roku是流媒體的巨大力量，也是hbo max的障礙

hbomax上週在沒有任何Roku支援和整合的情況下發布，來自多家研究公司的最新資料顯示，這項新的流媒體服務可能存在多大的問題。...

hbomax上週在沒有任何Roku支援和整合的情況下發布，來自多家研究公司的最新資料顯示，這項新的流媒體服務可能存在多大的問題。

在流媒體盒中，Roku佔據了主要的觀看時間。根據Conviva的研究，該公司擁有44%的觀看時間。這比其最大的競爭對手亞馬遜Fire電視（Amazon Fire TV）翻了一番還多，亞馬遜Fire電視保持了約19%的觀看時間。根據Roku公司的官方評論，Roku的觀看時間也同比增長了50%左右。

在流感大流行期間，透過Roku和Amazon Fire TV等聯網電視裝置觀看內容的時間急劇增加。根據一份新的報告，尼爾森公司3月份的資料“顯示，76%的美國家庭至少有一臺聯網裝置。”到3月30日，在這些裝置上觀看節目的總時間“同比增長81%”，每週總計近40億小時的內容。

雖然現在的速度有所放緩，但流媒體盒的使用率仍然很高，如下面的尼爾森圖表所示：

在撰寫本文時，HBO Max不在Roku。擁有hbomax的WarnerMedia意識到這項服務將從Roku上獲益匪淺。hbomax的負責人tonygoncalves在接受《邊緣》雜誌採訪時表示：“在消費者用來訪問這些新網路的平臺上提供服務真的非常重要。”。Goncalves補充說，他“希望，最終，我們會達到目標，我們會在考慮消費者的情況下達到目標。”

在Roku上可以幫助WarneMedia為HBO Max找到新的訂戶，就像在Roku上似乎有助於迪斯尼Plus去年推出時一樣。今年2月，Roku執行長安東尼•伍德（Anthony Wood）特別指出，迪士尼Plus的Roku整合是迪士尼第四季度達到2650萬用戶的“重要組成部分”。

有幾個原因可以解釋為什麼hbomax更難上Roku，很可能包括Roku需要多少訂閱費。另一個突出的問題似乎是WarneMedia之前與Roku簽訂的HBO網路分銷協議（類似於與亞馬遜簽訂的在亞馬遜頻道上播放HBO的協議）。人們可以透過Roku頻道註冊HBO。但是，如果hbomax不是透過同一渠道提供的，那麼目前透過Roku頻道訂閱HBO的數百萬客戶會怎麼樣呢？

當華納傳媒與蘋果達成協議，將HBO Max搬上蘋果電影片道時，該公司將HBO從蘋果電影片道撤走。只有在那時，透過蘋果頻道訂閱HBO的使用者才能免費升級到hbomax，作為一個新的應用程式提供。

華納傳媒似乎也希望對Roku和HBO-Max做同樣的事情；HBO-Max登陸Roku，但HBO被從Roku頻道刪除。這是一個棘手的拔河遊戲，公司之間希望從合作中獲得儘可能多的利益。

在公開場合，WarnerMedia致力於讓hbomax在儘可能多的平臺上執行，以達到100%的潛在使用者。華納傳媒（WarnerMedia）直接面向消費者產品執行副總裁兼總經理安迪•福塞爾（Andy Forssell）對CNET表示，為亞馬遜（Amazon）和Roku設計的HBO-Max應用程式已經準備就緒，它們只是在等待簽署協議。