已经很晚了，我和另外七个人站在洛杉矶市中心的一个装货码头上。我们戴着面具，脸上的头巾上只有一个字：爬行。附近的一扇门开了，我们排成一排走进一间黑暗的房间。在那里，一张空椅子等待着，计时器滴答滴答地响着。皱巴巴的纸团堆在墙上，当我伸手去打开一个纸团时，我发现了一个不祥的警告：你的妻子可能不是她看上去的样子。

这是传说的最初几分钟——但不是亚伦·马恩克的热门播客，也不是亚马逊的新选集电视连续剧改编的。这是传说：一个闹鬼的经验，一个互动闹鬼的房子放在一起作为一个伴奏，以促进该节目的启动。这是一部戏剧，一部营销，也是亚马逊如何利用沉浸式营销以令人兴奋、引人入胜的方式拓展其电视节目世界的最新实例。

亚马逊工作室营销主管迈克尔·本森在电话里告诉我：“当你能围绕一个比节目本身更大的节目创造一种体验，让人们相信它有真实的东西时，你就会对节目投入更多。”你在节目和观众之间创造了更深层次的情感联系。在******，他帮助推出了《迷失》，并帮助该剧在世界广告中使用了现实游戏和虚构游戏，作为其更广泛营销工作的一部分。

对亚马逊来说，这意味着要探索像抵抗电台这样的举措，这是一个虚构的电台，与《城堡里的男人》联系在一起，让这部连续剧的世界渗透到粉丝们的日常生活中。然而，对于传说来说，它是为了给观众提供一个机会，让他们亲身体验剧中令人毛骨悚然的民间传说和恐怖故事。为了实现这一想法，亚马逊与Just Fix It Producti***合作，Just Fix It Producti***是一家总部位于洛杉矶的沉浸式戏剧公司，最初因其万圣节季节目screw而闻名。今年早些时候，该组织扩大了与柳树，对谋杀案神秘晚宴概念的更新，邀请客人进入一个古怪的家庭，最近失去了一个神秘的情况下自己的家。

“当这个合作关系从工作室传来的时候，他们有点了解到我们在用柳树做什么。公司创始人贾斯汀·菲克斯（Justin Fix）在电话中向我解释说：“我们必须祝贺他们站在尝试以不同方式接触和瞄准消费者的最前沿。”。Lore是今年出现的沉浸式合作浪潮的一部分，其中包括一场仅为《大谎言》的家庭视频发布举办的一夜秀，以及最近在好莱坞爆出的由斯蒂芬·金（Stephen King）的《It》改编的《奈博尔特之家》（Neibolt House）的再创作，以推动安迪·马斯切蒂（Andy Muschietti）改编电影的发行。”菲克斯说：“如果我们只关注什么是传说，那就是口口相传的故事那么，还有什么比在现场与表演者交流更好的方式呢？在现场，你可以完全沉浸在这些故事中，成为其中的一部分，然后自己讲述接下来的故事？”

传说：一次难忘的经历就像是一次徒步旅行，穿越了该剧第一季的六集——只有角色与观众交谈，并在每一步都与他们进行身体上的互动。在一个场景中，与该剧的“黑**”插曲相呼应，当一个丈夫决定他的妻子被换生灵取代时，观众们陷入了一场冲突，造成了毁灭性的后果。在另一部改编自吸血鬼民间故事集《他们做了补药》的影片中，观众可能会被关在棺材里，或者被活埋的女人带走。在另一个序列中，观众会参与到一个s中é安斯走错了路，而在其他地方，他们可能会发现自己在与沃尔特弗里曼博士，经眶额叶切开术的发明者约会。

