微软在过去几年的发展使它比以往任何时候都更接近苹果。就像它的老对手一样，Windows公司现在销售自己的**和平板电脑，免费赠送操作系统更新，并经营着一个庞大的零售店网络。事实上，第一家微软旗舰店距离苹果位于第五大道的标志性立方体只有几个街区远。但深入挖掘这些肤浅的相似之处和共同的地理位置，你会发现两种根本不同的策略。

对苹果来说，个人电脑的未来是让机器更加个人化。这就是新苹果手表的前提：在智能设备和用户之间建立一种更牢固、更真实的纽带，用户现在成为了它的佩戴者。另一方面，微软将自己的未来定义为更多的个人体验，而不是设备。这些方法差别很大，但这并不意味着它们不兼容。事实上，正是因为苹果和微软追求的目标完全不同，两人才能以前所未有的方式合作。

这两大科技巨头现在的互补性比以往任何时候都强

苹果和微软的关系史往往是直接对抗。无论是Surface与iPad、Zune与iPod，还是PC与Mac的经典之争，这两家美国巨头经常为同一个客户展开竞争，试图满足同样的需求。现在，随着微软基本上承认Android和iOS作为主流移动操作系统的霸主地位，苹果和微软在一款设备上的优势有了更大的发挥空间。上周，微软在Build2015大会上展示了这种协同效应的一个简便例子，iPad上的Outlook的Uber附加组件允许您直接从日历中预订一次旅程。

微软正在尽一切努力拆除各种移动设备和平台之间的墙。上周，它还展示了Android和iOS应用程序如何移植到Windows，而SatyaNadella的硬件野心似乎比史蒂夫·鲍尔默统治时期更倾向于确保可承受性。微软的目标是应用程序的真正普遍性，运行在最广泛的设备上，而苹果则专注于iOS和OSX设备之间的狭隘连续性。你可以在Mac上接听电话并回复短信，但只有在你使用iPhone的时候，试着让同样的协同作用与Android**或Windows平板电脑协同工作，但一切都会崩溃。

当微软正在发展成为一家更像谷歌的公司时，苹果正在做它一直在做的事情

当苹果为其设备带来新的软件和服务时，它这样做的目的是让它们与其他设备脱颖而出，而这正是微软目前正在努力扭转的局面。苹果喜欢把自己描绘成一家集硬件、软件和服务于一体的公司，但它每年的收入表明，至少在财务上，它主要是一家硬件公司。苹果所做的一切都是为了销售另一款iPhone、iPad或Mac——就连苹果手表，在其目前羽翼未丰的状态下，也不过是世界上最华丽的iPhone配件。

尽管苹果继续追逐硬件销售，微软却将注意力转向招聘数量最多的用户。选择为Android和iOS免费办公是微软的重大决定，这给了微软最激烈的竞争对手带来了提振，而且之前有着重要的直接收入来源，但这是在一个明确的计划下完成的。微软想玩长游戏，希望确保其办公套件的绝对普及性，希望它能成为Uber等流行应用程序的平台。

Facebook在Messenger平台上追求的目标是一样的：两家公司都试图通过提供独特的服务或体验，在设备和用户之间注入额外的一层。日本的Line和中国的微信已经向人们展示了这样一个自给自足的移动平台是多么有利可图——将短信、游戏、移动支付，甚至出租车服务结合在一起——当它们证明自己的吸引力足以吸引大批观众时。不用说，苹果更希望所有这些交互和交易都直接发生在自己的平台上。

真正的电脑对微软来说并不重要，但对苹果来说却是至高无上的

“平台”这个词最近被应用于许多不同的事物，以至于它开始觉得毫无意义，但它有一个相对简单的定义。在科技界，平台是指任何你能拥有的空间，它能吸引足够多的人来支付租金。应用商店和iPhone是苹果平台的数字和物理表现。它们是吸引所有人注意的大避雷针。微软正在努力做的是在此基础上建立自己有利可图的业务，它支付租金的主要形式是免费提供最有价值的软件。在史蒂夫•鲍尔默（Steve Ballmer）的领导下，微软更接近苹果的商业模式，现在它与谷歌（Google）有了更多的共同点，后者为在外部平台上成功发展一套免费服务制定了蓝图。

个人技术的未来是移动的，这是毫无争议的。对苹果来说，移动意味着移动设备，而对微软来说，移动意味着超越设备的移动体验。无论是Android、iPhone还是Windows，基本操作系统都只是微软云计算宏伟愿景的推动者。真正的电脑对微软来说并不重要，但对苹果来说却是至高无上的。这种二分法将界定每家公司关注的创新领域，苹果追求更薄、更轻、更好、更快的机器，而微软则追求雄心勃勃的新交互模式，比如增强现实全息镜头。一个平台在你手中，另一个在云端。一个已经被证明是非常有利可图的，另一个还有一切要证明。

Verge Video微软新的（某种）改进的全息镜头