有一種貨幣，無論是線上還是線下，都比現金更有價值。它甚至比你的數據還值錢。公司越來越想要的（包括我們的）是你的關注。你不付錢給我們，我們怎麼賺錢？為什麼這是個大問題？

什麼是注意力經濟(the attention economy)？

當我們討論經濟學時，通常我們談論錢。在貨幣經濟中，貨幣是用來交換的資源。供應商提供商品**，我們購買。

在注意力經濟中，貨幣是我們的注意力。我們得到的信息可能在經濟上是免費的，但我們會全神貫注。

我們每個人在地球上行走的時間都是有限的，這使得我們的時間本來就很寶貴。我們的注意力是一種稀缺資源，許多企業面臨的問題是如何獲得它。他們並不孤單。非營利組織和政治組織同樣也在爭奪我們的重點。

這些年來策略已經改變了。從報紙銷售人員在街角叫喊到我們不能跳過的商業廣告，再到由算法決定的新聞提要，吸引我們注意力的努力是不斷變化的。

誰創造了“注意力經濟”這個詞？

美國心理學家、經濟學家赫伯特A.西蒙（Herbert A.Simon）可能是第一個描述注意力經濟中工作動態的人。他指出，在一個信息豐富的世界裡，信息的豐富導致注意力的匱乏。

西蒙於2001年去世，一生中曾獲得圖靈獎和諾貝爾經濟學獎。當時，其他受西蒙觀點啟發的學者，如邁克爾H.戈爾德哈伯和托馬斯H.達文波特（Thomas H.Davenport）創造了“注意力經濟”這個短語

誰為注意力經濟提供資金？

許多公司**吸引眼球的內容，而其他公司則向這些公司支付訪問這些眼球的費用。想想你讀到或看的任何廣告支持的東西，比如這個網站。

訂閱量不足的報紙、聽眾太少的廣播電臺以及觀眾數量不多的電視節目都無法吸引廣告收入。他們沒有引起足夠的注意。

注意力經濟與網絡

廣告收入只是帶來收入的眾多方式之一，但它是默認的，也是網絡上最主要的方式。這些廣告所依賴的指標和技術與其他行業不同。

直接廣告和廣告網絡

有些網站直接銷售廣告。他們為公司提供了一個專門的地方來向讀者做廣告，比如橫幅廣告橫穿頂部或底部。廣告商正在嘗試各種更具創意（或直截了當）的方式讓我們觀看他們的廣告，比如阻止我們在一定時間過後才關閉廣告。

直接廣告並不侷限於傳統網站。社交網絡經常使用這種模式。Facebook、Twitter和YouTube通過向試圖影響其數百萬或數十億用戶的公司**廣告來賺錢。

許多網站將銷售方面外包給第三方公司。谷歌擁有其中一個最大和最知名的網絡：AdSense。谷歌為網站提供了一小段可以在其網站上運行的代碼。然後谷歌將廣告與讀者最感興趣的網站聯繫起來。

曲奇

線下，廣告往往以吸引特定人群的出版商為目標。希望銷售園藝用品的公司在園藝雜誌上登廣告。想賣改裝車嗎？試試賽車頻道。

在互聯網上，廣告並不那麼普遍。由於跟蹤cookies和通過我們的在線賬戶生成的數據，廣告商可以創建針對我們的詳細資料。然後他們可以為我們提供我們最有可能感興趣的廣告。如果你覺得某個廣告在網絡上跟蹤你，那是因為它是。

頁面視圖

如果沒人看，廣告就不值得拍了。廣告商如何知道哪些網站可以把他們的廣告放在眼球前面？頁面瀏覽量是公司使用的最普遍的指標。

如果一個網站一個月收到數百萬的頁面瀏覽量，那麼顯然人們正在尋找。這導致了一種以點擊率為驅動力的互聯網文化，以及由此產生的點擊誘餌式的頭條新聞。

喜歡和追隨者

“喜歡”是用戶通過Facebook上的“喜歡”按鈕、YouTube上的“豎起大拇指”和Twitter上的“心”等內置機制向其他用戶提供的積極肯定。接受大量的這些措施中的任何一個都是一種表明某人受到了多少關注的方式。記住，如果一定數量的人喜歡某樣東西，那麼更多的人會看到它。

其中許多人喜歡在社交媒體上關注別人，這使得他們在每一個新的帖子上都能得到消息。關注者的數量不僅表明一個人受到了多少關注，而且還表明有多少人關注。

注意力經濟引發的問題

我們這個時代的許多有爭議的問題部分是注意力經濟的直接結果。

缺乏隱私

在網絡出現之前，出版商能提供的最具體的信息可能是地址和電話號碼。相反，他們向廣告商提供了一般的人口統計數據。這是我們服務的區域。這是我們觀眾的平均年齡。這就是我們的讀者傾向於賺多少錢。

網站有更強大的工具可供使用。Cookie可以在web上跟蹤個人並查看他們訪問的網站。當你創建一個帳戶，你給了一個網站的權限來記錄你所做的一切。

一些公司聲稱這些數據是匿名的，但對於那些有動機追蹤這些信息的人來說，這很容易。

虛假廣告、兩極分化和憤怒文化

無休無止的爭論、迴音室和誤導性的政治廣告顯然對我們的社區、民主政體和公共話語有害。然而，有這麼多人在社交網絡上使用和參與廣告，它為廣告商吸引你的注意力提供了一個誘人的地方。

像Facebook和Twitter這樣的社交網絡由於減少了他們平臺上的憤怒而分權（儘管Twitter已經決定停止接受政治廣告）。憤怒會產生瀏覽量，點擊量，以及更多的時間花在網站上進行冗長的爭論和寫長篇大論。

眾所周知，YouTube的算**使人們的觀點兩極分化，每一條推薦都會讓人們陷入更深的困境。但只要人們繼續關注，那就是銀行裡的錢。

只要有人，就有分歧。但現代注意力經濟給了這種差異一百萬個麥克風，並從隨之而來的噪音中產生利潤。

技術成癮

網站可以準確地看到哪些故事吸引了最多的點擊或者吸引人們注意力的時間最長。有了這些數據，我們可以更好地調整我們的內容，讓人們更難把目光移開。結果是，人們通常不會這樣做，至少直到他們已經花了一兩個小時超過他們的預期。

在線流媒體服務更進一步。他們分析我們觀看的所有音樂或視頻，與其他人進行比較，並根據我們的興趣提出建議。****每隔幾小時或幾天就會發出通知，讓你重新回到遊戲中，以防萬一你在想別的事情。

人們沉迷於社交媒體、網絡視頻、閱讀新聞和其他網絡行為並非偶然。這種技術成癮是積極培養的。

你注意到我了嗎？

注意力經濟是一個複雜的生態系統，注意力比現金更有價值（通常，但並不總是，因為注意力會帶來更多現金）。在這個生態系統中誰付錢？

• 你要全神貫注。信息源以更具侵入性和成癮性的方式爭奪這種關注。
• 公司為這種關注支付現金，無論是通過廣告聯繫你，還是將你的注意力轉化為一種數據收集的形式。

注意力經濟使許多網絡得以發生。這種模式存在一些問題，但隨著它在整個發達國家創造瞭如此多的財富，我們可以期待企業在未來幾年裡嘗試更普遍的方式來吸引我們的注意力。

所以你可能想用時間追蹤器來重新控制你的時間。