卖方代表金融市场的一部分，负责为其对应方（即买方）出售和评级证券。典型的卖方工作包括华尔街研究分析师、交易员和投资银行家。卖方社区的客户包括机构投资者，包括共同基金、退休基金、对冲基金或其他买方机构。散户或个人投资者也构成买方，尽管卖方研究通常针对最大的金融机构。。

机构规模的投资银行是一家金融机构，帮助企业在资本市场筹集资金，并维持经纪业务。除了机构销售团队之外，投资银行还拥有广泛的研究团队，通常为买方和卖方社区提供服务。卖方投资银行负责在交易中代表客户向投资者出售证券，如首次公开募股。买方参与者可能包括在证券市场的大型机构买家，包括共同基金或对冲基金。。

卖方研究分析师负责制作上市公司的报告，并对该股票进行评级。典型的评级可能包括买入、卖出或持有建议。卖方分析师的评级可能基于公司未来预期收益增长，这是该实体预期盈利能力的一个信号。一家公司盈利越高，其股价通常表现越好。投资者通常根据分析师的研究做出交易决定。。

卖方分析师和上市公司之间的关系可能会引起争议。分析师应提供有关股票的无偏见信息。然而，雇佣研究分析师的机构经纪公司也可能雇佣卖方交易员，他们的佣金是根据他们出售的股票数量赚取的。如果公司缺乏道德规范，研究分析师可能会受到公司的压力，推荐一只股票，希望交易员卖出更多股票。。

这种利益冲突模糊了买卖双方之间的界限。由特定地区的监管机构制定规则，禁止任何不道德行为。例如，在美国，2002年制定的《萨班斯-奥克斯利法案》部分是为了处理卖方分析师的利益冲突。