华纳传媒（WarnerMedia）正在为2021年下一个明确的赌注：它的一系列电影不会产生它的制片部门所需要的收入，但它可以帮助hbomax取得长期的成功。

该公司昨天宣布，2021年的每一部电影都将在美国HBO Max上映的同时在影院上映。他们将提供一个月，在没有额外的费用，并可在4K高清流。这感觉像是一个不可避免的转变；COVID-19案件再次在世界各地激增，流媒体服务的新内容正在枯竭，WarnerMedia需要找出一种方法来保持收入。纵观一年来，美国电影院的开张率可能不会超过25%，在疫苗发布之前，人们可能不想坐在一个满是陌生人的房间里，华纳兄弟利用这个机会来了解同步发布对HBO Max的好处是很有意义的。

对任何人来说，这仍然不是一个很好的答案。这是华纳兄弟的损失，是AT&T（拥有华纳传媒）的损失，也是影院的损失。华纳兄弟不会在前科维德时代通过影院上映来赚取每部电影的收入。据分析公司MoffettNathanson称，AT&T可能亏损12亿美元，而此时该公司背负着1600亿美元的债务，正试图迅速减少债务，其付费电视业务正在崩溃。连锁影院需要大片和电影来吸引观众，但现在这些电影中的许多都可以让家里的人观看——当病毒肆虐时，外出的动机何在？

但向hbomax的转变是押注于流媒体业务的长期增长，以抵消戏剧和其他收入来源的直接损失。这是将流媒体作为WarneMedia主要业务的一个长期策略的一部分，而这一策略因流感大流行的影响而加速。这确实带来了一些不容忽视的不利因素：2019年，华纳兄弟是华纳传媒的头号收入来源，带来了144亿美元的收入，略低于该部门总收入的50%。其中一部分来自票房，但很多来自家庭视频购买和银团。由于HBO Max向华纳兄弟支付电影版权费，这不是额外的收入，而是将目录在华纳传媒的一处房产之间转移。

WarnerMedia在流媒体服务的发展速度上与迪斯尼等竞争对手相比一直存在问题。其中一部分原因是hbomax在Roku上不可用（团队正在做的事情），但另一部分原因是缺少事件类型的电影来吸引观众。通过在影院同时将电影转移到HBO Max，WarnerMedia为当前的订户提供了一个留下来的理由，并希望有大批新客户注册并继续支付每月15美元的费用。

美国电话电报公司（AT&T）首席执行官斯坦基（John Stankey）周五在接受《*****》（Washington Post）采访时表示：“我们这里会有一些非常好的内容，这些内容会被破坏，可以用于其他目的。”。

迪士尼在《汉密尔顿》（Hamilton）上也取得了类似的成功，这部电影吸引了大量的迪士尼Plus订户，甚至几个月后，取消订阅的人数仍然相对较少。如果华纳传媒能够重现这一成功——每个月都有数百万人以一个大标题注册，而不会看到他们后来退订——那么长期的经常性收入能否抵消最初的损失，并使HBO Max在与其他流媒体平台的真正竞争中占据一席之地？这似乎是赌注的一部分。

2021年对制片厂来说将是艰难的一年，不管大流行如何。目前有55个主要功能计划在2021年开放。在5月28日到7月16日这段七周的时间里，每家大型电影公司都会推出大型电影，有几部大片在争夺人们的注意力和金钱。

华纳兄弟的《哥斯拉vs孔》将在5月初与迪士尼的《黑寡妇》对决，然后还有F9，《在高地》、《毒液：让我们有大屠杀》、《顶炮：特立独行》、《尚驰》和《十环传奇》，还有一些不为人知的。华纳兄弟公司在2021年有17部电影——并不是所有这些电影都将获得8亿到10亿美元的成功。有些人可能真的赔钱了。这有助于建立一个流媒体业务，即使这意味着牺牲一些可能做得很好。

从2021年的现状来看，大多数电影都会输掉，因为在狭小的空间里竞争太激烈了。此外，在COVID-19时代，影院的运营能力可能仍然远远低于CDC的建议，在纽约市和洛杉矶等黄金市场，影院的营业场所可能仍然关闭，人们可能仍然不愿意回到影院。再加上大流行前上座率在下降：2019年，电影院的人均上座率处于百年新低，全年去电影院的年轻人数量在下降（尽管这是消耗最多内容的一个档次），超过一半的“常客”不再去电影院了，分析师马修·鲍尔认为。

华纳传媒（WarnerMedia）和美国电话电报公司（AT&T）很可能在计划亏损，而不管是否跳过影院，但似乎他们正试图将部分亏损重新定位为对HBO Max有潜在影响的增长。克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的信条表明，制片厂在国际和美国都有采取不同做法的空间。在国际上，更多的影院开映，冠状病毒病例也没有那么多，这部电影表现不错，创收3.004亿美元，但在美国，这部电影仅创收5700万美元。在美国发展hbomax和在国际上探索更传统的收入选择，似乎是高管们愿意下赌注的组合。

没人知道这是否行得通。股东不这样，高管不这样，业内人士不这样——但人们知道一定会有事情发生。华纳传媒不希望自己的电影达到最佳状态，同时也在试图找出如何发展HBO Max。最简单的办法——不是最简单的，也不一定是最直接的好处——就是戏剧性地承受一年可能的损失，并用它在12个月内尽可能快地扩大HBO Max的规模。

当迪斯尼宣布下周也会做类似的事情时，不要感到惊讶。