Etsy将开始自动为其卖家的产品做广告,并对每一笔销售收取至少12%的费用。这些广告将出现在“高流量网站”上,如谷歌(Google)、Facebook和Pinterest,这些广告将成为每年销售额超过1万美元的商店的必备条件。这一变化对卖家来说意味着潜在的巨大干扰,可能导致更高的价格。
卖家在Etsy的在线论坛上抱怨。一位卖家称之为“BS抢钱”,其他人称之为“绝对不公平”和“我见过的最可笑的事情”
“这只是贪婪!一位卖家写道。“而我们这些努力工作的人却在受苦。”
下个月广告投放时,所有卖家都将被选中。年收入低于1万美元的卖家——网站上的大多数人——将可以选择退出,但他们仍将被自动纳入启动计划。这些商店将收取更高的15%的费用。
这笔费用将从全部订单总额中扣除,这意味着Etsy还将削减运费(它将尊重优惠券和销售)。Etsy通常会向卖家收取5%的平台使用费,这将在广告费之外继续收取。
Etsy把这项服务作为卖家的升级。它来了“没有风险” 对他们来说,因为他们没有’我们不必为任何广告付费,除非它直接导致销售。“广告对于发展在线业务是必不可少的,但是独自做广告会很昂贵,” 公司写道。它说,销售商应该期望十分之一的销售额来自这个新的广告计划。
这笔费用给了埃西一个稳定的新收入来源。当卖家表现出色时,公司已经从中受益,现在它可以扩大广告收入。Etsy今天公布了假日财报,称其营收同比增长35%。在某种程度上,它将这一增长归功于“对营销渠道的投资”,以及唠叨着让买家在购物车中添加更多商品以获得免费送货的资格。
Etsy卖家也同样感到不安,因为该平台去年开始推动他们加入免费送货服务。卖家表示,他们将不得不提高价格,买家最终可能会花更多的钱——这正是看起来发生的事情。
新的广告计划将于四月开始。它部分取代了Etsy目前的可选广告计划。目前,卖家可以选择在Etsy或谷歌购物(googleshopping)等其他网站上做广告,他们还可以为自己愿意花多少钱制定预算。卖家仍然可以付费在Etsy内部为他们的产品做广告。
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