尽管苹果公司昨天没有宣布推出新款iPhone，但这一活动还是挤满了一个小时。苹果宣布推出四款新的硬件产品、一项主要的新服务和一个新的捆绑包。以任何客观标准来看，那都是一个重要的日子。正如我将在下面指出的那样，最重要的产品可能不是硬件，而是Fitness Plus和使Apple Watch成为儿童追踪器的能力。

除了这些声明之外，让我印象深刻的是，苹果今年的产品战略似乎正在发生微妙但重要的转变。你可能听说过“好的，更好的，最好的”定价策略，它已经被应用到苹果的一堆。我认为苹果今年正在做的是让“更好”的选择…更好-而且更贵一点。这是“更好”的模式。

我们当中的老一辈在苹果如何对待产品的概念中，有着史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）著名的Mac产品网格不可磨灭的印记。其中一个轴是“消费者vs专业”，另一个轴是“台式机vs便携机”

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但它已经不再适用于任何一个轴心，当然也不适用于苹果现在生产的多种产品。对于大多数产品类别来说，不仅仅是“消费者”和“专业人士”，还有更多的层次。另外，在苹果的世界里，“专业”这个词本身并不是“专业人士”的意思，而是“最好的东西”。

以Apple Watch公告为例。苹果宣布推出旗舰系列6系列手表和低成本SE系列。起初，我认为苹果手表SE与iPhone SE是平行的。因此，在我看来，趋势是苹果需要生产更便宜的新产品，因为更难让消费者购买去年的型号。但经过一番思考，我认为这不太正确。

与iPhone相比，applewatch好的、更好的、最好的节奏恰好是不同的名字。SE的命名方案让我大吃一惊。我是这么想的：

1. 好：苹果手表系列3/iPhone SE
2. 更好：Apple Watch SE/iPhone 11
3. 最佳：Apple Watch系列6/iPhone 11 Pro

排在最后的“好”选项实际上有两个目的。这是一笔**锏，让苹果的产品更容易获得。但这也为更好的选择提供了更先进、更昂贵的空间。去年，苹果很可能以****了一款kajillion系列3手表——今年，它在SE市场的销量明显上升。

同样的基本逻辑也适用于新款iPad和iPad Air。新的iPad Air承担了很多让Pro引人注目的事情，以至于除非“促销”和“激光雷达”这两个词对你意味着什么，否则Air是一个更好的选择。这也比去年的iPad Air高出100美元。

我认为苹果并不太担心iPad Air会蚕食iPad Pro——毕竟，它仍然在向你销售iPad，而且它的利润率肯定很高，因为苹果就是这么做的。事实上，我怀疑“margin”常常是一个答案，为什么更好的选择缺少了最好的选择所具有的特性。Apple Watch SE是一个系列6，组件也比较便宜：没有血氧监测仪，总是显示，或者是最新的芯片。

换言之，我在这里所说的只是提高销售。“好”选项的质量会让你进入（现在比喻为）大门，而向更好的选项推销的机会就在那里。苹果的诀窍是让这一追加销售成为其最佳产品的变体，而不是最佳产品的改进版本。Apple Watch SE基于系列6。iphone11更接近于11pro而不是iphonese。而ipadair现在更像是ipadpro，而不是基本的iPad。

像任何模型一样，这个想法可能会因太多的修辞压力而崩溃。例如，我不知道它是如何应用于MacBook产品线的，但随着Arm芯片的即将上市，这种产品线现在正处于不断变化之中，我认为它已经获得了通过。对我来说，这种模式正是苹果努力追求的，但取决于目前任何给定的产品线在哪里，这可能很难实现。

每次苹果发布一个系列的新产品时，总会有一个不同的问题：“为什么这个产品和另一个产品如此相似？“昨天我用iPad Air和Apple Watch SE问自己。而现在我认为答案是确保“更好”的那一个更好——如果这意味着它只是稍微贵一点，也不会伤害苹果。

搜集苹果新闻

┏苹果的“时光飞逝”活动：9大公告。这是一个很好的总结一切在一个地方。你也可以在这个故事流中找到我们发表的每一个故事。

┏苹果“时光飞逝”2020 live博客。如果你想实时看到我和尼莱·帕特尔的想法。

┏苹果发布了其“时光飞逝”事件的ASL翻译。每个公司都应该这样做。

苹果手表

┏苹果宣布推出Apple Watch系列6，可测量血氧水平。血氧测量是一个大的新功能，但也有一个U1芯片在那里，可能会解锁一些未来的功能，如解锁您的汽车或定位那些尚未公布的标签。

┏苹果宣布推出Apple Watch SE，这是一款价格合理的系列3的继任者。在系列6中，您将失去的主要功能是始终显示、血氧监护仪、ECG和其他类似U1芯片的功能。重要的是，它有坠落检测。

┏家庭设置允许您从一台iPhone管理多个Apple手表。我认为这种低调可能是苹果昨天宣布的最重要的事情。你必须每月向运营商支付一笔费用，才能让它正常工作，但我不得不想象，任何人看到那些儿童追踪器手表时，都会三思而后行，转而购买苹果手表——尤其是如果最终受到儿童同行的压力的话！

