插图1:Nivea除臭剂新鲜产品类别的品牌识别测试
品牌识别是一种由公司进行的市场调查测试,目的是了解“有多少人在某一特定的产品细分市场上识别了公司的品牌?”
调查问题(请查看图片并回答以下问题):
考试是关于什么的?这项测试是关于妮维雅品牌识别的,目的是了解与其他除臭剂相比,有多少人真正记得妮维雅这个名字?受访者会收到不同公司除臭剂的图片提示。
如果更多的受访者选择了Nivea除臭剂的图片,那么可以说Nivea品牌得到了很好的认可。
为什么要进行这个测试?公司进行品牌识别测试的目的仅仅是了解消费者是否听说过、见过甚至使用过他们的产品。这项测试是由新进入者在他们的产品首次进入市场后进行的。该测试有助于该公司分析其广告活动的效果。
如果测试结果是阴性/不利的怎么办?在这样一个场景中:没有多少人能够认出Nivea品牌的除臭剂;然后,生产Nivea除臭剂的公司可能会改变其广告策略。例如,与报纸广告的数量相比,它可以做更多的囤积广告。
图2:Nivea额外美白霜产品类别的品牌召回测试
品牌召回是一种由公司进行的市场调查测试,目的是了解“与其他公司的产品品牌名称相比,有多少人召回了公司的产品品牌名称?”
调查问题(请查看美白霜产品图片并回答以下问题):
如上图所述:Nivea extra whitening cream的品牌召回将回答两个问题-客户真的喜欢Nivea whitening cream吗?顾客还记得“Nivea Extra美白霜”这个品牌吗?
考试是关于什么的?在这项测试中,被调查者被提示广告,标志颜色,或任何产品品牌的重要形象,但品牌的名称是故意隐藏。
为什么要进行品牌召回测试?品牌召回是一项测试,使**商能够首先了解:客户是否使用生产商品牌(Nivea)?其次,它还告诉**商:客户是否能够记住品牌名称(Nivea)?
如果测试结果是阴性/不利的怎么办?在这种情况下,Nivea美白霜**商可能会采取以下措施:
产品开发:改变产品成分/**技术以与其他**商竞争,营销管理:改变产品包装颜色或设计,或全新的营销活动!
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