播客大戰將歸結為廣告技術，而不是獨家內容

iHeartMedia是播客“你應該知道的東西”（Stuff You Should Know）和全美數百家廣播電臺的幕後推手，該公司今天宣佈，將斥資2.3億美元收購一個許多音訊行業以外人士可能從未聽說過的平臺：Triton Digital。...

iHeartMedia是播客“你應該知道的東西”（Stuff You Should Know）和全美數百家廣播電臺的幕後推手，該公司今天宣佈，將斥資2.3億美元收購一個許多音訊行業以外人士可能從未聽說過的平臺：Triton Digital。

Triton Digital專注於音訊廣告技術，尤其是直播廣播和播客。該公司能夠動態**廣告，這意味著廣告是為個人聽眾量身定做的，並根據訪問第三方播客網路（如NPR）的情況建立自己的播客排名。基本上，iHeart現在可以在音訊廣告領域扮演更大的角色，包括銷售和**廣告。

這一訊息表明，廣告技術將決定誰最終能從音訊中獲利。我們已經在最近的其他收購中看到了這一點。Spotify在11月收購了帶有動態廣告**市場的主機平臺Megaphone，SiriusXM在7月收購了廣告服務市場和平臺Midroll。

Spotify過去幾年在音訊領域大放異彩，收購了大量播客網路，並與金卡戴珊·韋斯特（Kim Kardashian West）和奧巴馬家族（Obama family）等大牌明星達成了交易。但排他性的路線並不一定是一帆風順。Joe Budden是Spotify最初的獨家節目之一，他在9月份合同到期時離開了網路，轉而讓自己的節目在任何地方都可以播放，還有獎金、Patreon獨有的內容。米歇爾·奧巴馬的節目曾被廣泛炒作為一個主要的獨家節目，現在它的第一季也在各地播出。

獨家交易獲得了頭條新聞和關注，但談到中長期的成功，廣告銷售將是關鍵。iHeart首席資料官兼營收策略總裁布萊恩•卡明斯基（Brian Kaminsky）告訴《邊緣報》（The Verge），此次收購使該公司能夠建立相當於谷歌音訊廣告管理器（Google Ad Manager for audio）的產品，廣告商可以與各種音訊節目配對，以實現他們的目標。對於iHeart來說，有關節目、廣告購買和廣告節目的資料將在一個統一的後臺進行。（卡明斯基澄清說，iHeart仍將**並依賴銷售團隊，而不僅僅是數字市場。）

他說：“我們將擁有唯一一套完整的廣告技術，可用於所有形式的音訊，從而實現廣播、流媒體、播客、語音音訊內容體驗。”。“這使iHeart真正能夠滿足每一位客戶的音訊廣告需求，而不僅僅是你想到大型廣告公司時想到的那種企業級客戶，但一直到小企業和人們使用自助服務平臺從Facebook和谷歌（Google）等公司購買影片、顯示器和社交網站的長尾效應。”

儘管谷歌已經透過其Podcasts播放器進入了播客行業，但該公司在去年8月才提到將提供音訊廣告作為beta功能。不過，該公司表示，正在探索更多的音訊貨幣化方法，並將進行更新。

當然，隨著收購的進行，Triton的現有客戶現在可能會陷入一個不舒服的困境。Entercom是iHeart的競爭對手，在美國各地運營廣播電臺，是Triton公司的客戶，例如NPR和其他公司。他們可能不想把錢放在我心的口袋裡。卡明斯基說，Triton將與iHeart保持分離，擁有自己的管理和技術團隊，他還指出iHeart已經運營了另外三家公司，它們定期與競爭對手開展業務，沒有任何問題。

他說：“很明顯，我們會對人們的擔憂保持敏感，我們不會對此漫不經心，但我認為音訊界的大多數人都會把這看作一件好事。”。“iHeart一直是廣播電臺、陪伴音訊、作為社群一部分的音訊的堅定支持者，而不是完全由技術驅動的音訊，我認為音訊領域的玩家將看到這一點，並將繼續利用Triton提供的技術和服務。”