亞馬遜正在採取一種更簡單的方式來處理音樂流媒體

六個月前，亞馬遜推出了按需音樂服務Music Unlimited，旨在與Spotify和Apple Music等競爭。六個月後，該公司還沒有分享任何訂戶號碼，但它非常看好自己的前景，受到Echo智慧音箱成功的鼓舞，Echo智慧音箱與音樂產品和全國數百萬家庭深度融合。”我認為我們是全球頂級的流媒體服務之一，”亞馬遜音樂公司副總裁史蒂夫•布姆（steveboom）在舊金山公司辦公室接受採訪時談到了這項...

雖然現有的流媒體服務透過強大的發現演算法、個人策劃的播放列表和大牌獨家服務吸引了早期採用者，但最新的流媒體服務浪潮如Amazon Music Unlimited和Pandora Premium正利用簡單性瞄準那些可能還沒有加入流媒體的音樂迷。對於Pandora Premium來說，這意味著建立迄今為止最直觀的流媒體應用程式；對於Amazon Music Unlimited來說，這意味著要解決許多音樂行業人士認為的下一個主要的流媒體起飛空間——家庭。

正如我們在《音樂無限》概述中所討論的，亞馬遜回聲所有者可以要求Alexa播放他們最喜愛的藝術家的最新歌曲，或者播放某個樂隊目錄中某個十年的音樂（“例如，從80年代開始播放Metallica），回聲將做出準確的響應。這些功能在使用Spotify或其他服務時不可用。即使你沒有無限的音樂訂閱，你也可以註冊$4一個月的回聲只有一層簡單的聲音。繁榮認為這兩個舉措都是公司長期的遊戲改變者。

“簡單一點，不管是從訂閱過程中。。。或者說，你可以要求音樂和快速得到音樂的方式，這是遊戲的改變它向那些還沒有準備好應對下載應用程式或使用瀏覽器的複雜性的新類別客戶開放了高階流媒體服務。“雖然流媒體服務多年來一直由智慧**主導，但音樂行業正將家庭，以及隨後的汽車視為下兩個主要增長領域。資訊顯示，亞馬遜預計2017年的Echos銷量將高達1000萬臺，投資公司瑞穗（Mizuho）的預測顯示，僅在2020年，亞馬遜的Echos銷量就將超過4000萬臺，創造了一個巨大的潛在使用者市場。

一些音樂行業人士，如Sonos聯合創始人、前執行長約翰麥克法蘭（JohnMacFarlane），預計到2021年，全球將有10億人為流媒體音樂付費。但與移動和個人電腦行業的作業系統不同，流媒體市場不太可能最終陷入雙寡頭壟斷。像YouTube、Spotify和Pandora這樣的大公司已經在廣告支援的流媒體世界裡蓬勃發展了多年。現在，蘋果、亞馬遜和潮人都加入了音樂流媒體，據報道，Facebook緊隨其後。

在IFPI最新報告中，2016年底，估計有1.12億人使用付費流媒體賬戶，付費流媒體市場同比增長60%。隨著這種增長速度和市場的多樣性，到10億數字達到時，有不少玩家可能會推高1億付費使用者，推動音樂產業邁上新的高度。繁榮與這種情緒呼應。

“流媒體正在成為一種主流活動，但我不知道付費是否已經成為主流，”布姆說有一大群顧客真的不買單。我真的相信，優質音樂流媒體將比（數字）音樂購買接觸到更多的人。是的，很多人可能買了一兩首歌，我有點排除了這些，但如果你想想那些真正買音樂的人，我想你會有更多的人為付費訂閱付費，因為只有價值才是存在的。”

雖然亞馬遜還沒有加入到不斷增長的流媒體服務和標簽的行列中，而這些服務和標簽已經開始反對獨家經營，它確實表示，它強烈支援視窗化（業界的說法是將一張專輯在短時間內限制在某一特定服務或高階級別），而且Boom指出，我們可能會看到不同型別的獨家內容在發展。

“這個行業已經真正擺脫了排他性，正朝著高階視窗的概念發展——我們非常贊成這一點。我們支援這一點已經有很長一段時間了不同的服務可能會有不同型別的內容以及studio版本，這些內容可能是它們獨有的。有一對夫婦'**'凱蒂佩裡的最新影片'鏈的節奏'，我們有這些專門在亞馬遜，這是偉大的。不過，這並不是真正的工作室版本，而是圍繞著它的內容，我想你會看到越來越多這樣的東西。”

亞馬遜確實與Garth Brooks有長期獨家交易，雖然Boom表示該公司對這筆交易非常滿意，但他暗示，要讓亞馬遜再做一筆類似的交易需要特殊的環境。”加思是他自己的標簽。他很獨特。我們不會說我們不會再做那樣的交易了。如果有另一個藝術家擁有自己的主人，以及所有那些正在尋找深厚合作關係的東西，我們一定會娛樂的。但我不認為獨家產品會成為——去年夏天他們是個大故事，我們10個月後就開始了，他們已經有點失控了。我並不真的期望他們會是一個巨大的故事在未來，至少在談到工作室的發行版時，至少不會。”

儘管亞馬遜拒絕透露Music Unlimited的任何訂閱號碼（儘管Boom確實表示這些號碼“非常好”），但它正在為其音樂服務的國際擴張做準備。但別指望亞馬遜會像Prime Video那樣迅速擴張，Prime Video在去年底在200多個國家上線——亞馬遜音樂無限公司（Amazon Music Unlimited）很可能會採取更傳統的擴張方式，隨著時間的推移，會增加更多的國家。

至於更為“傳統”的流媒體功能，比如Discover Weekly的競爭對手，亞馬遜不會做出任何承諾，但Boom表示會聽取使用者的意見。”我們傾聽客戶的需求，如果他們想要的是某種每週播放列表，那麼這就是我們將提供的內容。”。

儘管亞馬遜的非傳統方式在不久的將來可能無法與Spotify或Apple Music並駕齊驅，但Music Unlimited將在公司有史以來最受歡迎的裝置上長期執行。流媒體音樂在智慧**上可能已經越來越流行，但它不會永遠存在。為了在2021年達到這10億使用者的目標，音樂產業正朝著這個目標努力，公司必須讓流媒體對普通音樂聽眾更有吸引力。亞馬遜認為，刪除使用者介面並用語音控制取代它可能是關鍵。