iPhone排在第一位，但它是次要的。苹果本月的重大活动将苹果最知名、最畅销的产品降级为《苹果历史的下一章：手表》的开场白。首席执行官蒂姆•库克（timcook）的声音中充满了激动的颤抖，他最终证实了所有关于苹果可穿戴设备的传言，同时也留下了一些关于它将如何工作以及将要做的一切的谜团。产品本身的重要性几乎没有苹果公司所说的那么重要：个人电脑的未来将掌握在你的手腕上，苹果公司有时间机器把你带到那里。

尽管苹果从未说过“智能手表”这个词，但它现在是刚刚起步的智能手表业务中最忠实的参与者之一，并将其注意力的光环带到了整个类别。因为这家公司推出全新产品的机会如此之少，而且如此成功，苹果手表已经比其他同类产品受到了更多的关注。半岛电视台、朝日新闻、BBC、CNN、路透社、**健身、印度时报和Vogue都对这款手表进行了广泛的报道。从有记录以来最乏味的报纸到自由风格的时尚博客，每个人都会用一个专栏或一段时间来思考苹果手表对人类共同未来的意义。

问题是，苹果手表甚至没有那么特别。它有一个触摸屏，跟踪生物特征数据，接收语音命令，并显示通知。每一款安卓Wear手表都是如此，苹果智能手表宣传的普遍性也有一定的讽刺意味：苹果宣称了智能手表的普遍优势，并有可能帮助摩托罗拉和三星等竞争对手，因为他们可能会发现，向更易接受的公众推销自己的产品更容易。

像所有成功的时尚品牌一样，苹果明白，要想在柜台上实现销售，最有效的方法就是先向人们推销一个创意。该公司最大的优势一直是将技术创新转化为相关的用户利益——知道如何包装和解释一项新技术对其商业成功至关重要，就像弄清楚如何使其发挥作用一样。这就是苹果的闪光点，它的信誉将有助于苹果手表和其他类似产品的发展，完全出于市场的好奇心，如果没有别的。

人们不确定它是什么，但他们还是想要一块苹果手表

在Apple Watch面世的两周时间里，几乎所有佩戴Android Wear或是普通超大手表的人都被问到了同样的问题：那是Apple Watch吗？人们不确定它的全套功能，精确的尺寸，甚至不知道这该死的东西是什么样子，但他们知道这个想法，并渴望体验苹果手表。

这种主流的营销方式是其他科技行业的共同努力所无法达到的。索尼为智能**开发智能腕部配件已有5年之久。三星、LG、Moto和惠普此前都涉足过联网腕表的概念。不过，**一款外形酷似外星人的小玩意，引发路人的短暂兴趣，是一回事，而为一款尚不存在的设备**全球轰动，则是另一回事。苹果的公众形象和最好的时尚品牌一样两极分化：有一批忠实的人相信苹果能**出有用的、令人向往的设备，还有另一批截然相反的人，他们厌倦了听苹果的产品，但仍然有兴趣了解苹果的产品。漠不关心的中间立场正在迅速消失。

这里还有另一个重要的趋势。《****》最近的一项研究表明，青少年越来越倾向于科技，而不是时尚作为他们身份的象征。作为时尚的表达方式，服装正在让位于个人电子产品，苹果公司试图利用这一趋势，购买Beats，并招募一些最有经验的时尚CEO，以扩大其在引领潮流人群中的发言权。巴宝莉（Burberry）的安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）和伊夫·圣劳伦（Yves Saint Lauren）的保罗·丹妮芙（Paul Deneve）都在2013年加盟，他们深谙如何让奢侈品牌吸引年轻人，而这正是苹果想要定位自己的方式。随着**摄影等极客兴趣成为主流追求，技术变得更容易接近和直接，科技和时尚之间的界限将越来越模糊。智能手表只是这一演变的下一个逻辑步骤。它们是关于旧的风格与新的智能连接的混合。

苹果的营销浪潮可能会掀起所有智能手表的浪潮

所有这些都意味着为一种新的电子设备注入了巨大的能量和热情，而这种新的电子设备还有很多东西需要证明。传统的看法——或许也是苹果选择提前几个月宣布其手表的原因——表明潜在的安卓Wear用户现在可能会选择等待苹果的替代产品。或许情况仍然如此，但在此期间，苹果的营销浪潮更有可能掀起所有智能手表的浪潮。全世界的Android用户比iPhone用户还多，其中那些被苹果公司的宣传所左右的人会把目光投向与智能**兼容的设备：在苹果成功营销的背后，跳进Android Wear waters。

帅气的Moto360和超大的三星Gear S都通过与苹果手表的比较获得了合法性。即使有苹果精致的表带设计、超高端纯金选项和巧妙的触摸屏技术，这款手表还是相当笨重，必须每晚充电。然而，这是一把双刃剑，因为当前的智能手表越接近苹果的设备，就越有可能在今天有吸引力，而在明天就被抹杀。一旦真正的deal苹果手表上市，它将为自己重新赢得所有的关注和关注，而满足新科技时尚的需求将需要苹果的原创文章。但在你真的可以买一款之前，苹果手表将继续成为安卓Wear around的最佳广告。