Epic Games上週以非常公開的方式與蘋果和谷歌展開了較量，以**其認為是壟斷應用商店的政策。但Epic為這場戰鬥做好了準備，部分原因是它知道如何**奇觀，因為它已經完成了大規模的遊戲內活動，比如巨型滾動立方體的出現和火山爆發。在與兩家最大的科技公司的糾紛中，這家工作室運用了自己完善的策略來炒作這些事件。

如果你沒有經歷過Fortnite的事件，它們的範圍是巨大的。去年夏天，一個高聳的機器人和一個巨大的開局怪獸在一場跨島對決中交戰。今年6月，一個神祕的裝置將玩家傳送到現實世界之間，並最終將這場威脅不斷的風暴變成了一堵巨大的水牆。最著名的事件將整個遊戲世界吸進了一個黑洞，持續了近兩天。數以百萬計的觀眾收看：根據Epic的資料，今年4月，travisscott Fortnite的首場演唱會有1200多萬人參加。

儘管這些活動都令人興奮，但並不總是那麼容易觀看。對於Fortnite的一些首次活動，比如2018年6月的火箭發射，其他玩家可能會在你試圖觀看這一奇觀時殺了你。但一段時間以來，Epic已經啟動了一個專門針對事件的特殊模式，建議玩家儘早加入，並在節目進行時關閉拍攝。而新的無暴力派對皇家模式給了Epic一個嘗試不同規模活動的機會，比如完整的音樂會、觀看《我們人民》節目以及播放克里斯托弗·諾蘭電影。

Epic通常會在遊戲中和社交媒體上釋出通知，讓玩家知道即將發生的事情，從而投入大量精力來炒作事件。當這些事件發生時，Fortnite的數百萬玩家中的每一個都會在同一時間啟動Fortnite執行的每個平臺（包括PlayStation 4、Xbox one、Nintendo Switch、PC、Mac以及目前的iOS和Android）。

這段時間花在了遊戲內活動的市場營銷上，這一切都導致了上週。Epic利用它所知道的一切，讓數百萬人参加它的活動，完成了Fortnite迄今為止最大的活動——與蘋果和谷歌的攤牌。

這一切都始於Epic在週四早上發表的一篇部落格文章，宣佈V-Bucks的價格將永久性下降20%，Fortnite的遊戲內虛擬貨幣將立即在每個平臺上提供。不過，對於**玩家來說，情況略有不同。Epic允許你透過自己的支付系統以新的更便宜的價格購買V-buck，或者你可以使用蘋果和谷歌的支付系統以更高的價格購買V-buck。這一直接支付系統違反了這兩個移動平臺的應用商店政策。

8月13日下午，蘋果公司禁止了Fortnite。彭博社的馬克·古爾曼在美國東部時間下午2:53在推特上釋出了這一訊息。僅僅一分鐘後，Epic釋出了一個新的《一九八零年四十週年》短片，顯然是在模仿蘋果著名的“1984”廣告，該廣告將於美國東部時間下午4點在皇家派對（Party Royale）在遊戲中首映。29分鐘後，Epic宣佈起訴蘋果，並在一條來自Fortnite Twitter主帳戶的推特上直接連結到法律檔案，該帳戶擁有超過1100萬的追隨者。

錄影和訴訟的準確時間顯示，Epic已經為這一時刻做好了準備。而事實上，這部短片將在皇家派對首映，這意味著玩家在觀看時不應該有任何方式被殺。

Epic也讓玩家們意識到了短處。在《Fortnite》首映前大約30分鐘，我跳進了它，甚至在我還沒到大廳的時候，遊戲就給我看了一個遊戲內的廣告。有一次我在參加皇家派對比賽時，我錯誤地去了島上一個有音樂會舞臺和巨大螢幕的區域，但謝天謝地，螢幕上閃現了一張指向島的另一邊的地圖。我看到Epic也在推特上釋出了地圖。

果然，當我走到地圖指向的地方時，另一個巨大的螢幕正在倒數首映。（順便說一句，倒計時是Fortnite活動的桌上賭注。）

這段只有48秒長的短片令人印象深刻。Epic經常為新的更新和面板**電影短片，製片廠利用其電影**技巧諷刺蘋果著名的商業廣告。Epic重新**了廣告中的標誌性鏡頭，其中的人物會讓Fortnite的粉絲立刻認出，並將代表蘋果的老大哥式人物描繪成一個直言不諱的蘋果。

這篇短文以一個標籤“FreeFortnite”作為結尾，Epic隨後用這個標籤作為部落格的標題，解釋Epic對蘋果Fortnite的立場。Epic在帖子中指出，iOS玩家目前將無法在即將到來的下一季中玩遊戲（下一季可能會有大量更新），並呼籲玩家“加入到用#FreeFortnite在社交媒體上對抗@AppStore的戰鬥中來”

Epic隨後在其Twitter、Twitch和YouTube頻道上釋出了《一九八零年四十週年》的短片，這也是它在黑洞事件中使用的一個技巧，在這三個平臺上，它都有數千名觀眾同時觀看。但是，雖然黑洞直播流是一種建立炒作的方式，史詩流的“一九八四年”的影片重複，試圖爭取其事業的支援。

雖然這是一場針對蘋果的詳細且計劃周密的戰役，但就在一週前，Epic還使用了許多這樣的策略來推動Fortnite增加可駕駛汽車。這一更新伴隨著一個電影短片，遊戲中的通知，推特，和在史詩的網站上的部落格文章。

有趣的是，Epic並沒有推出太多針對谷歌的playbook，儘管谷歌也從Play商店撤出了Fortnite，Epic也提出了相應的訴訟。沒有人厚顏**地嘲笑谷歌“不要作惡”的老座右銘。（儘管Epic在訴訟中辯稱谷歌已經將這句格言“降級”為“幾乎是事後諸葛亮”。）Epic並沒有在Twitter上宣佈起訴谷歌。該工作室確實在推特上釋出了遊戲從Play Store上撤下的訊息，但與Epic對蘋果的言論相比，這條推特是有禮貌的。

Epic對谷歌的反應比較平靜，可能是因為你仍然可以在Android裝置上玩Fortnite，直接從Epic或三星的應用商店下載——Epic在自己的網站上建議這樣做。目前，蘋果似乎是Epic的主要目標。

儘管與蘋果的衝突不斷升級——蘋果威脅說，除非工作室對Fortnite進行修改，否則將在8月28日之前取消Epic對蘋果開發者工具的訪問權——但目前還沒有後續影片或新的遊戲內活動。不過，Fortnite的成功很大一部分是Epic為遊戲帶來的一貫創意，因此Epic或許還有更多的機會試圖給蘋果施加壓力。

如果你在讀這篇文章，Epic，我給你一個主意：給蘋果人一張皮。

更新8月19日上午11:33東部時間：補充說，史詩確實提到谷歌的老“不要作惡”座右銘在其訴訟。