我在与苹果公司的简报会上学到了几点：孩子们会得到某些父母监视的通知（比如geofines），并可以批准或拒绝分享某些健康数据。同样适用于儿童：移动环跟踪整体活动时间，而不是估计的卡路里。表面上这是因为追踪一个孩子的活跃程度更有意义，但我也很高兴，因为考虑卡路里摄入量对孩子可能不好。

我对Twitter关注者的非正式调查得到了很多家长的回复，他们都在关注和思考这个新功能。这项研究还揭示了一个惊人的数量谁想要植入芯片直接到孩子的头骨家长。

┏苹果正在从即将上市的苹果手表盒中移除USB电源适配器。当有传言说苹果会在下一代iPhone上这么做时，我写道：好。为了环境，我是说。奇怪的是，苹果非常昂贵的花式版本的苹果手表仍然带有充电器。我猜有钱人不可能在抽屉里找到自己的充电器之类的东西？

┏以下是如何在Apple Watch系列6、SE和旧款之间进行选择。

┏苹果新款表带有12种尺寸，您需要测量手腕才能选择合适的表带。我在视频会议上看到了这些肩带的一个简短演示，它们确实伸展了相当长的距离，以适合你的手，然后缩回到原来的形状在你的手腕上。但是这个通过打印输出来测量自己手腕的系统真的很尴尬。并不是说我认为有更好的解决办法，而是一块不舒服的手表是最糟糕的，我担心人们会弄错尺寸，然后就接受它。

There’s one extra complication, though. The largest three Loop sizes aren’t compatible with a 40mm Watch, while the three **allest sizes won’t work with a 44mm Watch. That means, for example, if you wanted the **aller Watch but have a large wrist, you might not be able to get one of the new Loop bands that fits you.

服务：apple one和fitness plus

┏苹果宣布推出健身+虚拟训练。他们不像Peloton那样生活，但每周都会有新的内容，涵盖各种不同的锻炼方式。不过，苹果手表是必需的，这可能只是有点令人失望。

┏Apple确认Apple One订阅包，将音乐、TV Plus、Arcade等整合在一起。所以有三层，感觉太多了。但好吧，我听说，苹果对家庭计划的收费要高于个人计划，因为唱片公司对家庭计划的收费更高。而且并非所有地区都提供Fitness Plus和Apple News Plus（Fitness Plus仅在六个国家启动）。把这些放在一起，苹果就可以分为三层。

但老实说，我还是觉得这里有点混乱。我个人认为200GB的iCloud存储计划已经不够了。所以我一个月挣十块钱买2TB。再加上苹果的另一项服务，比如电视+或音乐，我的月薪就快20美元或25美元了。所以你开始试着计算你想要什么和不想要什么，最终你只是在搞砸它，我只会得到一个与整个家庭的一切-如果你是一个完整的家庭，这是一个很好的交易！

对我来说还是有点卖东西的感觉。我经常提醒你的是，每当你看到一个月的价格，你应该做心理数学，看看它的成本每年。这是一个规模，使它更容易比较其他购买或-你知道-节省你该死的钱。因此，苹果One Premier tier的售价为29.95美元/月，即每年约360美元。

最后，苹果会开始提供附带硬件补贴的捆绑服务吗？在某些方面，这是有道理的！不过，在另一些国家，iPhone的型号太多了，很难知道哪种型号的iPhone会以什么价格**。

┏苹果表示，其新的Apple One服务捆绑包对Spotify并不公平。Spotify获得了当天最怪异声明奖，他想插嘴指出苹果的服务捆绑让它处于劣势。在一份精心设计的声明中，Spotify本可以提出这样的理由，但它选择了更多的愤怒而不是清晰。

我感兴趣的是，苹果觉得有必要发表公开声明予以回应。我想，如果现在没有反垄断这么热的话，苹果就不会烦恼了。

ipad和ipad air

┏苹果宣布更新第八代10.2英寸入门级iPad，售价329美元。iPad仍然是消费科技领域最划算的产品之一，苹果也在继续努力，让学校采用iPad来代替chromebook。

┏苹果宣布推出更像iPad Pro的新款iPad Air，起价599美元。它的处理器比ipadpro更新，但是ipadpro有更多的内核和更强的GPU。至于切换到USB-C呢？它告诉我苹果公司没有关于港口的宗教信仰。但我也不认为iphone12会切换到USB-C。

我认为这是一个遗憾，但我理解苹果的演算，这将破坏一个庞大的用户群。再说一次，愿意以推动科技进步的名义扰乱用户群是苹果过去不害怕的事情——从字面上讲，放下耳机插孔被称为“勇气”。

┏苹果将于9月16日发布iOS 14和iPadOS 14。戏剧性的是，开发人员历史上对这些发布有更多的提前通知。这意味着那些致力于创建ios14特定功能或更新的开发人员将无法在更新的第一天公布它们。

┏苹果在过去十年中售出了5亿多台iPad。在所有iPad购买者中，超过50%的人是iPad的首次购买者，这一点苹果非常重视。它想证明iPad有发展空间，有能力蚕食PC和Chromebook市场。它特别指出了两款新ipad的速度。尽管我不得不说，苹果兜售这样的基准对我来说是空洞的——它应该赢得经验和软件生态系统。Chromebook在学校不受欢迎是因为它们速度快，它们受欢迎是因为它们便宜、方便，而且相对容易管理。

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