Welcome to Mos**erg, a weekly commentary and reviews column on The Verge and Recode by veteran tech journalist Walt Mos**erg, now an Executive Editor at The Verge and Editor at Large of Recode.

在本週舉行的年度蘋果iPhone簡介活動上，會場和往常一樣座無虛席。一如往常，該節目的特色是華麗的照片和影片，令人印象深刻的圖表，一些演示，驚喜的客人，並戲劇性地聲稱提高了產品效能和能力。

但它沒有為公司最重要的產品iPhone推出新的設計。正如我所說的，有一款新的iPhone機型——實際上有兩款。但iphone7及其更大的兄弟產品iphone7plus看起來幾乎一模一樣，尺寸也完全相同，與去年和前年的前輩們一樣。

這是非常不尋常的，尤其是對於一家以成為世界技術設計領導者而自豪的公司來說。在其兩年的釋出週期中，今年應該是全新外觀iPhone的一年。但我們沒有得到。相反，蘋果希望你能買一部高階**，它在2014年推出的iPhone設計非常漂亮，但很老舊。下一次重大的設計變革要到2017年才能確定。

這是一個全新的外觀iPhone的一年，但我們沒有得到它

現在，這些新的iphone在硬體和軟體上都有了很大的變化。對一款已經非常出色的產品的這些功能性改進給我留下了深刻的印象，比我預想的要深刻得多，其中大多數都是毫不掩飾地積極的。新款iphone提供了更好的攝像頭、更長的電池壽命、經過認證的耐水性、一百萬個新的軟體功能、雙倍的儲存空間（終於！），還有更多。儘管價格很高，但都是一樣的。有一個壞訊息：蘋果移除了標準的耳機插孔——更多詳情如下。這是我對這次活動的概述；我對新**的評論馬上就要到了。

守口如瓶的風險

如果你花649美元（或更多）買了一部新的iphone7，你就不會得到熟悉的蘋果公司老闆的滿足感，因為有朋友和家人，有時也有陌生人對新iPhone大呼小叫，要求看和拿著它。事實上，除了你最犀利的熟人以外，所有人都不會註意到它是新的(你可以從沒有耳機介面和顏色選擇上的幾個新的黑色陰影看出。）

大多數人甚至認不出iphone7是新的

而蘋果將不可避免地冒著銷售損失的風險（在最近季度銷售下滑的基礎上），導致一些當前使用者再等一年，而其他人——他們從全新的體驗中獲得**——轉而使用安卓系統。

不那麼明顯，但也許更重要的是，它讓蘋果不斷**出令人愉快、令人驚訝的新產品的聲譽岌岌可危，這是世界上最受贊賞的品牌之一無形神祕感的重要組成部分*

其中一個例子是：大學幽默網站（College Humor）很快推出了一段嚴厲的模仿影片，開頭是對音訊插孔決定的嘲諷，但很快升級為對蘋果缺乏新鮮思維的過激、嚴厲的諷刺。它指出，外觀設計是不變的，除了省略了千斤頂。這段影片表明，在後喬布斯時代，蘋果沒有更多的方法來改進產品，只有讓產品變得更糟的方法。

使風險更大

而這種風險由兩個因素構成，一個是公司無法控制的，一個是自我強加的。首先，2016年是蘋果的主要競爭對手三星（Samsung）推出了兩款真正漂亮、優雅的新款高階智慧**(好吧，其中一個，Note 7，由於電池爆炸不得不召回，但它不會消失很長時間。）

另一個原因是，如上所述，蘋果選擇了，在同樣的週期，當它採取這種賭博站拍美學，殺死熟悉的，3.5毫米音訊輸入插孔，適合每一套耳塞和耳機你自己。

取而代之的是，它開始了一項大規模的努力，讓公眾使用無線耳塞和耳機，透過有線過渡，將耳塞**iPhone的Lightning埠——也就是你用來充電的埠。

關閉耳機插孔可能會讓人們對當前的iphone保持更長的時間

誠然，蘋果正在緩和這種轉變，使其新的標準Lightning耳機看起來幾乎與舊款完全相同，並像往常一樣將其與**結合在一起。它甚至還提供了一個9美元的介面卡，可以讓你繼續使用你的標準耳塞或耳機。

不僅如此，它還創造了一對非常先進的藍芽無線耳塞，在一個簡短的演示中聽起來很棒，下個月只需159美元就可以買到。

但是，即使你相信從長遠來看這是一個很好的舉措，它肯定會增加為全新設計多等一年的風險。因為這會惹惱很多人，讓他們想留住一部和其他所有裝置都有相同音訊介面的**，無論是哪種型別，哪家**商的。

為什麼會這樣？

蘋果官方堅稱，推遲重新設計既不是任性，也不是自滿。雖然他們沒有透露細節，但他們表示，公司決定，如果花更多時間，它可以做一些真正特別的事情。他們說，僅僅為了改變而在今年改變設計並不是正確的做法，尤其是當蘋果以這種當前形式售出創紀錄數量的**時，而未指明的2017年新款iPhone將相當驚人。

他們似乎相信，要麼內部改進能支撐iPhone7的發展，要麼蘋果能度過這個週期的輕微銷售低迷，要麼兩者兼而有之。

未來的誘惑

去年3月，在看到三星2016年第一款漂亮的新款**後，我寫了一篇題為“iPhone7最好是壯觀的”的文章。蘋果確實查看了我在那篇文章中為2016年iPhone提供的一些願望清單功能。但很明顯，如果要推出一款“壯觀”的新iPhone，它將出現在2017年。

為什麼要在離iPhone十週年紀念日還有一年的時候升級呢？

不過，乍一看，剛剛開始測試新款iphone7s的iphone7s，確實看起來像是令人印象深刻的產品，在這種熟悉的設計下，它們擁有值得一試的新功能。也許，如果蘋果能把這條資訊帶回家，比如說，iphone6或5S的使用者今年會升級。

但他們不得不這麼做，儘管他們知道蘋果自己也希望在2017年推出一款非常特別的十週年紀念款。對於那些**在2-3歲時仍能正常工作的客戶來說，這是一個很高的要求。

當蘋果公司營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）稱殺死標準音訊插孔的決定是一種“勇氣”的行為時，美國媒體對此嗤之以鼻。也許真正的企業勇氣，對你的營銷和工程人員的信心是看不到的，是在2014年首次推出iPhone設計，從而進入2017年的決定。因為，在我看來，這是一個巨大的風險。

*這可能是一個很好的時機來說明我在蘋果或其競爭對手中沒有任何股票。