苹果会让**变得圆滑而醒目。不。如果有什么，电池盒是苹果公司可以完美设计和**的产品的终极例子，但（没有双关语意图）打电话给它。

iPhone是一种形式和功能的美丽结合。看到和使用是一种乐趣，但它也很脆弱，容易断裂，所以把它放在一个案例中是一种实用的、廉价的保护方法（相比于修理或更换一部坏电话）。

当苹果发布一款电池盒时，我希望他们能带来一些既能提供可靠保护，又能保持电池充满电的东西，而且在美观上令人愉悦。它应该说，“好吧，我知道我在掩盖这件华丽的电子奇迹，但它看起来还是不错的。”

相关：如何为iPhone选择最佳电池盒

但是驼峰没有增加任何功能。它使它看起来像是巨大的电池，但它的容量并不是那么大，尤其是99美元的价格点。凭借其数十亿美元的现金和庞大的设计力量，你可能会认为苹果可以**出一款电池盒，它可以提供无与伦比的电池续航时间，同时看起来又漂亮又没电。毕竟，其他案例**商似乎对这个概念没有问题，而且价格往往低于苹果对他们的要求。

电池盒似乎不是最具革命性的产品，这仍然是新苹果的象征。这很简单，苹果本可以轻而易举地将其淘汰出局，这一点毋庸置疑。

相反，它给人的感觉是一种匆忙的、愚蠢的失败，就像一场糟糕的事故，最好不要被盯着看，而只是很快被遗忘。它有用吗？当然可以，但是如果你只是四处逛逛，会有更好、更周密的选择。

我会摇头，但它们可能会掉出来

苹果取消了iphone7上的耳机插孔。为了弥补这一点，他们给我们带来了一双价值159美元的Q-Tips，然后无限期地推迟。

可以说，AirPods内部的技术实际上相当惊人。苹果做了一些了不起的事情，都把它放到了一个足够小的空间里，被认为是一项工程壮举。但这种美在内在结束。是的，AirPods很引人注目，但也有点傻。

它们不仅看起来像从你耳朵里伸出来的Q-Tips，而且你必须放在一个特殊的盒子里充电，每5个小时一次，然后你必须给盒子充电！这是一套价值159美元的耳塞，可以像耳塞一样脱落（如果你和我们很多人一样，没有完美的耳塞形状的耳朵）。只有当它们掉出来的时候，它们才不会和你的人绑在一起，所以它们很可能只是迷路了。（但不用担心，另一家第三方创新者正致力于解决这一问题。）

但抛开系绳不谈，AirPods真正的问题是：除了增加无线功能外，它们并没有改善苹果已经很普通的EarPods。耳塞最大的缺陷并不是因为绳子的重量把它们从我的耳朵里拉出来，就像首席执行官蒂姆·库克让你相信的那样。耳塞不适合我的耳朵。我往往要坐下来，在我的耳朵里重新放置好几次，我得到一个“足够好”的感觉-我并不孤单。事实上，为了解决这个问题，整个家庭手工业应运而生。这就是为什么我知道我不会舒服慢跑过桥或过去下水道格栅穿着AirPods。

我知道iPhone附带的耳机就是这样。苹果不必给我们免费的耳机，但它确实给了我们，而且他们做到了。但是，如果你想在无线设备上花一大笔钱，有更好、更便宜、设计更精良的选择，适合各种尺寸的耳朵。有了AirPods，苹果公司就把它们的内部结构设计得非常棒，并把它们放进了一对破旧的耳塞里。

荣誉奖：铅笔令人费解的闪电连接器

铅笔是很少有苹果用户会使用的利基产品。尽管如此，它看起来几乎像一个惊人的苹果产品。它是设计师、创意人士和艺术家使用iPodPro作为画布的必备配件。

除此之外：

你看，当你想给铅笔充电的时候，你应该这样做，这就需要另一个连接器，你必须随身携带或挂着，而且不能丢失。（再加上帽子，看起来也像是在乞求迷路。）

苹果确实提供了另一种选择，同样愚蠢的是：你可以把它**你的ipadpro。但为什么我要把一根99美元的易碎棍子**ipadpro的充电端口，让它脆弱地伸出来，让它容易受到空中猫的攻击，或者是一个心不在焉的手势呢？

这正是问题所在。苹果设计了90%的东西，其余的都是它的翅膀。用铅笔，你有一个盖子来隐藏可能丢失的阳闪电连接器和可能丢失的阴对阴闪电连接器。为什么不想个办法把笔帽贴在铅笔上呢？更好的是，为什么不在设计中加入一个**闪电连接器呢？

我知道，铅笔的充电方法是一个诡辩，但我认为这说明了一个更大的，困扰苹果公司的问题。他们把非常好的想法和非常可疑的设计决策搞混了。

如果你发布一个99美元的数码笔配件，它需要完全有意义。每一个方面都应该让你说，“这是如此精心设计和明智。”同样的情况也适用于370美元的智能手表、100美元的电池盒或160美元的耳塞。

完美不够好

像苹果这样的公司需要提供外观、手感和功能都像史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）一样经过仔细审查的产品。也许这就是为什么设计最好、最具代表性、最经久不衰的苹果产品都是史蒂夫·乔布斯时代的产品。

iPhone仍然是一项无与伦比的世界级技术。iPad仍然是平板电脑中的佼佼者。MacBookAir和Pro是非常接近完美的笔记本电脑。即使是老式的点击轮iPod，在它不再真正相关很久之后，仍然令人印象深刻。

似乎有理由认为，这种对细节的疯狂关注和对设计的关注会让电池盒重新回到绘图板上。也许手表会在稍后推出，或者我们至少会看到版本1和版本2之间有更大的改进。而且，铅笔上的公接头…必须有一种更优雅的方式。

很明显，苹果仍在创新，只是不再完美。相反，他们说“这是一个新产品，它有一些严重的缺陷和设计问题，但我们认为你会买它，因为它是由苹果**的。”

苹果新产品的某些部分隐藏着天才。但如果不坚持100%的完美，这款手表就像是其他智能手表海洋中的另一款智能手表。电池盒是大量（更好的）电池盒中的电池盒，AirPods是廉价耳塞的昂贵复制品。

苹果大部分笔记本电脑和台式机的库存情况还有待观察。新款MacBookPro的新触摸屏非常吸引人，但只有一小部分Mac用户可以使用它。它不会改变绝大多数Mac用户与电脑的交互方式，除非苹果开始在低端机型上使用它。

目前，我们将不得不面对微软在很大程度上忽视其其他Mac机型的情况，而微软则趁虚而入，做一些真正酷而令人兴奋的事情。不过，苹果在加密狗业务上可能会有一个光明的未来。