iHeartMedia是播客“你应该知道的东西”（Stuff You Should Know）和全美数百家广播电台的幕后推手，该公司今天宣布，将斥资2.3亿美元收购一个许多音频行业以外人士可能从未听说过的平台：Triton Digital。

Triton Digital专注于音频广告技术，尤其是直播广播和播客。该公司能够动态**广告，这意味着广告是为个人听众量身定做的，并根据访问第三方播客网络（如NPR）的情况创建自己的播客排名。基本上，iHeart现在可以在音频广告领域扮演更大的角色，包括销售和**广告。

这一消息表明，广告技术将决定谁最终能从音频中获利。我们已经在最近的其他收购中看到了这一点。Spotify在11月收购了带有动态广告**市场的主机平台Megaphone，SiriusXM在7月收购了广告服务市场和平台Midroll。

Spotify过去几年在音频领域大放异彩，收购了大量播客网络，并与金卡戴珊·韦斯特（Kim Kardashian West）和奥巴马家族（Obama family）等大牌明星达成了交易。但排他性的路线并不一定是一帆风顺。Joe Budden是Spotify最初的独家节目之一，他在9月份合同到期时离开了网络，转而让自己的节目在任何地方都可以播放，还有奖金、Patreon独有的内容。米歇尔·奥巴马的节目曾被广泛炒作为一个主要的独家节目，现在它的第一季也在各地播出。

独家交易获得了头条新闻和关注，但谈到中长期的成功，广告销售将是关键。iHeart首席数据官兼营收策略总裁布莱恩•卡明斯基（Brian Kaminsky）告诉《边缘报》（The Verge），此次收购使该公司能够创建相当于谷歌音频广告管理器（Google Ad Manager for audio）的产品，广告商可以与各种音频节目配对，以实现他们的目标。对于iHeart来说，有关节目、广告购买和广告节目的数据将在一个统一的后台进行。（卡明斯基澄清说，iHeart仍将**并依赖销售团队，而不仅仅是数字市场。）

他说：“我们将拥有唯一一套完整的广告技术，可用于所有形式的音频，从而实现广播、流媒体、播客、语音音频内容体验。”。“这使iHeart真正能够满足每一位客户的音频广告需求，而不仅仅是你想到大型广告公司时想到的那种企业级客户，但一直到小企业和人们使用自助服务平台从Facebook和谷歌（Google）等公司购买视频、显示器和社交网站的长尾效应。”

尽管谷歌已经通过其Podcasts播放器进入了播客行业，但该公司在去年8月才提到将提供音频广告作为beta功能。不过，该公司表示，正在探索更多的音频货币化方法，并将进行更新。

当然，随着收购的进行，Triton的现有客户现在可能会陷入一个不舒服的困境。Entercom是iHeart的竞争对手，在美国各地运营广播电台，是Triton公司的客户，例如NPR和其他公司。他们可能不想把钱放在我心的口袋里。卡明斯基说，Triton将与iHeart保持分离，拥有自己的管理和技术团队，他还指出iHeart已经运营了另外三家公司，它们定期与竞争对手开展业务，没有任何问题。

他说：“很明显，我们会对人们的担忧保持敏感，我们不会对此漫不经心，但我认为音频界的大多数人都会把这看作一件好事。”。“iHeart一直是广播电台、陪伴音频、作为社区一部分的音频的坚定支持者，而不是完全由技术驱动的音频，我认为音频领域的玩家将看到这一点，并将继续利用Triton提供的技术和服务。”

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