今天，讓我們來談談Snapchat將TikTok作為其新功能Spotlight的一部分進行重新構思的大膽方式。TikTok上的一個新里程碑有助於解釋這個機會。

一。

上週末，TikTok的第一個創作者的粉絲達到了1億。創造者是Charli D'Amelio，她在建立賬戶18個月後就達到了這個目標。這說明了她的個性和影片的廣泛吸引力，而這些影片往往以當下流行的舞蹈為特色。這個標誌也反映了TikTok的快速發展，TikTok的短影片正在迅速佔領所有社交網路。

但從另一個角度看，達梅里奧的成就一點也不顯著。事實上，從很多方面來說，它是教科書：一個快速發展的新平臺，一個年輕漂亮的創造者，以及推薦演算法，隨著時間的推移，越來越多地吸引了早期贏家的注意力。YouTube曾經有人編輯選擇影片進入其主頁；後來，它添加了推薦演算法。這兩個因素都促成了早期YouTube明星的崛起。Instagram經常在自己的Instagram帳戶上推廣新的創作者；後來的明星們透過其推薦驅動的“探索”選項卡出現。

TikTok推廣影片的方法與它的前輩有顯著的不同。它會開啟一個影片源，這些影片源是根據應用程式收集到的關於你的任何資訊為你選擇的，不管你是否關注任何人。下面這個可選的模型意味著這個應用程式從舞蹈或音訊片段中產生明星的可能性和從人類中產生明星的可能性一樣大。

這就是為什麼TikTok現在感覺像是一個重要的文化引擎的主要原因，而其他社交網路卻沒有。Instagram主要知道如何提升影響力；另一方面，TikTok傳播舞蹈、聲音和笑話。

所有這些都對傳播的影片產生了民主化的影響。這款應用程式的feed是社交網路中最令人愉快的不可預測的空間之一——儘管它瞭解了你的喜好，但TikTok仍然設法呈現出真正奇怪和引人注目的新事物。

然而，儘管存在這些差異，TikTok的影響力經濟看起來與任何其他平臺都非常相似。少數創作者吸引了數百萬追隨者；這些創作者獲得了贊助協議；因此，對個人使用者的獎勵遵循一個“越富越富”的分佈。即便是TikTok在未來三年向美國創作者支付10億美元的計劃，似乎更多是為了留住頂尖創作者，而不是建立新的創作者。

二。

Snap對Spotlight的要求是，你能否為文化打造一個引擎，讓成千上萬的人而不是幾百人受益。該公司的想法是用更像彩票的東西來取代公眾關注的計數、喜歡和評論——至少到今年年底，該公司將每天支付100萬美元。

以下是莎拉·弗里爾在彭博社解釋聚光燈：

To earn the money, video submitters to Spotlight don’t have to have large followers — or even have public profiles. Instead, an algorithm will determine what to show Snapchat users based on how often others view the post. If others view the same video repeatedly, for instance, that’s a signal it’s catching on and will spur the algorithm to distribute it more widely. […]

It’s unclear whether the random chance for a big payout will pull users’ great ideas away from TikTok and Instagram, but Snap provides a unique option: a video’s maker can choose to be private, offering a break from influencer culture. Snap has previously benefited by betting on a product that lowers pressure for users.

TikTok要想長期成功，就必須留住達梅里奧和其他頂級創作者，即使他們的成功不斷給他們帶來新的機會。為了快速工作，它只需要定期說服普通人在給朋友發簡訊的間隙玩彩票。這需要密切關注。訊息傳遞是目前存在的最具粘性的使用者行為，人們非常非常喜歡彩票。

Snapchat的每日才藝秀有很多潛在的參與者：2.49億每日使用者，其中大部分可能生活在Spotlight最初可用的國家：美國、加拿大、澳大利亞、紐西蘭、英國、愛爾蘭、挪威、瑞典、丹麥、德國和法國。

該應用程式的熱門地圖功能已經顯示，Snapchat的社群將向網路提供公開帖子。現在，有了聚光燈，他們將有一個持續的（如果模糊的，可能只是理論上的）經濟動機這樣做。

值得注意的是，這種激勵是放在內容層面的，而不是創造者。雖然一些聚光燈下的帖子上有作者的名字，但實際上很多都是匿名的——這樣人們就可以從自己的帖子中獲利，而不必開發（並最終被）特定於Snapchat的人物角色所束縛。

這並不是說Snapchat無法開發出一個與同行非常相似的影響力生態系統。事實上，公司一直朝著這個方向努力。例如，本月早些時候，Snapchat開始允許其建立者公開顯示其追隨者數量。擁有大量追隨者的創作者似乎在每日抽獎中佔據了最初的優勢；究竟有多少普通市民會中大獎還有待觀察。

我希望很多人都這樣做。Snap的真正機會不是它在聚光燈下孵化下一個Charli D'Amelio，而是成千上萬的創作者在這個平臺上賺了很多錢，不是一次就是一大把次，我們根本不知道他們的名字。這將是社交網路中真正的新事物——僅僅因為按預期使用該平臺而獲得的斷斷續續的經濟獎勵。它還將為Snapchat提供一個廣受歡迎的展示廣告的目的地。

有沒有可能每天直接給創作者的獎勵能創造一個比我們現在關注的市場更健康的網路？我不知道——上週我在Snap和人們聊天時，他們承認不瞭解自己。但他們覺得這樣的事情值得一試，我也是。

本專欄與Platformer聯合出版，Platformer是一份關於大科技和民主的每日通訊。