已經很晚了，我和另外七個人站在洛杉磯市中心的一個裝貨碼頭上。我們戴著面具，臉上的頭巾上只有一個字：爬行。附近的一扇門開了，我們排成一排走進一間黑暗的房間。在那裡，一張空椅子等待著，計時器滴答滴答地響著。皺巴巴的紙團堆在牆上，當我伸手去開啟一個紙團時，我發現了一個不祥的警告：你的妻子可能不是她看上去的樣子。

這是傳說的最初幾分鐘——但不是亞倫·馬恩克的熱門播客，也不是亞馬遜的新選集電視連續劇改編的。這是傳說：一個鬧鬼的經驗，一個互動鬧鬼的房子放在一起作為一個伴奏，以促進該節目的啟動。這是一部戲劇，一部營銷，也是亞馬遜如何利用沉浸式營銷以令人興奮、引人入勝的方式拓展其電視節目世界的最新例項。

亞馬遜工作室營銷主管邁克爾·本森在電話裡告訴我：“當你能圍繞一個比節目本身更大的節目創造一種體驗，讓人們相信它有真實的東西時，你就會對節目投入更多。”你在節目和觀眾之間創造了更深層次的情感聯絡。在******，他幫助推出了《迷失》，並幫助該劇在世界廣告中使用了現實遊戲和虛構遊戲，作為其更廣泛營銷工作的一部分。

對亞馬遜來說，這意味著要探索像抵抗電臺這樣的舉措，這是一個虛構的電臺，與《城堡裡的男人》聯絡在一起，讓這部連續劇的世界滲透到粉絲們的日常生活中。然而，對於傳說來說，它是為了給觀眾提供一個機會，讓他們親身體驗劇中令人毛骨悚然的民間傳說和恐怖故事。為了實現這一想法，亞馬遜與Just Fix It Producti***合作，Just Fix It Producti***是一家總部位於洛杉磯的沉浸式戲劇公司，最初因其萬聖節季節目screw而聞名。今年早些時候，該組織擴大了與柳樹，對謀殺案神祕晚宴概念的更新，邀請客人進入一個古怪的家庭，最近失去了一個神祕的情況下自己的家。

“當這個合作關係從工作室傳來的時候，他們有點瞭解到我們在用柳樹做什麼。公司創始人賈斯汀·菲克斯（Justin Fix）在電話中向我解釋說：“我們必須祝賀他們站在嘗試以不同方式接觸和瞄準消費者的最前沿。”。Lore是今年出現的沉浸式合作浪潮的一部分，其中包括一場僅為《大謊言》的家庭影片釋出舉辦的一夜秀，以及最近在好萊塢爆出的由斯蒂芬·金（Stephen King）的《It》改編的《奈博爾特之家》（Neibolt House）的再創作，以推動安迪·馬斯切蒂（Andy Muschietti）改編電影的發行。”菲克斯說：“如果我們只關註什麼是傳說，那就是口口相傳的故事那麼，還有什麼比在現場與表演者交流更好的方式呢？在現場，你可以完全沉浸在這些故事中，成為其中的一部分，然後自己講述接下來的故事？”

傳說：一次難忘的經歷就像是一次徒步旅行，穿越了該劇第一季的六集——只有角色與觀眾交談，併在每一步都與他們進行身體上的互動。在一個場景中，與該劇的“黑**”插曲相呼應，當一個丈夫決定他的妻子被換生靈取代時，觀眾們陷入了一場衝突，造成了毀滅性的後果。在另一部改編自吸血鬼民間故事集《他們做了補藥》的影片中，觀眾可能會被關在棺材裡，或者被活埋的女人帶走。在另一個序列中，觀眾會參與到一個s中é安斯走錯了路，而在其他地方，他們可能會發現自己在與沃爾特弗里曼博士，經眶額葉切開術的發明者約會。

