如果我们知道泰勒·斯威夫特有一件事的话，那就是她想得到报酬。

这位全球销量最大的艺术家与其说是一位音乐家，不如说是一位全身心投入的生活体验。你可以给自己灌满她的健怡可乐，用她的乳液滋润你的皮肤，然后再走进她的Keds系列，搬到一直在等你的纽约。

斯威夫特的艺术家生涯中没有一个方面不是商业化的；她是一股自然的力量，一股不断涌动的艺术和商业浪潮。这是令人敬畏的，即使保持品牌安全意味着她可能永远无法写一首歌曲以外的任**的关系，正在进行的关系，和失败的关系，在一个无休止的周期。

那么，苹果为什么会有那么一秒钟的时间认为它可以不付钱给泰勒·斯威夫特而逍遥法外呢？

我们不需要深入了解细节；你认识他们。苹果音乐支付的版税比Spotify等竞争对手要高，因为没有免费的选择；你必须每月支付9.99美元才能使用它。但为了吸引消费者注册，苹果提供了三个月的****期，而像斯威夫特这样的艺术家在这三个月里不会有任何收入。上周，阿黛尔的唱片公司表示不会参与苹果音乐，昨天，斯威夫特给她的Tumblr发了一封***，称由于这一“令人震惊”和“令人失望”的事态发展，她将扣留自己的专辑《1989》，17小时后，苹果公司的埃迪·库伊在Twitter上道歉，并完全回溯。据苹果公司称，艺术家们现在将在苹果音乐****期内收取一些版税，但每个流的费率不同（可能更低）。到处都是掌声和转发。你不能和泰勒·斯威夫特乱搞；她想得到报酬。

这是什么？泰勒·斯威夫特的胜利？苹果的胜利，把1989年斯威夫特的头条新闻变成了泰勒·斯威夫特的胜利？消费者的胜利？音乐产业的胜利？

结果不是以上这些。相反，这是对现状的胜利，尽管苹果坚称，它的新音乐服务将使音乐产业免于流媒体版税暴跌，就像iPod和iTunes使其免于盗版一样，但现状依然坚定不移。

不能保证1989年会出现在苹果音乐上

苹果疯狂的退却仍然不能保证1989年苹果音乐上市时会出现在它的音乐上；该公司必须弄清楚这些每流费率的具体内容，并可能必须与Swift签署一项新协议。但是迅速的损害控制确保了今天的头条新闻是关于泰勒·斯威夫特打败苹果，而不是泰勒·斯威夫特因为苹果没有付钱而生气。这在很多层面上都是一场胜利，但同时也暴露了苹果音乐的一个硬道理：它为艺术家和唱片公司提供了与备受诽谤的Spotify相同的基本交易。

Spotify为艺术家提供的基本服务是：一项免费服务，在广告的支持下，每流的版税非常低，但承诺将用户转化为付费服务的付费客户，而付费服务的版税要高得多。

这是苹果现在为艺术家们提供的一个基本协议：三个月的****，支付非常低的每流版税，由苹果庞大的银行账户支持，但承诺将用户转化为付费服务的付费客户，而付费服务支付的版税要高得多。

斯威夫特一年来一直在流媒体服务上指指点点“***的付钱给我”巴士，苹果还是被打了一巴掌

嗯，这没什么区别，尤其是如果苹果没有以比Spotify更高的速度将免费用户转化为付费用户的话；你宁愿无限期地得到一点钱，也不愿三个月得到一点钱。但如果你仔细想想，这就是全部赌注：业界正在打赌，苹果的营销能力和庞大的iPhone安装基数将使其能够签约比迄今为止任何其他服务都更多的付费音乐用户。这可能是一个不错的选择，但它说明了苹果正在努力实现艰难的高端行为，因为它将自己定位为音乐产业的第二次救世主，同时提出了与其他人基本相同的想法。而苹果公司也没有表现出任何特别的能力走这条线；泰勒·斯威夫特（taylorswift）一年来一直在流媒体服务上指指点点“***的付钱给我”（**** you pay me）公车，而苹果仍然被打了个耳光。如果苹果能正确播放，斯威夫特将在WWDC推出苹果音乐，并进行现场表演；相反，埃迪·库伊在一个星期天的午夜进行了损害控制。

只有当服务有意义的杠杆作用时，艺术家才会退缩；斯威夫特没有透露关于YouTube的任何消息，YouTube是目前最受欢迎的支持广告的流媒体服务，因为把她的视频从YouTube上撤下来对她的粉丝来说是一场灾难。但是，苹果不能让斯威夫特在苹果音乐上大放异彩，而斯威夫特可以坐视不管，让她的超级忠实粉丝大军从iTunes上购买她的专辑。

事实上，令人好奇的是，苹果并没有公开利用其作为音乐零售商的领先优势，让像斯威夫特这样的艺术家根据需求来打开发行窗口。铁杆歌迷可能会在发行日购买新唱片，而其他人可能会等待他们进入流媒体目录。作为一种促销策略，单身人士可以先购买，也可以在更广泛的发行之前流一段时间。苹果已经教会了数百万人在iTunes上为音乐付费，但它似乎没有使用流媒体技术来支持和扩大音乐销售，而是在运行两种不同的服务，它们的重叠还没有完全弄清楚。公平地说，这也是Spotify的问题所在：该公司在免费流媒体上愚蠢的宗教立场意味着，除了播放列表类型之外，它还没有为向艺术家销售音乐的业务提供任何特别创新的新解决方案。

没人知道这一切会怎样

苹果是世界上最大的音乐零售商，所以斯威夫特在昨天的***中非常恭敬。但去年11月，当她从Spotify公司调出目录时，她直言不讳一切新事物，比如Spotify，在我看来都有点像一个伟大的实验我不愿意把我毕生的工作贡献给一个实验，因为我觉得这个实验不能公平地补偿音乐的作者、**人、艺术家和创作者。”

我们还处在实验阶段。没有人知道这一切将如何运作，甚至没有人知道付费音乐流媒体服务是否是一条现实的道路，让音乐本身像提包和tour merch为Taylor Swift所做的那样有价值。但是，除非苹果和Spotify以及其他公司都试图提出更新、更好的想法，否则泰勒只会继续生气。

边缘视频：在流媒体音乐时代实现高端个人音频