这是一个多种场景集合，但真正让该剧脱颖而出的是与电视剧本身协同工作产生的更大共鸣。当我经历了这段经历时，我看过亚马逊的三集节目，这些节目已经提供了审查。每一个场景都会让人想起其中一集，都有更深层次的情感投资感——让他们既紧张又让人情绪不安。丈夫和他所谓的变化多端的妻子之间的争论不仅仅是对清**价值观的一种令人毛骨悚然的看法；这是一场慢动作的车祸，我知道了这些角色的可怕、不可避免的命运。与弗里曼博士的相遇，回想起了这集《回声》，也以同样的方式上演。由于我已经熟悉弗里曼的人生悲剧，在亲身遭遇中，有一层额外的引力——和内脏的身体恐惧——这对于这个节目来说，纯粹是自己创造的难度要大得多。其他场景作为独立元素发挥作用，但我发现自己不断地想起通过多种媒介访问同一个故事世界的力量，在那里，情感投资可以相互转换，然后再回到。

总的来说，这种体验比一些人在万圣节鬼屋里寻找的跳跃惊吓节日要轻松一些，而且它没有像停电这样的心理戏剧效果。但这也是电视节目和马恩克的知识播客整体氛围的一部分。这些事件令人不安，但这些事件所暴露出的真正的人类缺陷，在观众停止观看或聆听很久之后，仍然与他们同在。这就是民俗本身的关键所在——也是马恩克认为自己的节目能够传播到这么多不同媒介的原因之一。

“我们必须退一步讲的就是这个故事，”马恩克在节目首映前几天向我解释说我是一个讲故事的人，这个故事可以用很多不同的形式来探索。”他引用了他的播客，这个节目，还有他的三部曲(第一部《怪物》于10月初上映。）“我喜欢这种互动的东西是它的互动故事，”他说这真是一个很好的机会，不仅是为了宣传这部剧，还把这些民俗元素带到生活中，让人们生活在其中。”

迈克尔·本森和他在亚马逊的团队是这样看待它的，他们融合了互动和沉浸式的体验，比如Lore：一次难忘的体验也不仅仅是一次机会。他说，在很多方面，这是现代观众所期待的方式——一种看待电影和电视节目的方式，不是将其视为孤立的对象，而是将其视为一个更大的谜团的一部分，让观众从各个方面都被他们最喜欢的故事所包围。

“是的，我总是试图‘在节目中推销观众’，”他说，“但我真的相信我在创造内容，就像我们的开发团队在创造内容一样。我认为，在很多情况下，营销必须包括体验式（娱乐），因为观众需要体验式（娱乐）。“沉浸式娱乐作为一种趋势的更大范围扩展似乎肯定支持本森的观点。这仍然是一种新兴的促销形式，但营销公司正大力投入其中，如《It鬼屋》、《抵抗电台》或HBO的《西部世界：体验》等装置就证明了这一点。

“仅仅从娱乐的角度来看，它实际上是要创造更多的360度的方法，而不是‘好吧，我必须做一些广告并把它们推出去’。”公司已经在用这种方法来提高即将上映的节目汤姆·克兰西的杰克·瑞安的知名度，在纽约漫画大会上，它有一个语音激活的逃生室，由亚马逊回声（Amazon Echo）提供动力，2018年将有更多沉浸式的计划。

而对于像贾斯汀·菲克斯这样身临其境的戏剧和互动体验创造者来说，这些营销努力不仅仅是提供了一个与亚马逊这样的知名品牌合作的机会。这是一个扩大人们对娱乐形式兴趣的机会，尽管随着迪士尼沉浸式星球大战乐园的开张，这种娱乐形式将在2019年爆发，但仍然是一个利基领域。

他说：“我认为在过去几年里，我们已经成功了很多，但这类工作的成本很高，你知道吗？”如果电影公司开始投资于真正伟大的说书人，我想作为一种娱乐（媒介），我们可以开始真正的发展和改变人们在好莱坞的夜晚。给人们一些持久的经历、时刻、记忆和印象。”

传说：从11月12日到现在，一段令人难以忘怀的经历正在洛杉矶上演。现在有票了。