網路真實性死了嗎？

作為一代人，千禧一代重視真實性——但這與我們使用社交媒體的方式有什麼關係呢？社交媒體的真實性是否過時了？...

社交媒體正在改變我們彼此之間的聯繫方式，我們仍在學習如何駕馭我們的在線角色與離線自我之間的聯繫。我們的社交媒體檔案是否應該反映我們的真實身份？我們想成為誰？或者介於兩者之間？

最近我一直在思考這個問題，所以幾天前當我聽到洛杉磯冰淇淋博物館的聯合創始人Maryellis Bunn在電臺接受採訪時，我非常感興趣。

週末版的露露·加西亞·納瓦羅問布恩為什麼要開冰淇淋博物館。布恩的回答讓我驚訝：她談到千禧一代是如何尋找真實的經歷的。

這不是一個特別新的見解，但絕對值得記住的東西。過了一會兒，當她接著說：

"I think we're all looking to create content and kind of build our own personal brands, if you will, on social media and have places that are conducive to kind of elevate and show who we are as individuals. And the museum serves, I think, to do that quite well. And every room is built in mind with how do you create the best capture for photography and social?"

在短短几秒鐘的時間裡，布恩說，博物館的目標是成為一個真實的體驗，它的目的是幫助人們捕捉自己的社交媒體友好的照片。這是矛盾的嗎？這很合理嗎？這說明社交媒體的真實性如何？

我開始了一次（真實的，虛擬的）探險，去尋找答案。

什麼是真實性(authenticity)？

這是一個異常困難的問題。對於我們（“我們”是千禧一代和營銷人員）經常談論的東西，很難給出一個好的定義。大多數人似乎認為真實性是一個人內在生活和外在生活的一種一致性。

或者，更簡單地說，你所做的反映了你的感受和你是誰。這似乎並不難。普遍的共識似乎是，真實性歸結為不在社交媒體上撒謊。

但是，當你開始談論品牌是正宗的，它變得更加困難。一家公司不可能向你展示幕後發生的一切，指望他們不在社交媒體上塑造一個非常具體的形象是相當不合理的。

這種修養與真實性有什麼關係？

談到個人品牌，情況大致相同。正如我們自己的Aaron Couch所說，個人品牌是通過接觸、聯繫和真實來實現的。”他建議說：“不要試圖讓別人覺得你不是這樣的人。”。

但如果你想在社交媒體上脫穎而出，你就必須讓自己與眾不同。數以百萬計的人在推特上發佈他們的每一個隨機想法。為了脫穎而出，你需要培養一個特定的形象，以獲得追隨者，提高你的信譽，並滿足其他各種社會媒體的目標。

這就是真實性變得棘手的地方。

顯影

廣告專家伊萬·普雷斯頓（Ivan Preston）曾經說過，在談到真實性時，“不要看起來那麼努力。”這是關於社交媒體真實性的一個很好的建議。如果你看起來很努力，人們會認為你是為了樹立一個形象。

Instagram健身名人就是一個很好的例子。你覺得凱蘭·菲舍爾是不是碰巧拍了這張照片並貼了出來？她給贊助人貼標籤的事實會影響帖子的真實性嗎？

有趣的是，普雷斯頓沒有說“別那麼努力”，他說你不應該看起來像在努力。也就是說他在鼓吹要樹立公眾形象。。。你不是想樹立公眾形象。

這會讓你瞭解在線真實性的複雜性。

在2011年的一篇論文中，一組研究人員將個人品牌定義為“捕捉並向目標受眾推廣個人的優勢和獨特性”

這是否意味著個人品牌與真實性不相容？

我問了個人品牌和社交媒體專家威廉·阿魯達（William Arruda）。他說他們並不矛盾。事實上，他說他們關係非常密切：

"My thoughts on personal branding -- it is ALL about authenticity... The key is to take your authentic attributes and highlight the ones that are relevant and compelling to your target audience.

因此，個人品牌是真實的，真實的自我形象。但只是其中的一部分。

那真的是真的嗎？我想這是值得商榷的。