今天，让我们来谈谈Snapchat将TikTok作为其新功能Spotlight的一部分进行重新构思的大胆方式。TikTok上的一个新里程碑有助于解释这个机会。

一。

上周末，TikTok的第一个创作者的粉丝达到了1亿。创造者是Charli D'Amelio，她在创建账户18个月后就达到了这个目标。这说明了她的个性和视频的广泛吸引力，而这些视频往往以当下流行的舞蹈为特色。这个标志也反映了TikTok的快速发展，TikTok的短视频正在迅速占领所有社交网络。

但从另一个角度看，达梅里奥的成就一点也不显著。事实上，从很多方面来说，它是教科书：一个快速发展的新平台，一个年轻漂亮的创造者，以及推荐算法，随着时间的推移，越来越多地吸引了早期赢家的注意力。YouTube曾经有人编辑选择视频进入其主页；后来，它添加了推荐算法。这两个因素都促成了早期YouTube明星的崛起。Instagram经常在自己的Instagram帐户上推广新的创作者；后来的明星们通过其推荐驱动的“探索”选项卡出现。

TikTok推广视频的方法与它的前辈有显著的不同。它会打开一个视频源，这些视频源是根据应用程序收集到的关于你的任何信息为你选择的，不管你是否关注任何人。下面这个可选的模型意味着这个应用程序从舞蹈或音频片段中产生明星的可能性和从人类中产生明星的可能性一样大。

这就是为什么TikTok现在感觉像是一个重要的文化引擎的主要原因，而其他社交网络却没有。Instagram主要知道如何提升影响力；另一方面，TikTok传播舞蹈、声音和笑话。

所有这些都对传播的视频产生了民主化的影响。这款应用程序的feed是社交网络中最令人愉快的不可预测的空间之一——尽管它了解了你的喜好，但TikTok仍然设法呈现出真正奇怪和引人注目的新事物。

然而，尽管存在这些差异，TikTok的影响力经济看起来与任何其他平台都非常相似。少数创作者吸引了数百万追随者；这些创作者获得了赞助协议；因此，对个人用户的奖励遵循一个“越富越富”的分布。即便是TikTok在未来三年向美国创作者支付10亿美元的计划，似乎更多是为了留住顶尖创作者，而不是建立新的创作者。

二。

Snap对Spotlight的要求是，你能否为文化打造一个引擎，让成千上万的人而不是几百人受益。该公司的想法是用更像彩票的东西来取代公众关注的计数、喜欢和评论——至少到今年年底，该公司将每天支付100万美元。

以下是莎拉·弗里尔在彭博社解释聚光灯：

To earn the money, video submitters to Spotlight don’t have to have large followers — or even have public profiles. Instead, an algorithm will determine what to show Snapchat users based on how often others view the post. If others view the same video repeatedly, for instance, that’s a signal it’s catching on and will spur the algorithm to distribute it more widely. […]

It’s unclear whether the random chance for a big payout will pull users’ great ideas away from TikTok and Instagram, but Snap provides a unique option: a video’s maker can choose to be private, offering a break from influencer culture. Snap has previously benefited by betting on a product that lowers pressure for users.

TikTok要想长期成功，就必须留住达梅里奥和其他顶级创作者，即使他们的成功不断给他们带来新的机会。为了快速工作，它只需要定期说服普通人在给朋友发短信的间隙玩彩票。这需要密切关注。消息传递是目前存在的最具粘性的用户行为，人们非常非常喜欢彩票。

Snapchat的每日才艺秀有很多潜在的参与者：2.49亿每日用户，其中大部分可能生活在Spotlight最初可用的国家：美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、爱尔兰、挪威、瑞典、丹麦、德国和法国。

该应用程序的热门地图功能已经显示，Snapchat的社区将向网络提供公开帖子。现在，有了聚光灯，他们将有一个持续的（如果模糊的，可能只是理论上的）经济动机这样做。

值得注意的是，这种激励是放在内容层面的，而不是创造者。虽然一些聚光灯下的帖子上有作者的名字，但实际上很多都是匿名的——这样人们就可以从自己的帖子中获利，而不必开发（并最终被）特定于Snapchat的人物角色所束缚。

这并不是说Snapchat无法开发出一个与同行非常相似的影响力生态系统。事实上，公司一直朝着这个方向努力。例如，本月早些时候，Snapchat开始允许其创建者公开显示其追随者数量。拥有大量追随者的创作者似乎在每日抽奖中占据了最初的优势；究竟有多少普通市民会中大奖还有待观察。

我希望很多人都这样做。Snap的真正机会不是它在聚光灯下孵化下一个Charli D'Amelio，而是成千上万的创作者在这个平台上赚了很多钱，不是一次就是一大把次，我们根本不知道他们的名字。这将是社交网络中真正的新事物——仅仅因为按预期使用该平台而获得的断断续续的经济奖励。它还将为Snapchat提供一个广受欢迎的展示广告的目的地。

有没有可能每天直接给创作者的奖励能创造一个比我们现在关注的市场更健康的网络？我不知道——上周我在Snap和人们聊天时，他们承认不了解自己。但他们觉得这样的事情值得一试，我也是。

本专栏与Platformer联合出版，Platformer是一份关于大科技和民主的每日通讯。