环球影业公司为不同的比赛制作了不同的直通康普顿拖车
环球影业（Universal Pictures）和Facebook联手为白人观众**定制预告片，宣传这部新墨西哥州电影《直通康普顿》（Straight Outta Compton），删除了对说唱组合的任何提及，转而将重点放在“冰立方”（Ice Cube）和“德雷博士”（Dr.Dre）的崛起上。据《商业内幕》（Business Insider）报道，环球营销总监道格•尼尔（Doug Neil）和Facebook娱乐主管吉姆•安德伍德（Jim Underwood）今天在奥斯汀的一个SXSW小组讨论了这一合作关系，并将该片的成功形容为种族特定营销的胜利。
尼尔称，向Facebook的白人用户展示另一个预告片的原因是，这些人缺乏说唱历史方面的专业知识他们以演员的身份与“冰立方”联系在一起，而Dre博士则是Beats的代言人。因此，环球公司的“多元文化团队”，正如它所称的那样，与社交网络合作，剪下并提供了一个独特的预告片，将详细说明两人的崛起，而不与N.W.a.挂钩。尼尔补充说，预告片展示给非裔美国人脸书用户，以N.W.a.一词开头，并突出强调了该集团的康普顿开端他们把康普顿放在地图上。”。环球公司还向西班牙裔Facebook用户展示了一个特别的预告片，预告片在屏幕上显示西班牙语单词。
“他们以演员的身份与冰立方联系在一起，而Dre博士则是Beats的代言人。”
Facebook不允许用户根据种族进行身份识别。相反，公司会寻找标识符，从简单的标识符开始，比如语言偏好，然后是你喜欢的页面和社交网络上其他更具体的动作。也就是说，该公司只能根据用户对所看到的内容表示出兴趣来定位广告，而这并不一定表明此人的种族。
尽管《直通康普顿》除了电影剧本之外，没有获得奥斯卡提名，《直通康普顿》成为热门影片，票房收入超过2亿美元。目前还不清楚定制的Facebook预告片对影片的表现有多大的影响，因为假设“普通民众”从未听说过N.W.a.这么说有点可疑，Facebook有能力进行有针对性的营销，环球也愿意使用它，这表明社交网络可以成为一种信息甚至娱乐的来源。
美国东部时间3月17日星期四晚上9:55更新：澄清Facebook不允许用户基于种族进行自我识别。因此，广告的目标仅仅是基于它从个人资料中推断出的信息以及用户对什么感兴趣。
美国东部时间周四晚上10:19更新。3月17日：澄清标题，以反映事实，Facebook不能针对基于种族的广告。
Facebook如何决定流行趋势
- 发表于 2021-05-03 21:40
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- 分类：互联网
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