Facebook刚刚推出了一个名为Atlas的潜在规模巨大的新广告网络。根据《****》的头条报道，阿特拉斯“打开了Facebook“用户数据宝库”的大门”，这听起来像是一场公关灾难即将发生——这种事情会让当地新闻界大吃一惊。听起来，数字广告的市场领导者谷歌应该非常害怕，但你应该害怕吗？

首先，让我们确定阿特拉斯到底做了什么。到目前为止，Facebook一直在使用cookies来跟踪你在电脑**问的网站，这样一旦你回到Facebook.com，它就可以向你显示有针对性的广告。有了Atlas，你可以在其他网站上，也可以在**上看到来自Facebook的类似广告。阿特拉斯还试图找出人们在看到广告后购买东西的比例，然后与广告商分享这些数据。

“脸谱网说，它从不披露个人的身份。”

Atlas听起来像是很多分享，但不管你读过什么，Facebook并没有把你的名字、位置和血型交给广告商。它的整体广告面正变得越来越大。《****》的Vindu Goel在他的文章中承认：“Facebook说它从不向营销人员透露个人的身份，而且任何匹配，比如说，百事可乐自己的粉丝数据库与Facebook的数据都是在盲目的基础上进行的。”那么这个“用户数据宝库”意味着什么呢？

事实上，没什么新鲜事。谷歌和其他公司一样，根据你过去搜索和发邮件的内容，用同样的策略在Gmail中向你展示广告。然后，谷歌告诉广告商有多少人点击了他们赞助的链接。如果广告商在他们的结账页面上添加特殊标签，谷歌甚至可以告诉他们哪些广告直接导致了购买——但这主要适用于桌面用户，因为cookies在移动设备上没有那么有效。

那么，阿特拉斯与谷歌有什么不同，而且可能比谷歌更令人毛骨悚然呢？首先，Atlas在移动设备上工作，并尝试将您的桌面标识与您的移动标识配对。这听起来可能有些粗略，但Atlas是通过使用苹果和谷歌的“广告识别码”来实现的，这是完全公平的游戏。”阿特拉斯将不允许它的跨设备数据离开Facebook的墙壁，”AdExchanger指出，这意味着广告商仍然无法将你锁定在个人的基础上。

“Atlas将不允许其跨设备数据离开Facebook的墙壁。”

Atlas还试图追踪你在网上购物的地点——营销人员认为这是一种圣杯。但Facebook没有进行任何跟踪。”如果你在Instagram上运行广告并使用Atlas，你可以看到谁看到了广告，如果他们买了什么东西，”Facebook广告技术负责人大卫·雅库博夫斯基（David Jakubowski）对彭博社说。事实上是这样的：例如，耐克可能会向Facebook提供大量购买耐克鞋的人的名单。然后Facebook会将这个列表与看到耐克广告的用户进行比较，并告知耐克目标用户中购买这双广告鞋的百分比。再说一次，阿特拉斯不会指名道姓。

你将在网上看到的广告可能会变得更加相关，因为Facebook可以说比谷歌和其他公司更了解你。有些人觉得这很烦人，让人毛骨悚然，而另一些人则觉得定向广告很有价值。我对定向广告有过好的和坏的经历——有时我会收到裙子广告（在谷歌上搜索给朋友的礼物之后），而其他时候我会收到非常相关的演唱会广告，然后我决定参加。现在，演唱会广告商可能知道他们的广告实际上对某些人起了作用。但不在我身上。

那么，你应该害怕阿特拉斯吗？就像你已经害怕有针对性的网络广告一样，这些广告已经存在很多年了。正如Recode's的peterkafka所指出的，网络上到处都是有针对性的广告——“如果你担心这种事情，你不应该出现在Facebook上，”他写道实际上，整个网络对你来说可能是一个禁区。“对不起。”

Facebook和其他许多网站多年来一直在网络上关注你——但被广告商IRL关注听起来确实有点可怕，就像少数族裔报告中的一幕。幸运的是，我们还没有完全做到。现在Atlas并不能反过来工作——耐克不能问Facebook哪些人去过耐克商店——但Facebook分享这些信息的世界可能就不远了。作为一家上市公司，Facebook有朝一日可能会决定为了公司的发展而提供更多的数据。而且，虽然Facebook目前并没有向广告商提供更多关于你的信息，但有一天它可能会这样做。如果使用Facebook的弊大于利，你应该考虑其他的选择，比如。。。埃洛？不，可能是别的。