品牌是一个参数，确保产品或服务是分离的，特别是从市场上的其他产品。

正是通过品牌，一个产品或一项服务成为一个突出的，并获得了竞争优势的替代产品。在品牌过程中，许多用户混淆了品牌形象与品牌身份，而两者都是独一无二的。

品牌识别(brand identity) vs. 品牌形象(brand image)

品牌识别与品牌形象的区别在于，品牌识别是指企业如何说服受众，而品牌形象是指受众如何感知品牌。品牌识别取决于他们如何塑造自己，品牌形象取决于客户对公司的体验。

此外，品牌识别主要围绕着品牌所有者，以及该特定所有者如何向消费者展示品牌。然而，品牌形象是围绕着顾客和他们如何看待品牌的，尤其是在以这样或那样的方式使用或体验品牌之后。

品牌标识可能包括公司标志、标语或口号及其采用的独特色调。然而，品牌形象包括顾客对品牌的印象，以及顾客对品牌存在和影响的看法。

本文的进一步讨论揭示了品牌识别与品牌形象的显著差异。

品牌识别与品牌形象比较表

什么是品牌识别(brand identity)？

品牌识别是一种选择性的方式，通过这种方式，一家公司可以向客户展示其真实性，并与当地的粉丝建立融洽的关系。从本质上讲，公司的个性、价值观和理念是公司的反映或王牌。

正是通过品牌识别，该公司展示了它可以提供什么方面的服务，性能，质量，属性，支持和服务，它提供给客户。

品牌标识反映了组织和管理层为创造一种独特的产品所做的努力，这种产品将具有明显的市场特征。

组织可以为其目标受众创建一个品牌的描述，这种描述是真正的品牌标识。

直观地说，营销技巧和策略以及品牌有助于组织与目标受众就其产品进行沟通。品牌识别揭示了品牌定位、品牌愿景、关系和个性立场。这在很大程度上与品牌的运营和知识联系有关，以增强对品牌的差异化和熟悉度。

任何希望与竞争对手保持趋势并缩小差距的公司，都必须制定一项战略，使公司在提供什么以及如何方便地获得这些服务方面更上一层楼。

什么是品牌形象(brand image)？

品牌形象是围绕着顾客对公司品牌的存在和前景的认知而展开的。它包含了客户对公司的信念、印象和想法。从本质上讲，品牌形象传达了顾客对公司的看法，以及顾客听到公司名称时所激起的情感。

品牌形象的发展需要时间，通过与目标品牌的直接客户互动或促销活动等方式逐步成长。

这是所有的一切和任何影响客户对品牌的积极。顾客在体验和与某个特定品牌提供的产品进行长期互动之后，与该品牌建立了联系。

因此，品牌形象可能是正面的，也可能是负面的，这取决于顾客对它的看法以及它在市场中的地位。顾客对品牌的感知可能因人而异，但这种差异、品牌形象会受到某种影响。顾客可能喜欢一个品牌，但当另一个替代品出现在市场上时却无法为它辩护。

顾客对品牌的认知产生了一个基本原理，决定了该产品是否会吸引更多的顾客，并可能影响公司的营业额。

品牌识别与品牌形象的主要区别

1. 品牌形象是一种被动的体验，它围绕着消费和体验后的反馈产生共鸣。
2. 品牌识别包含了公司为积极影响目标客户所创造的全部品牌要素。另一方面，品牌形象是指在综合考虑各种来源后，从消费者的角度对品牌或产品完整而真实的印象。
3. 品牌标识是真实的，因为它描述了组织的使命、愿景、目标和核心价值观，而品牌形象则包含了客户对产品的总体认知。
4. 品牌识别从名称、标志、颜色或设计符号等方面揭示了顾客所能看到的东西。从中心上看，品牌形象既包括标志、设计和颜色等视觉元素，也包括可靠性、可用性和质量等其他情感品牌联想。
5. 品牌识别更多的是公司管理层的回顾和思考，他们如何弥补漏洞和改进，而品牌形象则更多地关注于改善客户对品牌的体验。
6. 准确地说，品牌识别就是公司如何向目标客户展示自己，而品牌形象则是客户与品牌互动后的体验。

关于品牌识别和品牌形象的常见问题（faq）

什么是包含在品牌标识中(included in brand identity)？

品牌识别是品牌的个性。它是一个品牌向顾客传递的一系列承诺和价值观，包括让人们认识品牌的视觉元素。

创建品牌标识需要10个关键要素。

1. 你必须首先选择一个独特的品牌名称。
2. 你的品牌必须有标志。一个独特的标志让人们很容易认出你的品牌。
3. 如果你的产品是实体的，你必须在它的形状上下功夫。创建一个独特的。
4. 主题线可以帮助你将你的品牌推向新的高度。一个很好的例子是耐克的“就这么做”。
5. 为您的品牌使用独特的图形。
6. 明智地选择颜色。它也将代表你的品牌。
7. 如果你经营像香水这样的产品，那么试着创造一种不是最好的，而是独一无二的香水
8. 人们一闻到你的品牌就可以认出它。
9. 一个好的介绍也是一个品牌标识元素。例如，你在节目开始前看的开场白。
10. 对于食品行业来说，口味是他们的品牌标识。独特的口味和独特的香气是食品的品牌标识。
11. 运动也是品牌标识的一个要素。兰博基尼向上的卡门动作就是它的品牌标识。

你如何创造一个强大的品牌形象？

为了创建一个强大的品牌标识，您必须经历以下五个步骤：

1. 对你的目标受众和其他竞争对手的品牌进行研究，找出一个价值主张。
2. 创造一个标志，是独特的，设计简单。
3. 找出适合你品牌的最佳语言。在B2B公司，专业语言是必需的，但在许多B2C公司，会话语言是一个更好的选择。好好研究一下你的听众来决定语言。
4. 另外，记下一些不需要而且必须避免的事情，比如抄袭你的竞争对手，或者**广告，向客户发送混杂的信息。
5. 监视所有元素，以便在出现问题时根据需要进行必要的更改。保持品牌的声誉是至关重要的。

什么是品牌元素(brand elements)？

基本上有10个品牌元素：

1. 品牌识别
2. 品牌形象
3. 品牌定位
4. 品牌资产
5. 品牌体验
6. 品牌个性
7. 品牌差异化
8. 品牌传播
9. 品牌差距&
10. 品牌延伸

你说品牌是什么意思？

品牌推广是一种营销实践，在这种营销实践中，不同的名称、符号和徽标被设计用来将一家公司及其产品与其他公司及其产品区分开来。

它还包括通过使用独特的品牌元素，如标志、颜色等来宣传公司。

结论

可以说，品牌识别在很大程度上与品牌如何向目标客户展示自己有关。

相比之下，品牌形象与顾客在与特定品牌互动后如何与之建立联系有很大关系。

参考文献

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2. https://journals.co.za/content/mandyn/15/3/EJC69710
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