在即将推出今年最大规模的产品之际，HTC发布了一个意外的消息，即将任命一位新的首席执行官。***（Peter Chou）自2005年起担任这一职务，领导宏达电（HTC）从一家匿名合约**商崛起为一个全球智能**品牌，目前由该公司联合创始人王雪红（Cher Wang）接替。

王建宙立即成为宏达电所有决策的焦点，负责广泛的公司战略以及最终产品决策。这标志着自2013年开始的权力交接正式化，当时周恩来被指暂时将运营职责移交给***，以便将注意力集中在产品开发上。现在他被降职了，他可以把领导新的未来发展实验室作为自己的全职工作。

现在改变M9已经太迟了，但改弦更张永远不会太迟

这一变化的时机非常明显，就在HTC One M9全球发布前几天。即使宏达电的首席执行官交接是事先计划好的有序交接，但在公司发展如此关键的时刻宣布，也表明最近的事件加速了交接。M9因过于执着于其前辈的外观和设计而招致了许多HTC最忠实粉丝的愤怒，尽管HTC一直把赌注押在这款新**的摄像头是一项突出的功能上，但早期的结果并不令人满意。这一负面反应似乎让HTC措手不及，该公司目前正采取最严厉的行动纠正自己的做法。

现在改一款M9已经太迟了，但现在开始纠正导致其接收矛盾的错误还为时过早。尽管HTC花费数千万美元聘请小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）担任品牌大使，但HTC最大的失败仍然是有效营销。苹果公司一直在首席营销官中寻找更好的与消费者沟通的方式，但它仍然无法达到那种让苹果公司连续两年重新发行同样设计的iPhone而不损失销量的效果。不变的M9设计实际上不是一个问题，但它被认为是这样的，这是一个问题本身。

如果HTC能保守秘密，其营销困境就不会如此严重

泄密对M9的命运也没有帮助。与HTC之前几乎所有的Android旗舰**一样，2015款的Android**在发布前几天就以图片和视频的形式泄露出去了，而且它的大部分新功能都是在几周前就知道的。与之相比，三星Galaxy S6在与M9同一天发布时，给人留下了更大更好的印象。

边缘视频：手上的HTC M9

除了旗舰智能**之外，HTC还必须应对一个移动市场，这个市场对其类型和规模的**商越来越怀有敌意。这家台湾公司无法控制自己的供应链，只能像其他人一样采购零部件，而不是三星（Samsung）、苹果（Apple）或（在较小程度上）LG。HTC对运营商也缺乏真正的影响力，常常被迫将臃肿软件捆绑在**上，以吸引网络运营商。在为获得尽可能最好的零部件和尽可能广泛的分销而进行的艰苦斗争中，HTC只凭借其出色的设计血统而奋战。这一点很重要，但与苹果和三星的规模或中国竞争对手（如快速增长的小米）的较低成本相比并不重要。

HTC的未来取决于像Vive VR这样的新设备，就像任何一款智能**一样

为了生存，宏达电正试图通过一系列新的互联产品实现多元化。2014年底，这款重新上映的相机拉开了序幕，本月的移动世界大会上，HTC Grip健身跟踪乐队首次亮相，令人惊喜的是HTC Vive VR耳机。HTC已经准备好从一个智能****商发展成为互联设备和体验的供应商。

“我们的虚拟现实产品HTC Vive在本月早些时候得到了压倒性的回应，这突出了这些新的互联技术对我们未来的重要性，”Cher Wang在今天新闻发布会的一份声明中说。她看好宏达电扩大投资组合，其前任***（Peter Chou）据说将积极参与Vive和更多类似产品的开发和完善。至少从表面上看，HTC的这种权力重组似乎是有道理的。运营和营销缺陷一直困扰着宏达电（并继续愚蠢地将Re注入握把和Vive品牌，迫使大多数人将其解读为重新振作和复兴），两者都不能说是***的强项。

“我认为我是最好的候选人。我建议的。”

在过去的18个月里，王力宏一直在与周杰伦分享运营决策，因此必须为宏达电的失败承担一部分责任，这一事实必须抑制人们对变革的热情。现在，她已经完全控制了宏达电，她将承担引导宏达电走向正确方向的全部责任。”我了解公司，了解员工，我有远见，”王在接受彭博新闻采访时说我想我是最好的候选人。我建议的。”

宏达电将其领导层的更迭描述为一次过渡，尽管感觉这是一次正在完成而不是刚刚开始的过渡。前首席执行官***（Peter Chou）曾承诺，如果原首席执行官的工作不成功，他将辞职，这突显出他本人与公司智能**业务的密切关系。既然HTC正在努力将自己定义为一个范围更广的设备**商，那么重新定义自己的领导地位也是有意义的。