杰森·斯内尔在Mac杂志工作了20年，在Macworld担任首席编辑10年。现在他在sixcolors.com上写苹果，在relay.fm和theincomparable.com上写播客。

现在很难相信，但在史蒂夫·乔布斯重返苹果公司的初期，没有人关注。几乎没有人。

如今，当苹果公司宣布一个媒体活动时，全世界的媒体都会来到海湾地区，报道每一个最后的产品公告。但是当我在Macworld的时候，我们只派了一个人去参加1998年iMac的发布——这真的是一种礼貌，因为我们并不期望有什么特别有趣的事情(没人再犯那个错误了。）

2001年底iPod的发布地点与上周iphonese和ipadpro发布地点在同一个市政厅礼堂，但早在2001年，那里就有很多空座位。当时，全世界都没有关注苹果，但Mac网络确实如此。

正如Mac用户群和公告栏在20世纪80年代中期、90年代末和21世纪初是苹果社区的一个重要组成部分一样，Mac web也是极少数热爱苹果产品的人的**地。如果你没有经历过，你可能不会相信，但在那时候，苹果是一个被极少数电脑用户觊觎的污点品牌，他们通常被视为杂志设计师和崇拜者。

第一次上网的奇妙之处之一就是发现自己并不孤单。所有你爱的东西，人们认为你爱的很奇怪？网络上到处都是像你一样的人，他们也喜欢那玩意儿！在90年代，覆盖苹果和Mac的网站就是这样。我们组成了一个庞大的用户群，他们喜欢这个大家都认为最好是无关紧要，最坏是**的东西：Mac。

当我在Mac月刊找到第一份工作时，还没有人上网(我曾经问过Ziff Davis Publishing的一位领导，我们是否可以为我的杂志建立一个网站，他告诉我，“未来在CompuServe上。”）除了用户群之外，杂志是唯一一个可以了解苹果公司情况的地方。但是网络打开了闸门，很快就出现了大量以苹果为主题的网站。Ric Ford的Macintouch、MacCentral、MacNN、MacRumors、Daring Fireball——它们都向拒绝放弃并切换到windows95的反叛者和弃儿社区提供新闻、谣言和意见。

那些新的网站没有像杂志那样拥有庞大的广告商和企业主来服务。他们散发出Mac社区的精神，深陷利基领域仅仅是因为他们热爱主题。多年来，《MacWEEK》杂志一直是苹果公司谣言的源头，但随着它的消失，它被以谣言为中心的网站所取代，这些网站对泄露消息毫不担心（而且常常没有新闻界的痛苦）。在早期，任何人都可以（而且确实）竖起一块小石板，开始写他们关心的东西。有些很糟糕，有些很精彩。如果没有印刷机和巨额预算，来自世界各地的人才都可以大放异彩。

在Macworld，我亲眼看到了这样一个消息：MacCentral，一个由加拿大新斯科舍省的一群人创办的新闻网站，成为了网络上最优秀的苹果新闻网站之一。Macworld的母公司收购了MacCentral，多年来它的流量远远超过Macworld，Macworld这个品牌从Mac存在的第一天起就一直覆盖着苹果。这是一个基于对平台的热爱和对社区的理解的网站，只有网络才能提供。

21世纪初，苹果活动的基调开始改变，这不仅仅是因为人们对苹果越来越感兴趣，这要归功于iMac和iPod。网络也是一个巨大的因素。在那期间的几次苹果媒体活动中，我被给予了一个非常严厉的目光，并被告知在活动期间不允许进行博客直播(你能想象吗？）我绕过了这个限制，把所宣布的内容的描述发给了总部的一位工作人员，他把描述转换成了不断更新的新闻报道中的完整段落。

苹果最终放弃了禁止博客直播，在所有媒体带来的3G热点淹没了一个Wi-Fi演示并激怒了史蒂夫·乔布斯之后，该公司欣然接受在每一个活动中为媒体提供互联网接入。不过，多年来，如果你带着相机参加苹果的媒体活动，别人会让你坐在后排，不要拍太多照片，否则你会被赶出去。

今天很难想象那些早期的日子是真的。现在每个人都关心苹果做了什么，不管是赞美还是诅咒。博客直播太普遍了，几乎成了陈词滥调é, 如今，苹果公司实时直播了自己的事件，所以大多数人都不需要依赖博客来告诉他们这些消息。最重要的是，技术和文化——不仅仅是苹果，而是所有的——已经成为主流。

正如互联网已经从一个书呆子们闲逛和辩论《星际迷航》的地方变成了世界上大多数人生活的地方一样，科技公司和产品不再是一个没有人关心的陌生利基。

40年前，苹果是一家为电脑爱好者生产电脑的公司。30年前，它是一家创新型电脑**商，在面对更廉价的竞争时将面临艰难的时刻。20年前，这是一个最后阶段的邪教现象，受到一个核心群体的喜爱，却被其他所有人抛弃。十年前，它是iPod的复兴创造者。

现在呢？现在我们口袋里都装着超级计算机，不管我们用的是Mac、PC，还是根本没有电脑。网络无处不在。这就是苹果帮助建立的世界。苹果公司正在建造一个校园礼堂，其大小是旧市政厅的三倍。你能想象未来十年会带来什么，更不用说未来40年了吗？