华纳兄弟（Warner Bros.）上周末获悉，猛禽（Birds of Prey）又称猛禽（Birds of Prey）（以及哈雷•奎恩（Harley Quinn）的疯狂解放），并不完全适合搜索引擎优化（SEO）。《**小队》的续集由于涉及该片的许多营销问题，票房几乎没有什么起色，因此，华纳兄弟公司将该片改名为《哈利·奎因：猛禽》。

昨晚在各大影院的售票网站上出现了改名的消息。华纳兄弟（Warner Bros）的一位代表对《边缘》（The Verge）表示，改名是“机票网站搜索扩展”的一部分，让人们更容易找到这部电影。在片名开头加上哈雷·奎因的名字，也能让观众更好地了解猛禽是关于什么的，这是这部电影最近几周面临的一个问题。

《猛禽》的首映周末并不像华纳兄弟计划的那样成功，这部电影讲述的是马戈特·罗比饰演的华盛顿一个受欢迎的角色。这部电影在国内只赚了3300万美元，低于投资者预计的5000万至5500万美元。票房回报率之低令业内人士感到意外，他们指出，《猛禽》是近年来DC影评最好的电影之一，在《烂番茄》中获得高分。

出什么事了？一位了解此事的业内高管称，此次推出是一场灾难。就像多米诺骨牌效应一样，一些事情一下子就出了问题：糟糕的营销、糟糕的预告片和糟糕的片名决定。

一些商业出版物将《猛禽》的推出与福克斯对《X战警》系列的可怕营销作了比较。像猛禽一样，黑暗凤凰没有“X战警”。对于那些可能不知道让·格雷的角色的人来说，《黑暗凤凰》看起来就像一部随机的科幻电影，而不是X战警系列的最后一章。这部影片糟糕的市场营销和严厉的批评导致了巨大的票房**，仅在国内创造了6500万美元的票房。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格甚至在与投资者的电话会议中提到了这部电影票房的失败，并指出这是迪士尼公司的制片厂部门在该季度遭受打击的原因之一。

哈雷·奎因是一个非常受欢迎的角色，名字很受欢迎，很像神奇女侠、蝙蝠侠、超人和小丑。当初放弃使用她的名字的决定让业内人士感到困惑。

目前尚不清楚的是，这个冗长的片名有多少来自华纳兄弟，又有多少是导演甄子丹的创意决定。该公司过去曾因更换导演的名字而受到批评：导演道格·利曼（Doug Liman）原本想为自己2014年主演的动作片取名为汤姆·克鲁斯（Tom Cruise Live Die Repeat），但华纳兄弟（Warner Bros）改为取名为《明日边缘》（Edge of Tomorrow）。这部电影很像《猛禽》，尽管获得了评论界的好评，但在经济上还是令人失望。利曼坚称，部分原因是华纳兄弟公司（Warner Bros.）决定采用的通用名称。这部电影的市场营销最终强调“活生生的重复”作为一个口号。

不过，这不仅仅是标题。一位知情人士还指出，《猛禽》的预告片中没有一部能解释这部电影的内容。《猛禽》的预告片并没有倾向于R级，而是发布了一系列的红带预告片（比如Deadpool和亚马逊的《男孩们》）。正常情况下，这是好的，但猛禽是一个电影，因为它的作品完全可笑和R级的质量。许多业内人士认为，在影片上映前的预告片和市场营销中不炫耀影片的这一面是一种失败。

最后，华纳兄弟（Warner Bros.）正试图通过一项新的搜索引擎优化游戏计划来修复其摇摇欲坠的推出。在接下来的几周里，《猛禽》很有可能会获得更多的成功：票房几乎没有竞争，随着哈雷·奎因成为新片名的主角，人们更有可能知道《猛禽》是关于什么的。