這是一個多種場景集合，但真正讓該劇脫穎而出的是與電視劇本身協同工作產生的更大共鳴。當我經歷了這段經歷時，我看過亞馬遜的三集節目，這些節目已經提供了審查。每一個場景都會讓人想起其中一集，都有更深層次的情感投資感——讓他們既緊張又讓人情緒不安。丈夫和他所謂的變化多端的妻子之間的爭論不僅僅是對清**價值觀的一種令人毛骨悚然的看法；這是一場慢動作的車禍，我知道了這些角色的可怕、不可避免的命運。與弗里曼博士的相遇，回想起了這集《回聲》，也以同樣的方式上演。由於我已經熟悉弗里曼的人生悲劇，在親身遭遇中，有一層額外的引力——和內髒的身體恐懼——這對於這個節目來說，純粹是自己創造的難度要大得多。其他場景作為獨立元素發揮作用，但我發現自己不斷地想起透過多種媒介訪問同一個故事世界的力量，在那裡，情感投資可以相互轉換，然後再回到。

總的來說，這種體驗比一些人在萬聖節鬼屋裡尋找的跳躍驚嚇節日要輕鬆一些，而且它沒有像停電這樣的心理戲劇效果。但這也是電視節目和馬恩克的知識播客整體氛圍的一部分。這些事件令人不安，但這些事件所暴露出的真正的人類缺陷，在觀眾停止觀看或聆聽很久之後，仍然與他們同在。這就是民俗本身的關鍵所在——也是馬恩克認為自己的節目能夠傳播到這麼多不同媒介的原因之一。

“我們必須退一步講的就是這個故事，”馬恩克在節目首映前幾天向我解釋說我是一個講故事的人，這個故事可以用很多不同的形式來探索。”他引用了他的播客，這個節目，還有他的三部曲(第一部《怪物》於10月初上映。）“我喜歡這種互動的東西是它的互動故事，”他說這真是一個很好的機會，不僅是為了宣傳這部劇，還把這些民俗元素帶到生活中，讓人們生活在其中。”

邁克爾·本森和他在亞馬遜的團隊是這樣看待它的，他們融合了互動和沉浸式的體驗，比如Lore：一次難忘的體驗也不僅僅是一次機會。他說，在很多方面，這是現代觀眾所期待的方式——一種看待電影和電視節目的方式，不是將其視為孤立的物件，而是將其視為一個更大的謎團的一部分，讓觀眾從各個方面都被他們最喜歡的故事所包圍。

“是的，我總是試圖‘在節目中推銷觀眾’，”他說，“但我真的相信我在創造內容，就像我們的開發團隊在創造內容一樣。我認為，在很多情況下，營銷必須包括體驗式（娛樂），因為觀眾需要體驗式（娛樂）。“沉浸式娛樂作為一種趨勢的更大範圍擴充套件似乎肯定支援本森的觀點。這仍然是一種新興的促銷形式，但營銷公司正大力投入其中，如《It鬼屋》、《抵抗電臺》或HBO的《西部世界：體驗》等裝置就證明瞭這一點。

“僅僅從娛樂的角度來看，它實際上是要創造更多的360度的方法，而不是‘好吧，我必須做一些廣告並把它們推出去’。”公司已經在用這種方法來提高即將上映的節目湯姆·克蘭西的傑克·瑞安的知名度，在紐約漫畫大會上，它有一個語音啟用的逃生室，由亞馬遜回聲（Amazon Echo）提供動力，2018年將有更多沉浸式的計劃。

而對於像賈斯汀·菲克斯這樣身臨其境的戲劇和互動體驗創造者來說，這些營銷努力不僅僅是提供了一個與亞馬遜這樣的知名品牌合作的機會。這是一個擴大人們對娛樂形式興趣的機會，儘管隨著迪士尼沉浸式星球大戰樂園的開張，這種娛樂形式將在2019年爆發，但仍然是一個利基領域。

他說：“我認為在過去幾年裡，我們已經成功了很多，但這類工作的成本很高，你知道嗎？”如果電影公司開始投資於真正偉大的說書人，我想作為一種娛樂（媒介），我們可以開始真正的發展和改變人們在好萊塢的夜晚。給人們一些持久的經歷、時刻、記憶和印象。”

傳說：從11月12日到現在，一段令人難以忘懷的經歷正在洛杉磯上演。現在有票了。