為什麼虛擬消費電子展對科技行業來說是一個巨大的失敗
2021年的CES虛擬版將會在記憶中長久存在，但為什麼呢？可悲的是，很多都是出於錯誤的原因。
今天，我們回顧一下上週的科技展，評估哪些進展順利（不多），哪些進展不好（很多）。
這不是維加斯。。。
在我們開始之前，讓我們提供一些平衡。CES的一切都是關於熙熙攘攘的秀場、社交網路、社交媒體的幕後報道、行業專家的一對一採訪、免費的食物和飲料以及華麗的拉斯維加斯夜生活。
一個虛擬的消費電子展永遠無法重現這種體驗，指望它重現這種體驗是不合理的。
展出的新產品減少了
消費電子展（CES）通常是科技公司（無論大小）推出來年最新產品的時候。
在2021年的展會上，與我們通常預期的情況相比，新產品的數量明顯減少。
當然，頭條新聞上到處都是大牌；惠普的膝上型電腦、剃鬚刀的遊戲椅、三星的新款Galaxy S21智慧**讓全世界的人議論紛紛。
但在規模的另一端，中小型公司似乎樂於將CES作為第二次推出較老的2020年產品的平臺。這種現象並不新鮮，但今年肯定更為普遍。
事後看來，也許這是個明智之舉。這一事件的虛擬性使得這類公司更難突破——這一問題只會因效率極低的CES平臺而進一步惡化。
cta的計劃很糟糕
消費技術協會（CTA）是CES的組織者，在2020年的大部分時間裡，他們都希望能夠親自舉辦一場展會。我們已經記不清在2020年有多少次CTA的人給我們發來調查問卷，詢問我們是否願意參加體育活動。
一旦決定在秋季“虛擬化”，無論是CTA還是眾多的參展商和銷售商都幾乎沒有時間組織起來。
結果是虛擬的攤位很多，只有一個YouTube影片和一頁新聞稿，而門戶使用者介面嚴重缺乏工具、資訊和易用性。
媒體報道受到影響
如果你是一個科技新聞極客，虔誠地關注著每年一月CES的最新動向，那麼你很難不注意到2021年CES的報道量大幅下降。
有三件事導致了衰退。首先，活動的虛擬性意味著報道活動的記者總體較少。
第二，沒有動手測試。作為一名科技記者，在消費電子展期間獲得裝置或應用程式實際操作體驗的能力至關重要。這是我們如何為讀者提供更多價值，以及獨立驗證**商經常誇大其詞的功能和質量宣告。當然，這也意味著我們不能給你帶來通常的影片、照片和社交媒體報道，你會期望從這些活動中看到。
最後，沒有實體展臺意味著很難偶然發現每年點亮CES的隱藏寶石。同樣，這也是一個問題，只是由於CES平臺的不足而變得更加複雜。
ces平臺太糟糕了
支撐CES2021諸多缺點的是線上平臺。
當我們在2020年9月參加虛擬IFA活動時，平臺也很差。但IFA規模要小得多，準備的時間也少得多。他沒有藉口。科技界最偉大、最聰明的人都能提供幫助，然而它卻充滿了可用性問題。
例如，在瀏覽參展商名錄時，除了公司徽標之外，沒有其他資訊。你不知道一家公司在哪一個領域，展示什麼產品，有哪些公司代表可以交談，或者其他有用的東西。你必須逐個點選每個攤位才能學到任何東西。當有2000家供應商參展時，這個過程很快就過時了。
同樣，過濾器和搜尋功能的規劃也很糟糕。例如，參展商目錄過濾器使用了OR而不是AND的布林邏輯，這意味著完全不可能以任何有意義的方式細化參展商列表。
就連這項技術本身似乎也在使用者的重壓下掙扎，載入時間往往很長，影片演示也很緊張。這兩個問題用更多的資源很容易避免。
在這一事件之後的日子裡，越來越多的供應商、參展商和媒體公司表達了他們的失望。事實上，數十家規模較小的供應商表示，他們將為期三天的展會的總參觀人數計算為數十人；通常情況下，總參觀人數將為數千人。
CES2021有什麼好訊息嗎？
讓我們以幾個積極的音符結束。
首先，向在科技公關行業工作的人喊話。對於公關人員來說，在最好的時候，接觸媒體是一項吃力不討好的任務。在一個虛擬的活動中，這麼多的東西被迫透過電子郵件和LinkedIn收件箱進行傳輸，這項工作要困難得多。但我們接觸的所有公關人員都反應迅速，提供的資訊往往比CES展位本身更有用。
同時也要歸功於Pepcom、Showstoppers和Techfluence背後的團隊，這三個主要的媒體只是邊緣事件。儘管他們的門戶介面看起來都有點過時，但展商們似乎比在CES更投入，帶來了更寶貴的體驗。
在2022年，消費電子展會再次成為一個實體活動嗎？
我們沒有水晶球，但是CTA已經確認它計劃在2022年回到維加斯並舉辦一個現場活動。正式日期是1月5日至1月8日。
如果全球COVID疫苗的推廣如我們所希望的那樣進行，那麼2021年很有可能最終成為我們必須面對的唯一虛擬CES。也許我們最好集體把它掃到地毯下，忘掉它。
一定要讓我們在Twitter上知道你對虛擬消費電子展的看法，以及我們對它的報道。
- 發表於 2021-03-28 00:48
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