这不是卡莉·雷·杰普森的真**。

这张照片来自杰普森的最新视频“这个吻”，其中突出的特点是诺基亚Lumia 900。就像任何植入式广告一样，她也得到了很好的补偿。但一旦她离开，杰普森的推特上仍然挂着“推特换iPhone”的标签。她并不孤单。经过一番挖掘，Verge还发现Rita Ora和希腊流行歌星Anna Vissi分别在黑莓**和iPhone**上发布了tweet消息，之前两人的视频中都有Windows**(分别是《我们怎么做》中的Lumia 900和《Tirannemai》中的Lumia 800。）当你加入奥普拉最近的推特，支持微软的Surface时——这条推特恰好是从iPad上发出的——名人科技的代言经历了极为尴尬的几周。

在某种程度上，这是因为有太多的支持。个人电脑正越来越多地从台式机转向移动设备，迫使微软（Microsoft）等老一辈巨头将赌注押在最新一代Windows**上，并在每一种媒体上投放大量广告。苹果和安卓用户也纷纷做出回应。结果是，致力于一个或另一个移动操作系统的名人数量创下了纪录。从詹姆斯·佛朗哥在三星平板电脑上**滑板视频，到马蒂·斯科塞斯在出租车后座与Siri决斗，名人已经成为智能**和平板电脑营销的中流砥柱。

弗洛里达是在扮演一个喜欢他的Lumia**的角色，还是“哨子”视频真的是他生活的一扇窗户？

这场移动营销闪电战也给音乐行业带来了巨大的变化。随着实体唱片的销量持续下滑，花6位数买一部可能不赚钱的视频已经没有意义了。然而，这并没有改变视频的**成本，因此植入式广告越来越多地被用来填补这一空白。诺基亚在这个领域特别活跃，Flo Rida、M83、Ke$ha和Katy Perry的视频中都出现了Lumias。通常，这些交易仅限于视频本身的预算，一旦**完成，可能会让表演者不确定自己的义务。弗洛里达是在扮演一个喜欢他的Lumia**的角色，还是“哨子”视频真的是他生活的一扇窗户？不管怎样，都很难不觉得有人在开快车。如果发现他用iPhone发推特，就像抓到坏时代的迈克尔杰克逊喝可乐一样。我们可以忽略低水平的抛售，但换边只是不好的形式。

音乐产业的经济转型是这幅图景的一部分，但智能**的先令有一个更大的敌人：元数据。Twitter知道你在用什么程序发tweet。在8月份进行了一些设计调整之后，您将无法在网站上的任何位置找到这些信息Twitter.com，但它仍然可以在许多第三方客户机中使用，比如TweetDeck（这就是我们在本文中使用的）。如果你不是Twitter本地人，你可能甚至不知道正在收集数据。

“这不一定会让人喜欢这个产品，但它会得到曝光。”

尽管这些品牌可能不会对这种电话双定时感到兴奋，但许多行业分析师认为，在植入式广告的案例中，这些轻率行为根本不会损害产品。研究名人代言的石溪商学院（Stony Brook Business College）研究主任迈克尔•卡明斯（Michael Kamins）这样说：“植入式广告的作用是将认知和意识联系起来。它不一定会让人们喜欢这个产品，但它会让人曝光，“谢天谢地，对于代言人来说，这种印象是潜意识的。即使卡莉·雷·杰普森后来被发现带着iPhone，你也很少会记得你见过她带着Lumia。你只会记得你在某个很酷的地方见过它。当像Windows Phone这样的非市场领导者试图在消费者中站稳脚跟时，这种认识就显得尤为重要。

实际上，可能是代言人失去了更多。卡明斯说，一旦一个公众人物拿着一个设备表态，比如勒布朗·詹姆斯（LeBron James）曾经出现过的Galaxy Note广告，“问题总是变成，他们的可信度如何？”。如果你被发现有一个非品牌的设备，“暗示是他们这样做是为了钱或为自己曝光。”一个错误的推特只是证实了每个人从一开始就怀疑。

幸运的是，并不是每个智能**发言人都在为自己的设备计时。勒布朗·詹姆斯并没有因为他的广告而惹上麻烦，因为根据Twitter的元数据，他真的在使用你在电视上看到的Galaxy便笺（大手需要大**）。同样，Zooey Deschanel仍在使用配备Siri的iPhone(另外，还有一些人放弃了他们的账户，要么把它们交给专业服务机构，要么完全远离这只鸟。正如Will Arnett为Lumia做的广告如此巧妙地提醒我们的那样，一旦名人达到一定的水平，他们就不需要智能**擅长的那种物流魔术了。他们有这样的人。现在他们只需要确保那些人使用正确的电话。